蔚来做起了外卖：跨界卖咖啡，最贵48元一杯

车头条消息，近日，上海多家蔚来中心在外卖平台开了店，搞起了饮品外卖，包括咖啡、特饮、儿童饮品等。

笔者从蔚来中心（上海中心店）看到，目前在售的包括：特饮有2款，儿童饮品3款，咖啡最多有5种。

从售价上看，10款饮品中有8个标价超过36元，其余2款标价分别为18元和28元。

但叠加优惠实际到手价可能会稍微便宜些，最高应该在30元左右。

简单做个比较，蔚来饮品大概就是星巴克的价位，算是中高档了。当然这和品牌定位是相符的。

有的门店特饮最贵卖到48元一杯。

放一张星巴克的价格图，大家自行参考下。

据了解，目前，蔚来已在上海的10家门店上线了NIO CAFE服务，覆盖了上海兴业太古汇、上海万象城、上海中心大厦等热门地段。

不过可能是刚上线，蔚来中心（上海中心）这家店销量还是个位数。

事实上，蔚来搞饮品外卖已经有段时间了。这次在上海算是个大动作，比如今年3月份，蔚来副总裁沈斐就转发了蔚来咖啡在杭州上架外卖平台的消息。

上个月，上海蔚来中心刚开始搞饮品外卖的时候，沈斐还专门发文推荐过。

其实，蔚来中心很早就提供咖啡服务，以前是只对到访的用户，现在直接对外开放了。

而且，上海的蔚来换电站也卖咖啡，目前还是试运营的状态。

看来，这一波蔚来是要全方位、认认真真地搞饮品生意了。

要说新能源车企做周边、搞副业那不是啥稀罕事了，特斯拉就屡屡因周边破圈。

而在国产新能源车企中，蔚来算比较突出的一个。

之前蔚来就发布了蔚来手机，引起广泛讨论。

而且在蔚来APP上，商城上的周边品类更是琳琅满目，吃喝玩乐，样样都有。

大家如果对新能源车企搞“副业”比较感兴趣。

可以翻看笔者之前的文章——《新能源车企们的“副业”》。

顺便也见识下特斯拉周边玩得有多花，国产新能源车企真是“望尘莫及”。

搞副业肯定不是图赚钱去的，那车企大搞周边为了啥？

其实说到底都是为了品牌形象服务，为了车主和用户服务。

首先，周边最容易想到的是粉丝经济，这放在其他领域也是类似的道理。尤其越高端的品牌，周边的品牌效应越强。

像特斯拉的大部分周边其实更多是站在品牌角度上，产品的实用性不是第一位的。

而蔚来等国产车企的周边实用性更强，比如各种户外产品、潮流服饰、电子等等。

买特斯拉的周边可能更多是为了收藏，而蔚来小鹏的更多是买来用，这是很明显的一个区别。

而今年小米正式加入汽车市场，更是把周边卷上了一个新层面。

不管车企的各种线上活动、商城，还是线下的交付中心的各种服务，其实都是为了建立品牌形象，服务好车主和用户。

这样想想，车企线下店买咖啡也就没啥惊奇的了，说不定以后能当酒店用都有可能，你说呢？