升级分账模式 发布激励计划 各平台持续加码微短剧

近期，芒果TV、腾讯视频、红果短剧、拼多多等多家平台在微短剧领域动作频频。

芒果TV发布“2025年精品微短剧分账合作模式”，聚焦创作者收益提升、资源扶持加码、合作模式创新等，全面优化平台分账规则，与创作者携手共建微短剧多元生态。红果短剧发布“2025年创作者支持计划”，从资金、IP授权、内容创新三个维度，帮助短剧制作方提高制作效率、增强作品深度。腾讯视频持续深耕，推出竖屏短剧限时激励政策。更早时候，优酷、爱奇艺也相继更新了微短剧合作模式。甚至于电商拼多多等也不甘落后，发布了新版多多有好剧计划。

分账重要指标变更

梳理各视频平台最新微短剧分账模式，可以看到，“拉新系数”已逐渐淡出视野，“会员有效观看时长”正成为影响创作方收入的重要指标。同时，为吸引更多优质内容，平台方还在标准分账体系之外增设“阶梯奖励”。

“会员有效观看时长”正成为影响创作方收入的重要指标

芒果TV发布的“2025年精品微短剧分账合作模式”引入“阶梯奖励”和“播后定级”两个新概念。阶梯奖励与会员分账金额挂钩，以800万元、1200万元、1600万元分账金额为节点，创作方可分别获得100万元、200万元和300万元额外奖励。会员分账的计算公式为：会员有效观看时长（h）×播后定级单价，这就意味着观众收看时长更多的微短剧作品，将获得更多分账收入。

播后定级方面，芒果TV上线的分账类微短剧作品，将在播出后根据“观众喜爱度”决定分账单价。这里的“观众喜爱度”根据项目在平台的播出流量、拉新数据等综合评定，由芒果TV分账剧后台公布。此外，芒果TV还提供大量资源扶持，包括首页、频道页推荐，大芒剧场资源、芒果超媒社媒账号矩阵、芒果综艺联动和站外营销联盟宣推，符合标准的优质内容还可以选送湖南卫视上星播出。

爱奇艺在2024年11月升级的短剧分账合作模式中，同样引入阶梯分成概念。与爱奇艺达成全球独家10年以上授权合作的优质作品，可根据会员有效播出时长表现，分别获得基础单价+10%或20%的新增收入。

优化激励机制

各平台不断加码微短剧扶持力度，升级微短剧分账合作模式，推出符合平台定位、具有平台特色的激励计划。

腾讯视频竖屏短剧限时激励政策规定，首播7天内上传腾讯视频的免费短剧，根据有效播放量分梯度累计分账，单部有效播放量≤100万的作品CPM（Cost Per Mille每千次播放）4元，单部有效播放量100万—1000万的作品CPM6元，单部有效播放量1000万—2000万的作品CPM8元，单部有效播放量＞2000万的作品CPM10元；非首播或历史已上传腾讯视频的免费短剧对应CPM分别为3元、5元、6元和7元。参与活动的单部短剧可获得的激励总金额上限为50万元，单账号激励金额不设上限。

抖音在“辰星计划”基础上，持续加码投资出品和联合运营两大合作模式，推出保底收益等多项经营扶持举措。投资出品模式调整了平台的出资比例，优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额200万元，对于重点作品，最高投资金额500万元。这一调整意味着平台愿意承担更多内容创新风险，为受限于资金压力的优质创作者提供更多资金支持。联合运营模式也迎来升级，单部流量推广曝光从最高3000万提高到了5000万，对于重点作品，平台最高给予1亿流量推广曝光，助力优质内容被更多观众看到。经营服务方面，抖音主要推出三项服务提升举措：

首先，新增原生短剧收益保底模式，根据精品内容评级，分别给予单部作品15万元、30万元和50万元的收益保底；其次，宣发运营资源升级，针对优质项目，抖音将设计全网宣发推广方案，涵盖抖音互动玩法、创作者“二创”营销、站内外热点运营等多种方式，全方位助力好内容破圈传播；最后，创作者通过内容合作平台上传短剧内容，选择“托管经营”模式，由平台提供模式经营、交易营销、分发服务等解决方案，以帮助短剧在不同生命周期匹配对应的经营变现模式，提高版权方的运营效率。

红果短剧2025年全面升级创作者支持计划，进一步加大内容预算投入。面向新创作者、新合作方提供最高全额制作费的启动资金扶持，并为稀缺品类和创新题材提供额外收益，分账或保底最高上浮30%。平台还宣布开通项目投递绿色通道，入选项目将获得100%制作费投资及优先接入宣推资源。合作模式上，红果短剧将推出行业首个“剧本共享平台”，每日更新超100部优质剧本，合作方可免费获取拍摄授权。红果短剧即将上线的“灵枢2.0”创作者工具，可为创作者提供全流程支持，包括选题热度分析、剧本智能诊断及项目数据复盘。

“大佬”级新选手入局

除了传统视频平台，社交平台、电商平台等也纷纷入局微短剧，同步出台多项扶持计划，吸引优质作品入驻。

拼多多近日发布短剧激励计划，将为新剧提供5万元激励金，但需为历史累计优质短剧数量＞15部的机构，且要求为“全网首发T+3日内”上线拼多多视频且免费播放的作品。符合上述要求的短剧，如3天内有效播放量＞1200万，可签约百万独家，给予最高50万元独家激励+5万元首发激励+“新热剧千次有效播放量激励单价（永久结算）×1.3系数”，激励不受封顶限制。此外，播放分成激励方面，有效播放量＜100万的作品CPM为1元，100万—800万CPM3元，800万—2000万CPM6元，单部有效播放量＞2000万的非新热短剧CPM9元、新热短剧CPM18元。

今年1月22日，小红书上线短剧频道，推出100部短剧，包括10部独家出品的新剧，全部采用免费观看模式。在此之前，小红书曾发布“红短剧”扶持计划和“薯地剧光灯计划”，以广告资源和流量激励达人发布小红书独家短剧。

百度App曾在2024年年底举办的百度百家合伙人年度盛典上发布“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”。百度短剧携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播，共同发起“百剧计划”，通过资源共享与深度协作，针对不同短剧类型，提供亿元现金激励及流量扶持等，为短剧创作者提供广阔舞台，推动更多优质内容诞生。

淘宝、京东等也先后进入短剧赛道。去年3月，淘宝宣布将投入千万元资金、超10亿流量，支持品牌定制剧，并联合产业链上下游打造精品短剧。之后，平台相继推出“百亿淘剧计划”和“文旅短剧扶持计划”，对不同题材优秀作品予以流量和资金扶持。京东以品牌定制短剧形式与站内商家合作短剧带货。京东还曾宣布，将拿出10亿现金和10亿流量作为“短视频”奖励，吸引原创作者和优质内容机构入驻。

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