引发关注的“假”文旅局局长，是如何出现的？

今天是315国际消费者权益日，也被称为“打假日”。

日前，有位引发热议的“文旅局局长”被打假了——

一条名为“杭州文旅局局长高清写真”视频近日在网上传播。视频中，一名男子身着汉服，头上簪花、胡子上也簪花，在树下或拈花、或品酒……被不少网友直呼画风“辣眼”。

微博截图

对此，有媒体向当地有关部门求证，工作人员回复：“假的！平台不审核过怎么能随便发？请博主和平台赶紧删视频，我们也会采取应对措施。”

这位“假”文旅局局长为什么能引发关注、“走红”网络？又该采取哪些措施，避免这一乱象发生？这值得深思。

一

据媒体报道，该视频博主发布了多条冒牌“局长”汉服写真的视频。最早一条视频是3月2日发布，有网友留言问，这是杭州文旅局局长？

随后，该博主又发布了后续视频，评论区有网友留言解读为，这是杭州文旅局局长。当晚，该博主发布了名为“杭州文旅局局长的高清写真来了”的视频。在这条视频下，该博主后来置顶留言表示，出镜的是另一位博主，“只是开玩笑，并不是真的局长哈”。

该博主还在回复记者时提到，3月2日发布这组照片花絮视频时，看到好多观众留言问这是哪里的文旅局长，所以后来发视频时随手写了一个“杭州文旅局局长”的标题，没想到一下火了，没想到造成这种误解，更没有任何炒作想法，绝对没有不尊重杭州旅游形象的意思。

网友留言截图

有不少网友表示，宣传是好的，但冒充局长不合适。也有网友对博主的扮相接受不了，认为这是故意抹黑当地，“丑萌和丑化不是一回事”。

由此可见，对视频博主这一波“自发带货”，大家并不太买账。

二

一段时间以来，多地文旅局局长“换装带货”，通过网络平台将当地独具特色的文旅资源推送到网友眼前。飒爽策马的贺娇龙、“笑傲江湖”的刘洪、“丑萌”出圈的解伟……大家将目光聚焦人物的同时，镜头中的美景美食也得到充分曝光，四面八方的游客随之而来，当地文旅事业得到进一步发展。

视频截图

拥抱流量，才能赢得流量。为了带火当地旅游景点，文旅局局长们大胆突破，通过巧妙变装打开市场。一次次破圈、走红，就是最好的例证。但对局长们而言，“这一突破”难度着实不小。

安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华日前扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女将军妇好，推介世界文化遗产殷墟。在接受媒体采访时，她坦承扮演妇好有难度、有压力，怕不符合网友心中的妇好形象。随州市文旅局局长解伟的视频最初被吐槽造型粗糙，但解伟没有回避，而是一一回复网友，详细解释其中的原委，收获网友理解与认可，成功为当地带来关注度、提升知名度。

这波来之不易的流量，吸引众多文旅局局长纷纷出站，也被有心之人欲借以利用。

这位“假”文旅局局长如若只是单纯想要为杭州文旅事业助力，那他在“不经意间”误导网友的做法虽然十分不妥，但还能理解。也就是常说的，方法方式不对，初衷是好的。但如果只是想借助这波流量，为自己谋利，那其做法应被追究。根据《中华人民共和国刑法》，冒充国家机关工作人员招摇撞骗的，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑。

三

这一事件背后，有一方应承担主要责任，那就是网络平台。

正如杭州市文化广电旅游局工作人员对此事回复时也提及，“平台不审核过怎么能随便发？”

网络空间是亿万民众共同的精神家园。如今，互联网平台具有鲜明媒介属性的公共领域，因而互联网平台必须承担起自身的社会责任，加大内容审核力度，坚持正确的导向，禁止虚假信息发布，当好“信息把关人”。《网络短视频平台管理规范》明确，确保落实账户实名制管理制度，网络短视频平台应当采用新技术手段，如用户画像、人脸识别、指纹识别等，确保落实账户实名制管理制度。

图片来源：新华社

此外，不实信息会严重损害公众的知情权，破坏健康和谐的生态氛围，也严重影响用户对平台的信任，平台从自身利益出发，也应严厉、持续打击和治理不实信息。

对待文旅局局长“换装出圈”一事，我们应保持客观冷静的态度。这是一条收获流量的路径，但不是唯一路径。各地文旅部门要立足当地实际情况，判断是否有“出战”的必要，不应一拥而上。

资料来源：光明日报、中新社、杭州日报等