新发路观察 | 长白山的冬天，为啥这么热?

粉雪翻涌，人声鼎沸。

这个冬天，长白山不再是一座静默的雪山，而是一场现象级的奔赴。

天南海北的游客接踵而至，古今交融的场景好戏连台，不断焕新的业态惊喜迭出……

这是记者跟随“2025中国向上•冰雪微笑曲线”网络主题宣传活动采访团，在长白山捕捉到的鲜活图景。

热流涌动之间，藏着的不仅是人气，更有一方水土在冰雪中沸腾的发展逻辑。

01 冰雪，被赋予心跳

长白山的热闹，要从夜幕降临的恩都里说起。

12月23日，暮色四合时，采访团抵达长白山恩都里休闲度假商旅社区，眼前的烟火气，连多次到访长白山的记者都忍不住惊艳。

火舞烟花秀点亮夜空，萨满祈福的鼓声阵阵，仙女快闪的舞步轻盈，满族民俗表演轮番登场；非遗工坊里匠心流转，美食摊香气四溢，主题文创店前排起长队……一场沉浸式的冬日盛宴，正在这里上演。

尤为吸睛的，是在粉雪小镇携手南派三叔，以雪雕形式还原“稻米”心中的“云顶天宫”与“青铜门”。随着第七届长白山粉雪节(12月26日启幕)临近，灯光与音效将为这些雪雕披上梦幻外衣。

文化的魅力，在于穿越山海的共鸣。 文创店内同样人流如织，以本土特有树木为核心题材设计的书签、摆件，跳出了景区文创同质化的窠臼，凭借鲜明的地域特色，精准触动游客的收藏心。

当冰雪被赋予叙事，当民俗对接当代审美，山便有了心跳。

长白山正在证明:最美的风景，永远是文化与自然共同呼吸的结晶。

02 遗憾，也能化作风景

大雪初霁，长白山美成了童话。

瀑布悬于峭壁，奔涌的水流与蓝天白雪相映成趣；山间温泉热气氤氲，宛若仙境入口。

即便因天气原因，未能登顶一睹天池真容，这份遗憾也被沿途的盛景悄然消融。

游客大厅里人声鼎沸，上山下山的栈道上摩肩接踵，南腔北调的口音交织成欢快的乐章，镜头举处，皆是留恋。

每个人都在用自己的方式，与这片冰雪对话。

天气虽是不可控的变数，体验却是实打实的定数。

金1172情景式金代祈福主题演艺城，让美好不再受天气左右。这座位于长白山北景区游客集散中心的沉浸式文化空间，以公元1172年金世宗册封长白山的历史事件为蓝本，通过深度挖掘与活化金代文化，打造极富参与感的“金代册封祈福之旅”体验项目。构建“演艺+互动+销售”三位一体的全新动线，打破传统商业店铺的生硬形态，让游客在体验旅程中，不知不觉从游览者转变为参与者，进而带动文旅消费升级。也成为新雪季游客下山后的“温暖第一站”及深度文化休闲空间，为长白山冰雪旅游增添文化温度与沉浸乐趣。

03 服务，暖在细微处

“天冷路滑，游客您小心脚下。”

雪后的长白山北景区游客如潮，工作人员一句温馨的提醒，为寒冬添上几分暖意。这样的细节，在长白山并不少见。

新雪季，长白山持续优化服务体验，在景区步游道沿线设置观景平台与双语导览牌，上线讲解、旅拍等定制化服务，设置医务室，配备防寒应急物资，确保游客游得舒心、玩得安全。

交通格局的升级，进一步拉近了长白山与世界的距离。

沈白高铁通车后，四个半小时通勤圈可覆盖北京、哈尔滨、长春、沈阳、大连等地;G331沿边旅游大通道同步通车;长白山会同沿线城市组建沈白高铁沿线城市旅游联盟，用高铁线画出冰雪朋友圈;牵头组建G331沿线旅游景区联盟，聚力打造自驾冰雪廊道。

新雪季，长白山机场将开通至北上广深等21个城市的航线;区内交通也全面优化——巡游出租车、网约车平台、免费公交、主题巡游巴士、定制客运等多维服务，串联起雪场、酒店、景区与市集，彻底打通接驳“最后一公里”。

04长白山，不止天池

长白山的目光，早已不止于一个冬天。

和平滑雪场的5条雪道，适配从萌新到资深玩家的所有需求。中级道山顶的云顶咖啡，更是宝藏打卡点——捧一杯热饮远眺长白山主峰，随手一拍就是刷爆朋友圈的大片。

而这仅是冰雪体验的起点。

长白山打造了覆盖“运动、康养、文化、休闲、探险”五大维度的“十大核心玩法”，彻底摆脱“只有天池”的传统认知:

以82条全技能雪道为核心的“畅滑粉雪”，彰显世界三大粉雪基地的核心竞争力;

火山自溢的“飘雪温泉”，用聚龙火山温泉部落、高锶温泉等打造“冰火两重天”的独特体验;

雾凇漂流、雪谷穿越让游客沉浸式感受火山地貌与冰雪交融的自然奇景;

而长白山·金1172金代主题演艺城、以海东青视角俯瞰飞越长白山的畅快体验，则让文化体验成为冰雪之旅的重要亮点。同时，恩都里休闲度假商旅社区、雪绒花雪乐园等场景化产品，进一步丰富了“吃住行游购娱”全链条供给。

……

长白山的特色更在于“全域资源激活+精准客群适配”:

打破景点边界，将天池、火山石林、美人松森林等自然景观与冰雪项目深度绑定，让“全域皆可游、四季皆可玩”;

产品供给多元，既有冰雪越野、雪地漂移等适配年轻人的刺激项目，也有围炉煮茶、奇幻猫冬等满足家庭休闲的慢节奏体验，更有金代文化探秘、浪漫旅拍等适配文化爱好者与情侣的特色场景;

营销聚焦“不止天池”，通过多渠道传递“长白山的冰雪乐趣远不止观景”的核心信息，引导游客深度体验全域特色。

核心经验在于：立足资源独特性，跳出“单点营销”思维，以多元化产品供给满足游客多维度需求，让长白山从“网红打卡地”升级为“深度体验目的地”。

冰雪之上，新的故事正在被书写。

长白山已不再是被天气定义的风景，而是被体验充盈的旅程，被文化点亮的山河。从雪原到市集，从天池到人心，一座山与无数人，在此共同完成了一场关于冰雪的现代叙事。

这里的故事，始于冬天，却不止于冬天。

冰封之下，自有热流奔涌。

中国吉林网 吉刻新闻记者 彭绅 王昕

摄影 张秋磊