多品类百花齐放 电商平台优化体育消费环境

图为消费者正在试用健身器材。

各大电商平台的年中大促已经落下帷幕。随着全民健身意识不断增强和暑期出游季即将到来，体育用品消费持续走热，呈现多品类百花齐放、销量持续走高的趋势。

体育消费多品类百花齐放

“与往年购物节大包小包地买衣服、化妆品不同，今年我买了一辆室内健身动感单车，还有瑜伽垫、弹力带等小件健身装备。”家住北京市石景山区的晁女士告诉记者，附近的健身房都不太合适，上班也比较忙，索性把健身器材搬到家里，平时一边看剧一边骑车，休闲锻炼两不误。

透过各大电商平台的数据也可以看出，体育用品消费迎来强劲增长，市场前景乐观。

在京东平台，电动滑板成交额同比增长600%，麦瑞克绝影one动感单车、李宁雷霆80羽毛球拍等商品增长超400%。抖音数据显示，“618”期间，登山杖、渔具、户外服饰销量同比增长150%、70%和127%。在什么值得买站内GMV百万级以上品类中，增长最快的品类之一是户外鞋袜，同比增长高达81.09%。

什么值得买平台运动行业负责人宫晓非表示，与往年相比，消费者和热销产品的关键词可以概括为多元化、专业化、时尚化以及体验化，“今年消费者更加倾向于体验新鲜和多样化的运动方式，对装备的专业性和个性化有更高的要求。其中，徒步、越野跑和瑜伽运动的受欢迎程度显著提升，带动了冲锋衣、软壳、徒步鞋、越野跑鞋和瑜伽服等专业装备的销量增长，显示出消费者对特定运动装备的需求增加。”

宫晓非强调，消费者不仅在寻找满足基本运动需求的装备，更在寻求能够提供高质量运动体验和个性化表达的产品。这种转变促使品牌和制造商不断创新，以适应消费者对高品质和个性化运动生活方式的追求。

多位业内人士认为，在我国居民收入和生活水平提高、健康意识不断增强、年轻人群成为消费主力等因素影响下，人们对运动休闲的消费需求日益增长。当前体育消费市场新机遇不断涌现，如何把握市场机遇，利用前沿科技研发出更多适合大众需求的健身产品，已经成为每个体育用品行业从业者的必修课。

优化体育消费环境

中国体育用品业联合会发布的《2023年中国体育用品行业发展趋势报告》指出，目前我国已成为全球最大的消费市场之一。如今，除了体育用品本身，各大电商平台正在摸索与专业组织或业内专家合作以提供更好消费环境的道路。

什么值得买平台策划推出了“兴趣日—运动硬核值选日”特别活动，为运动爱好者提供精选的装备推荐。“我们召集了站内众多运动领域的专家，结合自身的专业知识和实践经验，为用户推荐一系列实用且高性能的运动装备。通过突出产品性能，并采用榜单种草的形式，成功激发了消费者的购买热情。” 宫晓非介绍。

今年5月，中国体育用品业联合会与京东世纪贸易有限公司签署战略合作。在签约仪式上，京东零售大时尚事业部体育健身业务部总经理刘林表示，京东将以此次签约为契机，在推动行业规范、健康、高质量发展的同时，充分助力健身器材品牌商家稳定增长，并帮助消费者建立购买信心。

中国体育用品业联合会露营产业专业委员会副理事长张一夫告诉记者，电商平台具备连接广大消费者的渠道，专业组织通过技术检测可以为产品品质提供基础的背书，二者合作可以更好地连接技术端与消费端。对于行业来说，有一定技术沉淀的品牌会得到更多消费者认可，同时促进中小品牌产品品质提升，减少了劣币驱逐良币现象的发生，最终通过标准化服务，为我国体育运动爱好者创造出一个安全、优质、有保障的消费环境，更好地保护消费者权益。

此外，自今年4月以来，京东运动已开始在健身器材品类上支持以旧换新，鼓励消费者更换新装备，为每一位健身爱好者提供更专业、安全的产品。今年“618”，京东平台体育健身以旧换新服务品类成交额环比增长800%。

有业内专家认为，体育用品业应顺应体育用品消费个性化、多样化、智能化、数字化的发展趋势，高度关注不同年龄段群体消费理念变化趋势，用好社交媒体、电商平台等数字终端，紧密关注消费者需求新变化、新热点。

文|摄 记者 刘 元