游戏市场现新趋势：女性与银发玩家崛起 轻量化游戏增速快

中国消费者报报道（记者李燕京）从细分市场来看，不论在移动游戏还是客户端游戏，玩家们热情不减，游戏持续吸金。前不久，中国音数协游戏工委联合伽马数据发布的《2025年2月中国游戏产业月度报告》显示，2025年2月中国游戏市场收入达279.35亿元，环比下降10.11%，但同比增长12.30%。曾经被视为“洪水猛兽”的游戏，如今正吸引着更为多元的人群，玩家的喜好也在不断进化，而游戏厂商的策略也随之灵活调整，为行业未来发展注入新动能。

过去，游戏玩家常被贴上“年轻男性”的标签，但如今这一固有印象正被打破。随着女性玩家的崛起和银发族玩家的入场，游戏世界变得更加丰富多彩。伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，2024年中国女性玩家在游戏市场规模同比增长124.1%，《光与夜之恋》等作品凭借沉浸式恋爱叙事吸引了90%的女性用户。某游戏公司开发技术人员陆卓然对记者说：“现在女性游戏的题材正在变得丰富，不仅有传统的恋爱叙事，还出现了《古墓丽影》《地平线零之曙光》这类勇敢面对困境的探索类、战斗类游戏。游戏中的主人公也是女性，能够引起女性玩家的共鸣，但这类针对女性的游戏难度都不高。”

同时，老年游戏市场也展现出强劲的增长势头，60岁以上用户日均在线时长达到47分钟，棋牌、益智类游戏付费率高达18%。随着游戏题材的丰富和操作门槛的降低，越来越多银发族玩家开始享受游戏带来的乐趣。比如，《爷爷的农场》等针对老年玩家的游戏，操作简单、字体放大，让银发族也能轻松享受游戏带来的快乐。“曾经禁止我们玩游戏的妈妈，如今自己却开始‘沉迷’游戏。”一位年轻玩家打趣地说。

在玩家人群变化的同时，游戏喜好也在悄然改变。字节跳动游戏业务负责人告诉记者，据观察，玩家日均登录次数从3.2次增至5.7次，但单次时长却压缩至12分钟。鸿瀚投资有限公司数据分析师王玲说，这一变化表明，时间碎片化、轻量化正在成为玩家喜爱的游戏形式。

为了适应这一趋势，游戏厂商纷纷推出小游戏、功能性游戏等轻量化产品，以满足玩家在碎片化时间内的娱乐需求。

陆卓然告诉记者，小游戏受到了越来越多玩家的喜爱，市场快速增长。这类游戏的核心是轻、爽、快，游戏更轻，体验更爽，乐趣传达更快。不少厂商会对传统游戏品类进行极简处理，在保留游戏核心乐趣的基础上，精简繁琐、复杂的功能，以适应用户的需求。“小游戏是很好的方向，投入成本较小，也能尝试新玩法，还能培养新玩家，因此备受开发者的关注。”

在让游戏轻量化的同时，开发者还针对人群的改变，开发出各种功能性游戏（应用于教育、医疗、军事等领域）。比如，利用虚拟现实技术开发的手部康复游戏，让患者在虚拟环境中进行抓握、移动等动作训练，增强手部肌肉力量和灵活性。微软与协和医院合作的《康复指挥官》，利用体感设备实现中风患者上肢功能恢复效率提升35%。

另一方面，游戏厂商还走上了薄利多销的道路。为了吸引更多玩家，游戏纷纷推出月卡、低价皮肤等优惠活动。2024年9月，《原神》发起4年来的首次降价，推出30元月卡；《原神》《逆水寒》手游不仅在游戏内上架了一系列“6元游戏皮肤”，还上架了一款最低3元的坐骑。网易官方披露的销量数据显示，游戏中的“6元低价皮肤”销量已经突破了1亿件。记者还看到，一些小游戏打出“一折”广告引流。这些举措不仅降低了玩家的付费门槛，也提升了游戏的用户粘性和活跃度。