从琢磨“活下去”到全民“动起来”——场馆“老先进”焕发新活力

本文转自：新华网

新华社南京8月7日电 题：从琢磨“活下去”到全民“动起来”——场馆“老先进”焕发新活力

新华社记者王恒志

2023年是江苏省五台山体育中心建成开放70周年，这座曾承接过城运会、全运会、亚青会、青奥会等大型体育赛事活动的场馆，20世纪90年代曾是全国学习的场馆运营改革先进，今年又被国家体育总局评为全国公共体育场馆开放使用第一批典型案例。

从琢磨“活下去”“活得好”的典型，到成为助力全民健身事业发展的排头兵，五台山体育中心克服身处老城区、发展空间受限等城市老场馆常见的客观困难，一未闲置、二不“改行”，坚持以公共体育服务为核心事业，赢得百姓好口碑的同时，发扬改革先锋的老传统，找准市场化与公益性的平衡点，打造公共体育服务、场馆运营管理等品牌，在助力全民健身事业发展、建设体育强国的道路上继续走在全国前列。

老百姓的大健身房

每天早上5点，徐传馨会准时打开五台山体育中心的体育场北大门，市民群众鱼贯而入，到体育场塑胶跑道上晨练，很多老客还不忘跟老徐打声招呼。

对很多南京市民来说，体育场一早一晚共8个小时的免费开放时段，是属于他们的快乐时光。自2013年打开体育场大门开始，如今“六馆一场”均建立特定时段、法定节假日、特殊人群等低免开放体系。2022年，场馆免费接待健身群众35.33万人次，低价位服务18.78万人次，发放健身券5403张，举办公益赛事78场次。

仅仅开放场地，已经不能满足广大人民群众更高更细的需求。体育中心建设百姓驿站、健康小屋，引入社区“家庭医生”门诊，建立医务值班应急救援机制，一套“亲民、惠民、利民”的五台山公共体育服务体系已形成。今年又在户外开辟智能健身站，晨晚练健身点也拓展至8个。五台山体育中心主任张晃新说：“为提高场地利用率，我们将场馆的‘边角余料’开发成‘金角银边’，一方面为老百姓提供更多户外健身场地，另一方面提升了服务内容和质量。”

如今，每月开展一期的五台山科学健身知识大课堂、五台山健身气功大讲堂广受欢迎，贯穿全年的五台山@百姓大联赛等公益赛事报名踊跃，五台山全民健身节已经举办了二十届，五台山全民健康节也来到了第六届。提到健身好去处，老百姓总能想到五台山。

“开源节流”与“大方”

20世纪90年代，五台山体育中心探索场馆运营改革，其以体为本、多元发展、自主运营的改革路径被作为全国典型推广。如今，生存的压力依然在，改革的基因也始终未变。最近，继体育场、体育馆被成功冠名后，室外篮球公园也将得到冠名。对商业配套场地不多的五台山来说，这笔无形资产开发收入虽然不大，也是实实在在的增长。

篮球公园冠名费用怎么花，张晃新有一番考量。“过去几个月南京雨水比较多，很多篮球爱好者就跟我们提建议，说能不能给户外篮球场加个顶。我们通过调研发现确实可行，这笔冠名费正好可以用来加装可伸缩式顶棚。”目前建设风雨篮球场的计划已经提上日程，张晃新说：“其实这是双赢，爱好者们打球的时间多了，我们的场地收入也能相应提升。”

“双赢理论”让五台山一方面开源节流，方寸之间做腾挪；另一方面在全民健身事业上始终不吝投入。有球友说户外乒乓球区太晒，就加装遮阳棚；露天棋牌桌不够用，就在一些边角地带新建一批……“其实很简单，只要老百姓有需求，我们就去做，运营的目的就是为了全民健身事业。”张晃新说。

记者在体育中心看到，赛事运营公司、体育培训企业、职业俱乐部、体育康复机构等都在这里有一席之地。7月结束的全民健身节，五台山打造“职工体育开放日”“暑期文体托管班”等消费场景，推出“福气红包”“爆品秒杀”等促销手段，策划互动话题，举行公益活动，一个月时间收入1100余万元，切实拉动了体育消费。

“我们始终坚持以体为本，在这个基础上拉长产业链条，用市场再来反哺公益。”张晃新说，“目前场馆一半以上的收入来自体育本体产业，未来希望能进一步整合资源、拓展渠道，让场馆运营的‘含体量’持续提高。”

打造多品牌矩阵

今年6月，江苏省大型体育场馆负责人培训班第二期在江阴市举办。这是五台山体育中心如今的一项新职能：全省体育场馆运行管理的指导与培训。服务标准化建设、场馆业务开发与管理、劳动用工管理、法务知识……来参加培训的学员们发现课程干货满满，指导性和实操性都很强。

作为江苏省公共体育场馆服务标准化试点单位，五台山体育中心近年来一直在参与制定和推行公共体育场馆相关标准。2022年，由五台山体育中心联合江苏省体育场馆协会申报的《公共体育场馆大型群众性活动安全运行保障规范》省级地方标准正式批准立项。“我们希望能把五台山的体育场馆运营管理品牌打响，让五台山的经验能为更多场馆提供借鉴和帮助。”张晃新说。

除了公共体育服务品牌、体育场馆运营管理品牌，作为全国文明单位，五台山体育中心常年开展形式多样、内容丰富的志愿服务活动。面向7-14岁聋哑、唐氏综合征等残障儿童，提供公益体育服务、免费科学健身指导的“水愈童心”项目还入选国家体育总局“2022年全民健身志愿服务项目库”。

张晃新说：“目前五台山的主要功能已经由竞赛场馆向推广全民健身转型，以提供公共体育服务为主体。全民健身其实一样需要品牌效应，‘金杯银杯不如老百姓的口碑’，这个口碑就是五台山的品牌。”