老凤祥发布“悦动”天然钻石镶嵌系列 以品牌创新赋能行业发展

本文转自：人民日报客户端

近日，老凤祥“悦动”天然钻石镶嵌系列全新发布，进一步“提信心、稳增长、促消费”，推动珠宝首饰行业创新发展。

这一“悦动”系列，以欧式教堂和自然光影为灵感来源，以品牌独特的设计理念和工艺魅力，深入阐释“有喜事 就有老凤祥”的理念。配合“悦动”系列的创新发布，老凤祥珍品私洽中心大楼特意“佩戴”巨幅“悦动”钻石项链，展现百年历史建筑与全新悦动系列的浪漫互动。

与此同时，作为品牌近年来展期最长、规模最大、展品最为丰富的珍品展，“悦天然 悦心动——老凤祥钻石珠宝珍品展”也于近日举办，展陈了百余件由中国工艺美术大师们领衔设计的精品佳作与珍藏钻石，通过“璀璨天成”“极致匠心”“盛世典藏”三大篇章，运用交互光影技术，结合展示、科普、互动，让参观者得以沉浸式感受天然钻石的魅力。

珍品展期间，价值超亿元的粉钻、大克拉异型钻、博物馆馆藏“金钻老爷车”等纷纷亮相。其中，《丝路华光》戒指尤为吸引观众注目，其主石为一颗1.35克拉切角方形异型粉钻，设计灵感源自丝绸之路的智慧和善美；中国工艺美术大师黄雯的获奖作品《如星如月》亦参与展陈，这件佳作共镶嵌 25 颗高品质的梨形金丝雀黄钻，白色梯钻则似羽翼展翅般围绕四周。

“‘悦动’系列的发布与钻石珠宝珍品展的成功启幕，是老凤祥品牌基于新消费需求变化与行业趋势变化所做出的创新探索，体现了老字号品牌的发展‘脉搏’，将有助于推动钻石珠宝行业的创新发展。”有业内人士表示。

拥有多家专业珠宝生产基地及首饰研究所的老凤祥，多年来始终坚持传承为本、创新为魂的全链路品牌创新路径，在传承与创新中，推动品牌价值提升。

近年来，我国多次提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，积极推动文化自信、建设文化强国。创始于1848年的老字号品牌老凤祥，十分注重对传统文化的深度挖掘，不仅主打“国潮 国风 国韵”，形成一批蕴含“老凤祥”特征、元素的原创产品，还将国潮之风、国韵之美不断推进和提升，打造促消费、稳增长、添活力的新引擎。

在传承中发展、在发展中创新，是老凤祥品牌建设的重要发力点。聚焦创新，该品牌在跨界合作、自主创新、营销突破方面层层发力，持续推动品牌力提升。

在跨界合作方面，其携手高端艺术生活品牌“野兽派”联名推出足金车载香氛；联合知名网游公司推出“崩坏：星穹铁道”黄金金票、黄金珠串手链两款联名产品；参与支持上海博物馆联手英国国家博物馆举办的《从波特切利到梵高》珍藏展，深化开发具有艺术价值的IP作品，从珠宝首饰、工艺美术、旅游纪念品三大领域的创意设计开发着手，增强品牌魅力。

在自主创新方面，其还以“藏宝金”“凤祥喜事”为主题，先后推出时尚概念首店、百年艺术首展。“藏宝金”是老凤祥黄金产品中典藏级作品和高端精品的总称，在装饰形象上异于传统银楼，彰显品牌文化兼容并蓄、传承创新的特性。“老凤祥喜庆主题店”，则融合中国传统喜庆文化，以婚嫁、添丁、金榜、晋升、乔迁、庆生、团圆、吉庆等“人生八喜”为创意，推出全新的消费场景和细分品牌形象，旨在让喜庆消费在体现传统与时尚交融的同时，通过创意产品的精彩呈现，为消费者传递美好和祝福。

在营销突破方面，品牌在修缮改造过的上海南京西路190号，与野兽派梦幻联动，以“繁花似‘金’ 时 寻‘宝’黄河路”为主题，设计了以花艺为主的美陈展示，吸引了不少年轻人的拍照打卡。

品牌的持续赋能，为老凤祥迎来了业绩的持续攀升。据统计数据显示，2023年，其实现营业收入714.36亿元，同比增长13.37%；今年一季度，其更是实现营业收入256.30亿元，同比增长4.36%；实现利润总额14.05亿元，同比增长10.38%。

此次“悦动”系列的发布与钻石珠宝珍品展的启幕，让老字号品牌的创新活力再次被焕醒。未来，老凤祥将继续深耕新品研发，厚植品牌底蕴，挖潜消费需求，推动品牌建设，为钻石珠宝行业的健康稳步发展提供有益借鉴。