电视行业的大屏化和高端化趋势将持续深化

在历经了高速发展的黄金期后，电视行业正面临着转型升级的重要关口。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，挖掘新的市场带动力显得尤为迫切。从当前的发展趋势来看，大屏高端化持续引领着行业的创新潮流，而AI技术的快速崛起则成为了推动体验升级的新动力。

产业升级强推力，大屏高端化持续发展

研究机构洛图科技发布的数据显示，2023年全球电视出货量为2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。这一数据，确实揭示了电视行业正面临着整体消费疲软、整改落实阵痛、用户需求更新、产业格局重塑等多重挑战。然而，在这样的背景下，大屏化和高端化趋势仍能给产业带来不少信心，是电视行业主要增长点中最核心的关键词。

奥维云网发布的《2023年中国彩电市场总结》提到，2023年，尽管整个彩电大盘表现呈现出一定的下滑态势，但值得注意的是，新技术MiniLED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等细分市场却展现出了强劲的增长势头，成为了支撑彩电行业向上发展的关键因素。

笔者认为，2024年，电视行业的大屏化和高端化趋势有望进一步加强。随着体育盛事的密集举办，特别是奥运会和欧洲杯等重大赛事的推动，大屏电视的高端化需求将愈发凸显。同时，电视大屏化与高端化的趋势将持续深化，二者相互融合，将为整个行业的升级发展带来更加显著的影响。

在对行业发展趋势的深入洞察下，上半年各大彩电企业竞相推出自家的高端大屏新品，旨在抢占市场先机，并精准满足消费者对高品质观影体验的追求。其中，TCL、海信、创维和康佳等知名品牌均展现了强大的创新能力和敏锐的市场洞察力。以康佳为例，其推出的天镜MiniAI-LEDA8系列，不仅进一步巩固了其在高端大屏市场的地位，更展现了品牌的实力与远见。这款电视不仅配置了旗舰级的硬件，还提供了75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等超大尺寸屏幕选项，以满足不同消费者的个性化需求。全链路原生4K144Hz的高刷新率以及288Hz一键疾速模式，使得这款电视在呈现高速运动画面和影视大片时，能展现出超凡的流畅度和清晰度，为用户带来沉浸式的观影体验。

体验升级新动力，AI电视全面爆发

如果说大屏化和高端化代表着电视硬件层面的升级，那电视行业正在崛起的AI力量，将有望打开体验升级层面新的想象空间。

今年，AI电视可谓迎来全面大爆发。主流电视厂商纷纷在AI领域进行布局，通过设备端的AI芯片和AI大模型的结合，为用户提供更加智能化和个性化的观影体验。其中，海信视像信芯AI感知芯片与星海大模型及JuCloud海量数据的结合，使得AI电视不仅能够理解并执行更多的指令，还具备了自我学习和主动式服务的能力;三星推出的新一代AI芯片NQ8AIGen3采用先进的神经网络架构，并依托大模型Gauss提供算法支持，实现了从“被动接收”到“主动服务”的转变;TCLTSR独立画质芯片在加入大模型支持后，实现了全域信息采集、全维图像分析、全境画质增强三大体验……

康佳方面更是不甘示弱，其最新发布的自研“AIERA人感大模型”，具备千级Tops端云全局算力，通过全局计算芯片协同，结合人感影像引擎和精控背光芯片，在电视端侧部署轻量化大模型，云端部署千亿级语音大模型，同时配备8GB超配运存，支持Wi-Fi6.实现快速连接云端大模型，以此提供了强大的人感交互与创作能力。在AI的加持下，康佳电视展现了更高质量的影像，高度契合了电视的真实应用场景，实现了更高效能的AI电视体验。

在笔者看来，人工智能技术发展至今已越发成熟，其在多个领域都取得了显著的进步和应用，而AI电视也已经不再是简单的概念或者噱头，而是逐渐深入到用户的日常生活中，成为提升观影体验、增强生活便利性的重要工具。这一变革将不仅改变用户观看电视的方式，更将深刻影响人们的生活方式和品质。

智慧赋能，AI如何改变电视产业？

回过头来思考，AI将是如何具象化地改变电视产业的呢?笔者以为，AI对电视产业的改变是全面而深远的。比如说，在画质方面，AI技术可以实现自动化调整功能，解决用户频繁更改设置的痛点;或者，AI技术可以实现精准搜片和匹配功能，解决目前互联网电视使用太复杂、麻烦的问题;又或者说，AI技术还能够为电视产业带来更加丰富的应用场景和商业模式，等等。

借以康佳最新发布的康佳A8系列为例，它对电视AI形态的理解包括三个核心维度：AI+影像，AI+内容，AI+场景。简单来说，一是AI可以赋予电视自适应最佳画质表现;二是赋予软件平台精准内容推荐、语音操控体验;三是能够实现现实生活的多场景应用。以此，康佳A8系列通过集成先进的AI技术，实现了在影像、内容和场景等多个方面的优化和创新。具体来看：

首先，AI运用到影像中，其通过搭载AIERA人感影像大模型，能够根据用户的真实感知对海量数据进行深度训练，并运用先进的AI算法智能识别且逐帧调校画面的细微参数。这种处理方式不仅超越了片源原本的表现，还让用户观看到的影像具有更加真实的画面张力和质感。同时搭载AIERA人感音画技术，结合毫米波人感模块和环境光光感模块，以及DolbyVisionIQ技术，实时精确感知用户所在的空间位置及环境光线状况。这样一来，康佳A8系列可以智能地优化音画质效果，确保用户无论身处何种环境，其通过AI技术的深度运用，重构影像体验，无需付出不必要的额外溢价，也能获得先进的影像体验。

其次，AI运用到内容中。传统的单线条机械式语音交互模式已经无法满足现代用户对于智能化和个性化体验的需求。因此，这款电视在云端部署了AIERA语音大模型，这不仅是对现有交互链路的重塑，更是对人机交互模式的一次重大革新。AIERA语音大模型赋予了电视跨语种语言理解、多风格多任务长文本生成、几乎无所不知的开放式问答、情景式思维链逻辑推理、多语义贯穿理解等能力，实现了类人交互的体验。这种全新的交互方式使得用户与电视之间的沟通更加丰富和高效，同时也提升了电视在生活、学习、娱乐、创作等方面的应用价值。

最后，AI运用到场景中来看。在生活应用场景中，这款电视通过人感交互跨屏场景中心，提供了超全超快捷的投屏方式，兼容安装海量的小屏应用。这意味着用户可以轻松地将手机、平板等设备上的内容投射到电视上，享受更大屏幕带来的视觉盛宴。同时，电视还支持各种信号来源的拼屏同看功能，让用户可以同时观看多个节目或应用，满足家庭成员多样化的娱乐需求。无论是夫妻二人一边做瑜伽一边看剧，还是奥运会欧洲杯时一边看足球一边看网球，用户都可以随心搭配各种新场景，享受更多的生活乐趣。另在家居搭配场景中，A8系列可针对不同的家居风格和使用场景融入其中，成为家居装饰的一部分。通过风格图景、生日背景图、艺术画廊等功能，用户可以根据自己的喜好和需要，为电视设置不同的背景和主题，营造出更加舒适和个性化的家居氛围。无论是现代简约风格还是传统复古风格，它都能与之相得益彰，提升整个家居空间的品质感。

在笔者看来，目前电视厂商内外矛盾不断加剧，生存环境压力持续加大，他们更需要适应时代，不断挖掘电视的不可替代性。除了画质、互联网内容、游戏适配性等，AI或将有机会成为真正推动产品升级和体验升级的“第二引擎”，而这对于电视厂商来说，越早入局越有优势。毋庸置疑的是，以康佳为代表性的电视领军企业，积极拥抱AI技术，将AI运用到影像、内容、场景等多维层面，积极布局“AI浪潮下的人感体验重构”战略，展现出了强大的创新实力和市场洞察力，有望在未来的电视市场中获得更快的发展。同时，这也将为整个电视行业树立一个积极的榜样，推动整个行业向更加智能化、个性化的方向发展。