以短视频提升县级融媒体影响力路径探讨

本文转自：阳泉日报

以短视频提升县级融媒体影响力路径探讨

□李威威

移动互联网时代，人们获取信息的方式发生了变化，短视频作为一种传播形式在媒体融合过程中迅速崛起，吸引了受众。目前，国内各大主流媒体纷纷布局短视频平台，作为打通媒体融合“最后一公里”的县级融媒体而言，应当发展好短视频，加快融合进程，提升自身影响力。

县级融媒体做好短视频的重要性

2014年是中国的媒体合并元年。8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议讨论通过了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式上升为国家层面的战略部署。从媒体融合1.0时代到媒体融合3.0时代，从中央级媒体到县级媒体融合建设，媒体融合一直受到党和国家的高度重视。中国有2800多个县级行政区，县级媒体是中国媒体结构的第四层次，构成了媒体融合的“最后一公里”。建设县级融媒体中心，是党和政府落实基层管理的重要举措，对于凝聚人心、服务千家万户、推动媒体融合深度发展具有重要的现实意义。

县级融媒体发展短视频的机遇

短视频风口下，县级融媒体具有平台优势。根据目前的发展状况，短视频已经从最初的表现日常生活，发展到集购物、新闻、资讯、娱乐于一体的多功能平台，内容也日趋规范化。县级综合媒体拥有县级电视台的机构、人员、技术和设备，有条件制作高质量的短视频。此外，县级媒体工作者具有丰富的新闻和专题片制作经验，具备良好的业务知识和基本技能。县级融媒体可以利用短视频的平台和传播渠道，利用自身的平台优势，制作高质量的视频内容，提高自身的影响力。

立足本土特色，县级融媒体具有地域优势。中国幅员辽阔，独特的地理环境形成了独特的地域文化。各地的风景、美食、风俗都是独特的资源。长期以来，在互联网争夺速度加快的情况下，许多新媒体盲目寻找热点，追求流量，忽视了自己的地理优势。如今，短视频平台内容丰富，博主则制作美食、旅游照片、文化等垂直内容。县级综合媒体可以对当地的文化资源进行梳理，经过策划和编辑，以短视频的形式提供给受众，这样不仅可以提高当地的影响力和知名度，还可以增加综合媒体的粉丝数量和影响力。

县级融媒体发展短视频的策略

县级融媒体创建工作是一项重要举措，旨在加强基层舆论建设，实现媒体转型创新，是媒体融合战略的一部分。经过多年的发展，区级融媒体创建工作已初见成效。目前，短视频的发展正如火如荼，县级融媒体在发展短视频的过程中应发挥自身优势，加强传播力和影响力。考虑到上述挑战，从以下几个方面进行改进。

尊重短视频传播规律，改变传统新闻发布思维。传统媒体对短视频的关注，催生了另一种新闻报道形式，即短视频新闻。短视频报道的本质不是编辑和发布长视频报道。传统报道有自己的专业性，以短视频的形式发布，需要遵循短视频的传播规律，尊重传统报道的专业性，适应短视频短小精悍的特点，才能在短时间内展现新闻的有价值内容。综合短视频媒体运营商可以根据信息的内容和重要性选择合适的平台进行发布。此外，短视频平台是用户产生的内容，如果想让视频成功，就必须像传统新闻一样，争取时间和效率。县一级的综合媒体是向当地群众提供信息的最可靠平台。群众生活状况的第一手资料，区级综合媒体应首先发布，以鼓励其他媒体和用户。

明确自身定位，打造原创视频内容。短视频平台上的内容大多以新奇为特征，通过传播来提高知名度是很难的。要想在众多的视频中脱颖而出，提高影响力，首先要合理做好内容规划，创造原创内容。短视频账号可以建立不同的栏目来处理不同类别的视频内容，这样既方便了用户，也能体现媒体在使用短视频方面的专业性。其次，县级综合媒体通过 “公共事务+服务”相结合的方式在民生方面发挥作用，通过短视频平台的民间新闻功能收集公众关注的信息，利用短视频形式解疑释惑，形成完善的信息沟通机制，切实为百姓办实事、办好事。最后，县级综合媒体的短视频内容不仅要关注民生，还要及时提供政府政策和国际动态信息。

完善管理机制，打造融媒体短视频“网红”。完善的短视频制作、运营和管理机制是保证县级融媒体传播力影响力的关键，也是保证所制作的短视频内容质量的关键。因此，县级融媒体需要根据自身实际情况制订短视频制作和管理计划，以保证县级融媒体的长期发展。

此外，可在县级融媒体中心建立一支分工明确的短视频制作团队。视频制作、编辑制作和运营人员，定期对短视频业务进行学习和培训，提高团队的商业能力；同时，制定相应的奖惩机制，对爆款短视频进行奖励，调动员工积极性。区级综合媒体在制作短视频方面有一定的优势，可以利用特殊的人才或通过鼓励电视主持人改变自己的个性来制作“网红”的短视频。

在媒体深度融合的背景下，县级融媒体应抓住机遇，以短视频为发展核心，结合区域优势，不断完善管理、内容和运营机制，增强县级融媒体的影响力。面对激烈的竞争，县级融媒体要想胜出，必须继续研究短视频，为开拓县级融媒体发展新局面而不懈努力。

（作者单位：平定县融媒体中心）