重庆“村晚”凭啥火爆“出圈”

本文转自：重庆日报

去年我市各区县举行了79场“村晚”，吸引超2400万观众——

重庆“村晚”凭啥火爆“出圈”

新重庆-重庆日报记者 刘冲

1月26日傍晚，彭水县太原镇区阳村，村民们围着篝火，跳起欢快的舞蹈，沉浸在欢乐的海洋中。当晚，该村2024年第一期“村晚”开场。特约摄影 赵勇/视觉重庆

舞龙舞狮、唱村歌、表演非遗……1月26日，北碚区“村晚”在静观镇中华村拉开帷幕，由村民自编自演的节目轮番上演，赢得观众阵阵掌声。

近年来，“村晚”在全国各地方兴未艾，逐渐成为新年俗。

“村晚”有多火？一组数据可以佐证——在抖音平台上，2022年12月至2023年12月，约5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万人次，相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。

与“高大上”的大型跨年晚会不同，“村晚”作为一场在村民家门口举办的联欢活动，究竟有何魅力？

“村味”是“出圈”密码

“村晚”的舞台上，村民就是“明星”；村民日常的生产、生活，就是最好的节目内容；群众自发的热情、对乡土文化的热爱，是“村晚”好戏连台的密码。

在北碚区“村晚”现场，10多位东升村村民唱起共同创作的村歌《旭日东升》，歌词中出现的“水渠”等关键词，都是村民们“精挑细选”的家乡名片。他们把对乡村的挚爱写进歌词里，把对家乡的自豪唱进歌声中，简单质朴的表演赢得阵阵掌声。

“无论村歌、非遗，它们都是村民的宝贵财富，‘村晚’自带的乡土味，让村民感到亲切、看得高兴。”东升村党总支书记江洪流说。

澄江镇北泉村村民也“不甘示弱”，在舞台上跟着锣鼓声，举着彩球，托起扎有龙衣的板凳，将重庆市非物质文化遗产“板凳龙”带到了舞台上。

“在我们北泉村，有‘家家有板凳、户户可玩龙’的说法，每逢节假日、乡村赶场、店铺开张，都要请会玩板凳龙的人助兴，热闹一番。年年的‘村晚’，板凳龙更是必不可少。”板凳龙第五代传承人王文祥说，“村晚”热闹是因为“明星”是村民，现场观众也是村民，它就是“自家人”的大联欢。

近年来，“村晚”频频登上热搜，逐渐由“线下演”变成“云上演”，“年年演”变成“季季演”，成为展示乡土文化的首选项。

“村晚”搭台经济“唱戏”

江津区先锋镇保坪村文艺队队长施朝秀，最近正带着村民排练“村晚”节目。

保坪村已经连续五年举办“村晚”，施朝秀负责的文艺队是保坪村“村晚”中的“明星”。

“以前，村民们都怕表演，说起办‘村晚’，积极性不高。”施朝秀说，一开始，只有几个人练村歌，慢慢地，村民都被感染了，逐渐参与进来。到后来，排练厅挤得都差点站不下人。

“保坪村头一次‘村晚’举行后，不少村民说，他们的子女在外看到节目直播后，都表示要回来加入表演。”施朝秀说，如今，“村晚”已成为保坪村村民每年最期待的活动，跳舞、打腰鼓、演小品等一系列文艺活动由此延展开来，麻将馆里人少了，村委会门前广场上的人逐渐多了起来。

除了满足村民的文化需求，近年来，“村晚”搭台、经济“唱戏”的现象也屡见不鲜。

1月19日，重庆市首届和美乡村才艺大赛（重庆村晚）总决赛拉开帷幕。台上是热闹的“明星”演出，台下则开起了土特产集市，涪陵黑猪、涪陵榨菜等土特产吸引了不少观众选购。“村晚”也为举办地带来了人气：千人同吃刨猪汤长桌宴，乡音号子响彻夜空，上百人的祈福巡游队伍连成一条“长龙”……

云阳县渠马镇白岭村“村晚”在连续四天的活动中，线上线下销售晚桃、盐菜、黑花生等土特产超过100万元，为农户带去“真金白银”。

成为“乡村大舞台”

如今在重庆，“村晚”已不是一个村子的事，而是一场遍布全市乡村的群众联欢。

近年来，市文旅委举办的“大地欢歌 乡约四季”重庆市乡村“村晚”活动，通过探索市、区县、乡镇、村落联动举办，让村民有机会站上更大的舞台。仅2023年，各区县就举行了79场“村晚”活动，吸引超过2400万观众持续关注。

“村晚”舞台也逐渐成为“乡村大舞台”。

“未来，我们要继续坚持村民演村民看的原则，让‘村晚’留住‘村味’，激发乡村文化内生动力。”市群众艺术馆相关负责人表示，今后，“村晚”还可以通过打造特色文化IP、带动乡村文旅新业态等方式，继续成为“出圈爆品”。