全力做好大旅游，让“北京欢迎你”更闪亮

本报评论员栗玉晨

在游客分众化趋势渐显，国内旅游市场竞争日趋白热化的今天，北京作为“双奥之城”的影响力要进一步提升，城市运行和旅游服务相结合的“大旅游”理念要落地生根，入境旅游服务要更加暖心，都需要因地制宜，不断探索适合北京的旅游发展之路。通过自我加压，可以更好适应旅游消费的新趋势，更好应对旅游市场的新变化。只有敢于给自己压担子，化压力为动力，变动力为活力，北京的文化旅游资源才能更好转化为经济发展新动能。

10月24日，北京市旅游发展大会召开。这是近年来北京市首次由市委市政府召开的旅游会议，也是北京市首次谋划构建“大旅游”格局的重要会议。会上发布的《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》（简称《意见》）明确了未来五年北京旅游发展的总体定位、目标和任务，首次提出将旅游业作为促进北京“四个中心”功能建设的重要内容，绘制出将旅游业打造成为战略性支柱产业和民生产业、幸福产业，把北京建设成为旅游强国建设先行区、国际一流旅游城市和全球旅游目的地的宏伟蓝图。（相关报道见A5版）

千年古都，文脉悠远，风光无限，北京一直是八方游客向往的旅游目的地。近年来，随着旅游业整体恢复，北京旅游市场持续升温。今年1-9月，北京市接待游客2.81亿人次，同比增长13.5%，比2019年增长14.9%；实现旅游收入5041.1亿元，同比增长15.1%，比2019年增长9.1%。喜人的数据背后，是北京有效释放旅游业“一业兴，百业旺”的综合带动效应，助力全市高质量发展的不懈努力。

从探索推出“漫步北京”计划，引领全网citywalk潮流，到在全国率先将旅游学界提出的“微度假”概念转化落地，推出12个“北京微度假”目的地；从打造科技旅游产品，7个项目入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，到率先建成机场境外来宾支付服务示范区；从“北京礼物”品牌持续推出爆款和新品，到接续推出北京旅游十大创新政策机制措施、十大示范场景、十大融合案例、十大推广品牌……“北京欢迎你”的金名片越发亮眼，北京文旅融合的步伐愈加坚实。

《意见》提出，力争到2029年，北京旅游产业增加值占全市GDP比重超过5%，旅游总人数年均增长2%以上，旅游总收入年均增长4%左右，入境人数年均增长5%左右。北京在旅游业高质量发展上自我加压，不仅彰显出建设旅游强国先行区的信心和决心，也是直面国际国内旅游市场激烈竞争态势所作出的科学谋划。

“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要指示，为加快建设旅游强国提供了重要指引。北京作为首善之区，有责任、有能力以文塑旅、以旅彰文，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界一流旅游城市和全球旅游目的地。

通过自我加压，可以更大力度结合全国文化中心建设，持续开发具有古都韵味、北京特色的文旅深度融合产品，以更大广度结合全球科技创新中心建设，发展旅游新质生产力，以更大强度结合国际消费中心城市建设，打造更多商业旅游融合消费的新场景、新业态、新产品，推动旅游消费持续扩大。

通过自我加压，可以更好适应旅游消费的新趋势，更好应对旅游市场的新变化。发展旅游没有统一的模式，有的地方以自然风光闻名，有的以靠近客源地见长，有的以文化资源丰富著称。在游客分众化趋势渐显，国内旅游市场竞争日趋白热化的今天，北京作为“双奥之城”的影响力要进一步提升，城市运行和旅游服务相结合的“大旅游”理念要落地生根，入境旅游服务要更加暖心，都需要因地制宜，不断探索适合北京的旅游发展之路。只有敢于给自己压担子，化压力为动力，变动力为活力，北京的文化旅游资源才能更好转化为经济发展新动能。

北京旅游业原有各项指标基数较大，国内旅游市场的竞争也越来越激烈，在这种形势下，北京在自我加压中擦亮“北京欢迎你”金名片的做法尤其值得关注。坚持用心用情用力提供更多文旅产品、更优旅行环境、更好旅游服务，更好满足广大游客多样化、个性化、品质化的旅游需求，北京必将在旅游强国先行区建设上取得更加丰硕的成果。责任编辑：梁燕(EN003)