文旅热度攀升 国潮消费走俏

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美团数据显示，春节期间“满房”成关键词，其中，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超过70%。同时，“年味游”带动小城住宿业上扬，县城酒店业生意火爆，桂林阳朔县、惠州惠东县、晋中平遥县等地住宿订单量位居全国县域前十。

除了美景、美食，不断出圈的国货“潮品”也在龙年春节出现消费新热度。记者看到，在成都武侯祠的庙会上，古法香膏、川剧变脸娃娃、糖猫面具等受到年轻人和小朋友的欢迎。“每个面具都是人工手绘的，融合了戏曲和动画元素，卖得特别好！这几天都是连夜赶制。”面具摊位的销售人员一边帮小顾客试戴，一边向记者介绍。

电商平台上，“龙年”、“新中式”等关键词搜索从节前就呈现走高趋势。京东数据显示，今年春节消费中，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%；淘宝上“拜年服”一词的搜索量同比去年增长了560%，“国风女童拜年服”搜索量同比增长达740%；作为95后占比达到70%的年轻化消费平台，得物APP上龙元素、国风元素和红色单品成为热销年货，黄金、玉石、十八籽手串等最抢手。

另外，春节焕新需求也推热了家电消费。春节假期，苏宁易购门店以旧换新订单量同比增长2倍，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码产品销售火热。京东数据显示，年货节期间，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。

亮点纷呈提升市场信心

业内人士认为，透过龙年春节假期消费的多重亮点，看到的是国内消费市场的潜力和经济发展的活力。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对记者表示，春节是中华民族最重要的传统节日，今年的春节假期比往年要长，线上线下消费活力充分释放。其中，餐饮、旅游、文化娱乐等服务消费活力旺盛，电影、冰雪运动等沉浸式体验式休闲消费备受青睐，涌现出健康消费、绿色消费、国潮消费等诸多消费热点。

中国旅游研究院院长戴斌分析，龙年春节有8天超长假期，冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，出入境便利化举措的政策效应加速释放，形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游。“而市场的火热有助于推升全年文旅消费增长。根据监测数据，2024年春节和第一季度游客出行都将达到历史最高水平。”他对记者说。

陈丽芬进一步指出，假日消费的热点和亮点不仅反映了随着经济发展，服务消费、休闲消费占比提升的规律，同时也彰显了我国消费市场的潜力、活力和韧性，将进一步提升市场信心，强化预期，推动消费从恢复转向持续扩大。