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“地下层经济”的潜能从何而来？
本文转自：西安日报
在不少人的刻板印象里，商场地下层不如地上层看起来高档。本报记者走访多个大型商场却发现，相比较楼上几层，地下层人气更旺，一些小吃或者饮品店前年轻人和来拿外卖的骑手甚至排起了队，非常符合近日热搜话题“年轻人逛商场只去B1、B2层”，不禁让不少人直呼“真实”。
商场地下层生意爆火，原因何在？相比定位中高端的商场地上层，容易让消费者产生“望而生畏”的疏离感，地下层更类似于把品牌进行“拼盘”，融合各种吃喝玩乐的消费元素，品类齐全、配置年轻化、性价比高，不仅能使年轻人快速找到自己所需商品，还能满足其娱乐需求和情感需求。此外，商场地下层往往还占据“地利”。不少大型商业综合体的地下层可以直接连通城市地铁，靠近停车场，更加方便消费者就近消费。比如，我市赛格国际购物中心地下层、曲江大悦城负一层、钟楼开元商城负一层，均“坐拥黄金地带”，节假日期间人流量聚集。
当然，地下层生意爆火也推动越来越多的年轻人逛商场形成了固定流程：在简餐商铺、小吃店简单“对付几口”，手拿奶茶走在商场地下层“凑热闹”，感受人气与“烟火气”，看到心仪的商品“只逛不买”，拿出手机购物软件搜同款，最后用美食结束行程，主打的就是轻松和随性。
“地下层经济”的兴起，折射了年轻人消费动机乃至消费模式的变化。与过去不少人剁手式消费不同，越来越多的年轻人在追求品质生活的基础上，更在意内心充盈，更清楚自己想要什么，拒绝为品牌溢价埋单，有针对性地尝鲜和精打细算，倾向于“平价体验式消费”，从“面子”消费转为“悦己型”消费，在理性中寻求平衡，让每一笔钱都花得更有意义。
事实已证明，消费者喜欢什么，市场就追捧什么。在这一趋势下，不少商家开始迎合年轻消费群体喜好，重新定位品牌形象，主动往下沉，抓取线下实体商业的新机会，追求转型，在商场经营模式创新上迈出了一步。但归根到底，“地下层经济”火热靠的不只是变更商铺位置，还在于对消费者真需求的深度洞察。由此可见，聚焦消费者期待，持续“产出”有品质又实惠的商品，提供给消费者更多可感知的服务，才是商家应对瞬息万变的市场的基本策略。
（晋钰佳）
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快照生成时间：2024-02-29 08:45:02
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