苹果尝试利用 AI 进行广告推广

3月12日消息，两位知情人士向BusinessInsider透露：苹果正借鉴谷歌和Meta的做法，尝试利用AI进行广告推广，从而在AppStore广告投放方面提供更优的服务。

知情人士称，苹果已经开始向一小部分广告客户测试一款产品，该产品可以自动决定广告在AppStore中的位置，类似于谷歌的PerformanceMax和Meta的Advantage+。

苹果目前提供的广告产品已经覆盖了“搜索标签”和“搜索结果”页面，还有“您可能也会喜欢”页面，以及用户打开AppStore时会出现在“今日”页面中的广告。

在这种模式下，广告客户只需为苹果提供他们的预算、每次获取用户的成本目标以及他们想要覆盖的受众和国家/地区，苹果即可通过算法来自动决定如何将广告投放到上述四个可用页面中的最佳位置。

其中一位知情人士还表示，他们预计公司将在未来几个月正式推出该产品。苹果没有立即回应置评请求。

虽然苹果的这一AI工具似乎仅限于AppStore内的广告投放，但专家推测苹果最终也会将其广告业务扩展到其他产品和领域中，例如Maps、AppleTV+、Books以及最近刚刚推出的体育应用。

移动应用开发者备忘录(MobileDevMemo)的创始人、分析师和投资者EricSeufert表示：“任何类似于PMax的自动化工具都需要多种不同的展示位置才能真正产生价值。”

此外，彭博社的马克・古尔曼也曾表示，苹果计划将其广告业务扩展到地图等其他系统应用以及图书和播客等产品中，但苹果至今也未曾宣布任何这一方面的消息。

BusinessInsider表示，苹果已经聘请到了这一领域的专家约瑟夫・卡迪(JosephCady)。他之前曾在NBC环球集团担任了14年的广告高管，负责数据驱动和有针对性的电视广告业务。此外，他还负责打造并监督NBCU与亚马逊、谷歌、TikTok等公司的合作伙伴关系，之前还曾担任战略和开发总管。

除了Cady之外，苹果广告团队最近还新招聘了多位成员：

JasonBrum（2023年6月）拥有DirecTV、NBCUniversal等公司的工作经验。

钱德勒・泰勒(ChandlerTaylor)（2023年9月），来自Peacock

来自FanDuel的JacquelineBleazey（2023年10月）

研究公司Omdia的分析师称，苹果的广告业务今年有望产生70亿美元（IT之家备注：当前约504亿元人民币）的收入，同比2023年增长10亿美元，其中大部分收入来自AppStore搜索广告。

BusinessInsider认为，随着苹果开始在其转播的美国职业足球大联盟比赛中插播广告，再加上苹果已经开始在广告技术和电视广告销售等领域招聘了更多相关专家，这表明它可能拥有更大的广告野心，例如效仿Netflix等竞争对手为AppleTV+新增一个广告级订阅计划。

作为对比，Netflix的“带广告”的订阅计划为每月6.99美元（当前约50元人民币），这比每月15.49美元的无广告订阅计划便宜得多，而随着苹果最近将AppleTV+从每月6.99美元提高到每月9.99美元，我们有理由相信苹果也会通过提供广告级订阅计划来降低AppleTV+的订阅门槛，从而使其与Netflix持平。