农业产业“拥抱”直播电商

本文转自：阳泉日报

【“加快培育和发展新质生产力”系列报道之十一】

郊区双创e镇大力发展数字经济

农业产业“拥抱”直播电商

“老铁们，欢迎进入阳泉郊区双创e镇户外直播间，这里是‘悉蜂堂’。春天到了，有的老铁问蜜蜂宝宝这个季节应该怎样养护，今天我们就来看一下……”4月1日一大早，“悉蜂堂”负责人杜所明就开始直播起养蜂日常。

一位养蜂人，为何做了网络直播？背后是单一线下销售模式的局限性越来越制约农户发展的问题。“俺主要是在露天蜂场直播一些养蜂日常，向粉丝介绍不同蜂蜜的特点，没想到还真卖出去了货。”杜所明说。

杜所明家养蜂已经30余年，在当前互联网、物联网高速发展的大背景下，单一的线下销售模式，越来越落后于时代，局限性越来越凸显。去年9月，郊区双创e镇在她家蜂场设立了户外直播站，并免费对她和家人进行直播培训，教他们如何拍摄剪辑、如何策划文案、如何运营账号。现在，她家粉丝量已近4000人，单场直播最多时有近2000人观看。

今年商务部等九部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，引导农村电商实现数字化转型升级，助力农民收入和农村消费“双提升”。《意见》指出，发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。

“悉蜂堂”户外直播站位于旧街乡里五村一个大山深处的养蜂基地，是郊区双创e镇在全省率先开设户外直播站、探索农户户外直播的第一步。作为山西省乡村e镇首批建设项目，郊区双创e镇坚持以创新提质效，以“创新、创业”为主基调，根据本地实际情况，在实际运营中不断摸索、创新。

郊区双创e镇负责人李永强介绍，郊区双创e镇对入驻企业免租金，水电暖费用也全免，并提供电脑、桌椅、产品展位等设施设备供入驻企业免费使用，还免费为企业提供金融、法律、网络、审批等精细化服务。针对企业产品包装设计、品牌打造、营销推广、网货开发、产品拍摄、物流对接、直播带货等方面提供全方位指导。

“栽下梧桐树，引得凤凰来。”运营一年多以来，郊区双创e镇从长远角度考虑，不贪图短期利益，不断推动乡村企业科技创新、促进产业升级、优化资源配置和人才培养，孵化和引进的入驻企业已达50家，并培育本地电商龙头企业4家和跨境电商1家。目前，郊区双创e镇展示名优特产品21款，明确了3款主导产品，举办了17期电商人才培训班，累计完成培训2010人次，累计销售额1300余万元，有力推进了乡村电商的健康发展。

郊区双创e镇全力打造“阳泉·郊区有品”区域公用品牌，设计公用品牌5个品类16款包装，打造“小而美”自主品牌8个品类15款包装，网货产品研发13款产品，开设抖音店铺3个。

郊区双创e镇通过健全“展会+网络”宣传矩阵，提升产业知名度，农产品线上销售额有明显提升，并打造了8个高标准直播间，吸引培育20名网红为农产品销售助力。同时，建成综合物流服务园区，吸引3家物流企业入驻，实现统仓共配，设立18个乡村物流站点，扩大了物流覆盖面积。（王晓青 魏君烨）

【短 评】

念好电商“致富经”

过去的农副产品只能由经销商推广，或者农民自己去城镇售卖，产业集中度低、供应链条长……不少优质农副产品面临着“酒香也怕巷子深”的困境。乡村e镇的出现，让农业产业“拥抱”电商，助力新农人蹚出新的致富道路。

鲜为人知的土特产，触网走出大山；农民自己当主播，带火农货……近日，商务部等九部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，再一次肯定了电商对于乡村振兴的积极作用。“线上+线下”的经营模式，为农户增添了一份“保障”，多了一种选择。乡村e镇的出现，提升了农业产业的集中度、缩短了供应链，通过品牌的力量实现抱团发展。

手机变成了新农具、直播变成了新农活，生产力的发展离不开人才培养。各级各部门要加快培育多元化新型农村电商主体、供应链服务企业和电商带头人；各高校要构建“产学研”协作模式，定期到乡村指导和教学，通过培训、实习、创业就业无缝衔接，优化电商人才环境。