冬游乳山·畅品牡蛎，第八届乳山牡蛎文化节15日启幕

记者 连宁燕

12月8日下午，威海市政府新闻办举行新闻发布会。乳山市政府副市长、党组成员李庆龙，乳山市文化和旅游局党组书记、局长于晓东，乳山市海洋发展局党组书记、局长高胜欣，乳山市农发集团党委书记、董事长、总经理姜海健介绍2023年“冬游乳山 畅品牡蛎”旅游季暨第八届乳山牡蛎文化节有关情况。

文旅产业是拉动经济发展的重要动力。近年来，乳山市深入贯彻新发展理念，锚定威海市打造“国际滨海休闲度假旅游目的地城市”的目标，以文促旅、以旅彰文，不断激发文旅市场潜力、释放文旅消费活力、增强游客招引合力，旅游热度激增、复苏起势强劲，乳山成为全国游客心之所向的“山海边的家”。为全面激活冬春文旅市场，塑造冬游乳山文旅品牌，今年冬天，立足乳山市资源禀赋和特色优势，重点围绕牡蛎品鲜、高铁快旅、近山亲海三大方面，将启动2023年“冬游乳山 畅品牡蛎”旅游季暨第八届乳山牡蛎文化节活动，以山东好品“乳山牡蛎”为媒，诚邀全国各地朋友相约冬季的乳山，品鲜最肥美的牡蛎。

牡蛎品鲜，在乳山风味中品味“鱼鲜蟹肥、牡蛎为王”的大块朵颐

乳山是著名的“中国牡蛎之乡”，牡蛎养殖面积、产量均居全国县级单位首位，牡蛎全产业链产值达100亿元。因肉质爽滑、味道鲜甜，富含蛋白质、维生素、氨基酸等营养物质，乳山牡蛎深受全国消费者喜爱。每到冬季，乳山牡蛎便迎来一年中最佳品鉴期，“凉水蛎子”也道出了食客对乳山牡蛎最淳朴的推崇。为打造“牡蛎+旅游”的叠加效应，今年的“冬游乳山 畅品牡蛎”活动季将推出牡蛎欢乐城“牡蛎宴”、台依湖“牡蛎+干白”、坐在炕上吃“大盘牡蛎”等不同牡蛎品鲜体验，绘制乳山生蚝美食地图，让全国游客来乳山畅享美味乳山牡蛎。

高铁快旅，在山海相拥中沉浸“轻煮时光慢煮茶”的浪漫闲情

以路为媒、以景为介。12月8日上午上午，莱荣高铁正式开通，乘着高铁的东风，伴随着乳山南站的投用，聚焦乳山人文历史、滨海旅游、山水田园等特色文旅资源，开展“乘着高铁游乳山”系列活动，推出潮汐湖湿地公园、小汤温泉等6大冬游乳山打卡地系列主题游产品，打造“乳山号”高铁列车，并在乳山高铁站设置282处宣传广告，进一步开拓高铁沿线客源地市场，撬动全省乃至全国旅游消费需求，全力构建“运游融合、快旅漫游”发展新体系，点燃乘着高铁冬游乳山热潮。

近山亲海，在观山听海时抒发“江山留胜迹、我辈复登临”的壮怀豪情

坚持“特色化、优质化、融合化”发展原则，结合康养游、亲子游、冰雪季等热门旅游元素，策划风从海上来·冰雪嘉年华、“莓好时光”草莓乐采节、多福山登山季等活动，推出了“源知原味 海韵寻鲜”“旭日东升 烽火记忆”“漫步山海 温泉康养”等3条冬游乳山线路，推出我在乳山过大年、迎新春戏曲展演等22项特色文旅活动，让广大游客通过各类活动享受沉浸式体验的乐趣，进一步认识乳山、了解乳山、乐游乳山。

2023年“冬游乳山 畅品牡蛎”旅游季暨第八届乳山牡蛎文化节活动从12月15日持续到明年2月底。期间，将开展“冬游乳山 畅品牡蛎”线路体验、乳山牡蛎创新菜争霸赛、“冬游乳山”文旅消费季，以及联合外事职业大学开展免费吃生蚝等特色活动，让广大游客沉浸式体验乳山好客之情、好景之美，进一步提升“母爱乳山 牡蛎之乡”品牌影响力，掀起乳山“冬游热”。

本次“冬游乳山 畅品牡蛎”旅游季暨第八届乳山牡蛎文化节活动也是延续今年暑期文旅火热态势，带动冬季旅游的有益探索。今年来，为有效激发文旅市场活力，乳山市立足滨海优势资源，围绕五个聚力，不断推动文旅产品提档升级。

聚力“时尚游”，旅游人气“旺起来”。今年以来，乳山市自驾游、跟团游市场火爆，两日游、三日游、沿途游成为热门选择。截至目前，接待游客和旅游收入持续攀高，较去年同期“翻一番”。旺季时期，单日在乳游客超过20万，全市酒店、民宿“一房难求”，热门路段“车流如织”。仙人桥、外翻夜市、玉皇山后村、下石硼村等小众目的地热度持续“蹿升”，成为乳山市旅游“黑马”，银滩旅游度假区、多福山景区、台依湖景区等A级景区持续火爆。

聚力“文化游”，文旅活动“热起来”。今年以来，创新“赏花+旅游”“文化+旅游”“音乐+旅游”“赛事+旅游”等业态，成功举办首届汉服桃花节、西浪暖梨花节等20余场“乡村好时节”系列活动，举办建市30周年群众文艺晚会、沙滩啤酒节、牡蛎音乐节、烧烤露营节、“丽人18”女子半马等10余场节庆活动，“春华秋实”曹静华花鸟画作品展等30余次文化展览，吸引170余万游客参与，带动文旅消费1.5亿元。

聚力“深度游”，文旅业态“聚起来”。秉持“万物皆可游、处处都是景”的理念，聚焦“观日出、踏海浪、品牡蛎、赏奇石”等乳山特色，推出三观亭、岠嵎山、潮汐湖、牡蛎欢乐城等畅游乳山打卡点。推出风从海上来海上浮桥、多福山玻璃水滑、潮汐湖音乐公路、乳山炸甩一条街、夏北之约烧烤城、台依湖烧烤露营基地等众多文旅新业态项目，推动旺季旅游持续“火热”，淡季旅游逆势“升温”，吸引游客消费热潮，拉动交通、住宿、餐饮等旅游综合消费3.6亿元。

聚力“欢乐游”，文旅宣传“火起来”。赴重庆、成都、北京等13座城市开展“母爱乳山”文旅推介会，不断扩大乳山文旅宣传“朋友圈”。打造抖音、小红书等“新媒体矩阵”，吸引20余万粉丝关注，推出“文旅青年说文旅”“萌宝说文旅”“好玩在乳山”等板块，获得广泛关注。在央视财经频道、山东电视台推出乳山炸甩、牡蛎、蓝莓、无花果以及乳山赶海等特色文旅资源。

聚力“品质游”，文旅成绩“亮起来”。聚焦资源禀赋、发挥特色优势，不断挖掘创新亮点，叫响爱在乳山、乐游乳山“金字招牌”。今年以来，成功争创马石山风景区为国家3A级旅游景区，创建2023省级公共服务设施提升示范景区、省级生态旅游区培育单位、省级精品文旅名镇、省级文化生态名镇、省级景区化村庄、省级乡村旅游重点村、省级红色文化特色村等荣誉，着力打造全域旅游先行区、文旅融合创新区、产业发展聚集区，为文旅产业高质量发展蓄势赋能。

截至11月份，乳山市11家A级景区累计接待游客400万人次，创造收入5.47亿元，同比分别增长74.01%和81.39%，与2019年同期相比，分别增长86.25%和95.32%，各项指标均有显著进步。

遇见乳山，奔赴山海，不负热爱。诚邀广大海内外朋友，跨越山海、逐梦而来，亲赴一场“畅品乳山牡蛎”的美好旅程，切身感受“母爱乳山 牡蛎之乡”的独特魅力。