芒果股价疯涨，《歌手》能否彻底激活华语乐坛？

2024年5月17日刊|总第2375期

一周前，谁也没想到阔别四年的《歌手2024》会成为点燃内娱今夏的第一个爆点。

“那英历险记”“五旬老太守国门”“草莓音乐节大战格莱美”等话题爆梗持续翻新，“韩红为国请战”更是将这场讨论推向前所未有的高度。

实力强劲的唱将如邓紫棋，远隔重洋也要被网友叫出来参战；人气稍弱的歌手如纪敏佳发视频请战，则又会陷入嘲讽争议，热闹一波连一波。

资本市场嗅觉最快，《歌手》引爆舆论的同时，其母公司芒果超媒股价开始疯涨。

5月13日，节目播出后的第一个交易日，芒果超媒股价大涨11.69%，报25.13/股，换手率8.29%，成交量84.72万手，成交额20.88亿元，成交量创上市以来新高，总市值一日涨近50亿元。近一周内，芒果超媒股价呈持续上涨态势。

僵死多年的华语乐坛，仿佛一夜之间活了过来。

近两年城市文旅与线下演出的空前火爆，反向为线上市场输出信号，“观众急需临场真实感。”敢于打出“无修音直播竞演”玩法的《歌手2024》，是老牌综艺与直播时代握手言和的第一个吃螃蟹的人。今天第二期歌单释出，选曲更具挑战性。

只是一场场狂欢盛宴过后，《歌手2024》究竟能为我们带来多少新意？后续能否延续这股热潮，满足观众期待？节目又能否带动整个行业向前发展？

《歌手》重启

新意十足

阔别四年重启IP，《歌手2024》卯足了劲。

如果用一个字来概括今年《歌手2024》，那就是“真”。全开麦、不修音，将“真唱”进行到底；实时直播，记录歌手们台前幕后的真实状态；启用世界最新的“沉浸式声音艺术”L-ISA音响系统，用国际顶尖设备还原演唱细节。

回想上一档全程直播的音综节目，可能还要追溯到电视选秀时期。而在如今修音、假唱现象泛滥的时代，《歌手2024》对“真”的回归反而成了节目新意，并成为实现脱颖而出的制胜点。

另一亮点在于竞技音综十足的火药味。今年首发阵容有Chante Moore和Faouzia两位国际歌手，中外歌手实力硬碰硬，立刻吊足观众胃口。如果说第一期各位歌手只是小试牛刀，那第二期首轮揭榜+淘汰赛便到了拼刺刀的阶段。

不信请看第二期歌单。

有经典老歌《难道》《嫂子颂》，也有情感饱满的《不为谁而作的歌》《血肉》，叶赫那拉·英子准备带来一首小众但有态度的《挣脱》，而《Set Fire To The Rain》《Superwoman》演唱难度非常大，很好奇歌手们今晚会怎么表演。

节目还官宣杭盖乐队和黄宣作为首轮双揭榜歌手。

杭盖乐队是一支摇滚乐队，有鲜明的民族地域特色，而黄宣曾多次获得台湾金曲奖提名。两组歌手都兼具实力与个人风格，今晚将带来各自的代表作《轮回》与《独上C楼》，来势汹汹，为节目增加许多变数。

与早期全民守着电视机前看《我是歌手》的场景不同，在台网共播、长短视频协同的时代，观众更具自主性。而节目“全民揭榜、全民预测、全民导播”的新玩法，让观众可以参与举荐揭榜选手，在直播过程中进行排名预测，并自主切换前后台视角屏幕，选择想看的内容，沉浸体验拉满。

节目播出后的剧烈反响，也让我们看到舆论场变化的新形势。

在短视频时代，观众的表达内容与渠道愈发丰富，舆论走向也更加不可控。由于第一场竞演中，来自海外的Chante Moore、Faouzia夺得前两名，原本被观众以为是“预定”歌王的那英只得第三，汪苏泷、二手玫瑰乐队、杨丞琳、海来阿木分列4-7名，让观众立刻拉响“内娱完了”的警报。

于是，“五旬老太守国门”“英子，五十几岁正是闯荡的年纪”等新梗出现，愈演愈烈的“战斗”氛围甚至倒逼节目组发文引导舆论。

与此同时，网友们迅速占领各大实力歌手的社交平台评论区，喊话他们来参加节目，引得邓紫棋、谭晶、张靓颖等回应。大众强大的造梗能力与议程设置能力，滚雪球般带动节目热度不断攀升，并产生源源不断的新话题。

总之，新看点、新玩法、新舆论场形势，《歌手2024》让我们看到直播综艺能爆发出来的巨大潜力。

全新《歌手》

会否重蹈覆辙？

《歌手2024》首播成绩有多好呢？

当晚CVB收视0.44，排名省级卫视第一，CVB收视表现创频道今年以来周五黄金档项目最高纪录。上线第二日累计播放量破亿，全网正片播放市占率达到历史最高的28.24%，成为2024芒果TV会员拉新比例最高的节目。

邀请中外歌手同台切磋，海外社媒覆盖量超260万+，并在芒果TV国际APP加入《歌手2024》节目直播的渠道阵容，让该公司提出的国际版APP用户规模“倍增计划”有望实现。

热度方面，全网热搜数量超1300个，#歌手2024#微博话题阅读量超14亿，抖音相关视频播放量破50亿，用“高开暴走”来形容并不为过。

商业价值也在飞涨。就在5月13日芒果超媒股价大涨的两天之后，5月15日，芒果超媒股价再次涨5.14%，升至26.19元/股。

广告商们也坐不住了。据每日经济新闻报道，目前已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子等超15个大品牌，向《歌手2024》“申请出战”。首期节目播出时共有君乐宝简醇、vivo、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山共6家赞助商，后续是否会有新的赞助商加入，值得观望。

虽然都说内娱被《歌手2024》盘活了，但《歌手2024》也有无法缓解的焦虑。

即便换上全新的直播外壳，其内容本质依然是音乐竞演节目。这也就意味着，前八季曾被诟病的过度炫技、选曲无聊、强捧等问题可能会重新上演。那么，《歌手2024》该如何避免重蹈覆辙，回应观众的高期待，书写出不同以往的新叙事？

首场竞演前两名被外国歌手包揽后，有网友就结合往季节目操作，预测后续节目组会针对Chante Moore和Faouzia来找实力相当的中国歌手来“对战”——就像第二季邀请张杰和茜拉来对抗当时因节目爆火的邓紫棋那样。

强强对抗的确更容易平衡节目效果，可过于强调结果，可能会让歌手们掉入一味炫技的陷阱。

因此，节目组需要慎重考虑平衡节目竞技与艺术属性，为观众带来丰富的视听体验。好在实时直播，节目组可以根据观众反馈来及时调整，优化后续安排。

我们再来看目前报名揭榜歌手的名单。

名单上有许多曾经电视选秀节目的老熟人，比如出自《中国好声音》的吴莫愁、金润吉、王靖雯，《中国最强音》的曾一鸣，“快男”陈翔、谭杰希，“快女”江映蓉、段林希、潘辰等。也有李紫婷、X玖少年团赵磊、伯远这些男女团vocal担当，以及来自《说唱新世代》《我的音乐你听吗》等音综的新生代歌手。

此外，还有早年凭借网络神曲《不怕不怕》爆火的歌手郭美美，曾参加《德国好声音》的中国女孩杨歌，网红歌手郑人予，在去年《乐队的夏天3》崭露头角的安达组合等。简而言之，这份名单囊括了从电视选秀到网络崛起各时期的音乐人，实力不详，胜在多样。

以湖南卫视的策划能力与《歌手》节目目前的热度，想要捧出节目黑马不是一件难事。

但是要平衡好参赛选手自身流量与实力，做好选手风控的同时，保证节目质量下限，只有找到观众可接受度的最大公约数，才能保住节目口碑。

供需两侧

《歌手》能做的还有很多

音综作为音乐产业链上的一环，曾经是推新人才、作品的重要渠道。

选秀鼻祖“超女快男”系列，以及《中国好声音》系列节目为内娱输送了众多实力唱将。原创音乐真人秀《中国好歌曲》则为我们留下《卷珠帘》《悟空》《要死就死在你手里》等脍炙人口的歌曲。

可惜的是，这类选秀节目已停播多年，就连最长寿的《中国好声音》也于去年暂停播出。

而近几年打得火热的网络音综，制作思路从以往的全民化向精细化转变。一些音综选择深耕音乐垂类，一些音综邀请已具备名气的歌手翻唱金曲或网络热歌，以获得更好的节目效果。但这也导致音综推举新人的能力大大减弱。

虽然也有如《明日之子》《我的音乐你听吗》等选秀音综出现，但其受众群体整体偏年轻化，破圈效果不明显。年轻歌手们缺乏能持续展示的舞台，而能为大众普遍认可的实力歌手始终紧缺。

歌曲亦是如此。不同风格类型的音乐积累起各自圈层的受众，在《歌手2024》这类面向全龄层的音综节目里，各类音乐如何破圈融合，为大众普遍接受，考验着歌手的演绎及作品改编能力。

短视频的迅猛发展亦对音乐产业造成不小的冲击，在这样的背景下，我们期望像《歌手》这样的头部音综能够重新建立综艺节目与产业链之间的连接，为更多有实力的歌手搭建舞台，让更多高质量的音乐被大众听见。

再从观众需求的角度来看，近两年线下演出现场的火热，也让观众对live需求变高，变相倒逼直播唱演形式的回归。《歌手》作为同类型音综王牌，成了第一个吃螃蟹的人。如果说线下音乐节、演唱会上，歌手可以借助垫音或观众“替唱”偷点小懒，那么《歌手》便是一场全民、全方位的实力考验。

音综作为音乐类真人秀，观众对于“真实”与“完美”的需求始终没变。可现如今，歌手实力是可以包装的，演唱舞台是可以修音的，晚会直播是可以不开麦的，“假完美”越来越多，“真实”变得稀缺起来。

我们需要更多《歌手》，将价值天平向“真实”一侧拉动，哪怕最终呈现可能会因为歌手状态起伏或设备限制而无法达到最完美的效果，也要让观众感受到live的魅力所在。

今年《歌手》不是唯一强调真实的音乐节目。同为芒果tv参与出品的《百分百开麦》也主打全开麦、无修音表演，《天赐的声音5》设置了无伴奏原声展示环节，让观众听到未加修饰的声音本身的魅力。种种变化，都在形成价值回归本真的风气。

真唱、真直播、真创作，希望华语乐坛的热闹不是一时盛景，而是彻底被“真实”盘活。

文| 罗乐

编辑 | 子路

注：全文图源网络

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