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随着消费升级、技术创新、个性化需求的发展、疫情的影响,使得消费者对传统家电的刚性需求增大,同时也让人更加注重饮食健康,冰箱市场产品结构升级的趋势更加明显。“空间小”、“收纳难”、“食物串味”是当前年轻消费者最为困扰的三大冰箱问题。为适应未来市场竞争需求,各大主流冰箱主机分工协作不断深化,冰箱主机厂将主要精力放在关键核心技术研发、整机装配、品牌运营等方面。
而早在2015年,TCL白家电便提出要在白电领域内冰洗业务3年进入国内行业前5的目标,同时还希望可以做大TCL的家电业务,进一步加强产业链的协同能力,以及资本运营能力。而想要在白家电领域破局,从目前的行业形势上看,冰箱是一个非常合适的入手点。奥维云网预测,从中长期来看,冰箱市场仍将是增长最为稳健的品类。2021年,国内冰箱市场零售量有望增长2.0%,零售额有望增长2.3%。
为此,TCL在加速冰箱领域的布局的进程上,将目光瞄准了著名冰箱制造商奥马电器,经过了一系列猛烈攻势后,在去年的5月11日,TCL正式成为奥马电器控股股东。
TCL之所以选中奥马电器,首先看中的自然是其产能,奥马ODM的性质。奥马的主营业务为家用冰箱、冷柜的研发与制造,有7家电冰箱制造厂,1家配件厂以及一家散件厂,年产能超过1000万台,连续多年保持中国冰箱出口量第一,被称为“中国冰箱出口大王”,如此庞大产能中的一部分将很有可能直接进入TCL冰箱产品线。
自TCL成功收购奥马之后,TCL冰箱积极拓展海外市场,不断提升在全球范围市场的品牌核心竞争力。不止强化了国内市场,更有助于TCL、奥马电器扩大海外市场份额,加上奥马电器出口份额巨大,另一方面TCL也拥有海外渠道优势,相互业务整合,具有较大的市场优势。此后,TCL白家电以全品类品牌矩阵快速进行当地市场开拓,强化了品牌形象和用户认知,赢得全球消费者的广泛好评。
在TCL白家电快速整合升级之际,TCL白家电成立25周年,推出了一款25年的标杆之作--TCL格物冰箱Q10,这台冰箱是TCL白家电与江南大学食品学院合作研发分子保鲜科技,成功打造了分子层面的极致保鲜体验,填补了整个冰箱行业的空白,达到全球领先水平,同时见证了中国智造的崛起。相信TCL冰箱未来也将坚持务实创新,以全球化的视野与格局同世界品牌同台竞技,为全球用户带来更好的智能生活体验,将TCL冰箱产品带向世界更多的国家和地区,让中国智造在全球舞台持续闪耀。
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快照生成时间:2023-01-31 15:45:36
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