抖音「2023国风大典」精彩收官，群星璀璨助力传统文化传承

赓续中华文脉,谱写当代华章。近日,由抖音联合中国青年报主办,知名国货护肤品牌谷雨冠名的抖音「2023国风大典」圆满收官。本次国风盛宴在国风地标金坛茅山东方盐湖城景区内展开,集结了16家汉服品牌与数百名明星大咖、国风红人,向大众呈现了一场精妙绝伦,意境优美的国风文化视听盛宴,既让大众领略到了中国传统文化的瑰丽辉煌,同时也展现了新时代的国风魅力,让更多人因此拥抱“国风”,身体力行传承传统文化。

千年古韵,再起芳华。「2023国风大典」持续释放的国风魅力,再次掀起了“国潮热”,引发全网国风话题讨论热潮,活动总曝光量超40亿,全网共斩获72个热搜;“国风美焕夜”直播间曝光次数超1.4亿人次,观看人数2800万,互动次数高达230万。其中,活动主话题#国风大典#在抖音站内播放量新增超13亿次,微博端互动量累计超7亿次;话题#2023国风大典、#张予曦国风大典妆造绝美、#你永远可以相信国风大典、#国风大典东方血脉觉醒、#国风大典有专属bgm了均登上抖音热搜TOP1;#国风大典彩排路透、#国风大典组了个颜值局、#刘宇说国风大典做古人很开心、#张予曦红衣古装美到我失语#、#祝绪丹葫芦辫#、#宣璐古风嫁衣#等多个话题也均在抖音和微博热搜占据前10位置,实现高位霸榜。这一系列数据的背后,代表了大众实实在在的认可,不少网友表示:“你永远可以相信国风大典”“连续四年参加了,东方美学还得看国风大典”“诚意满满的文化盛宴”。当曾经厚重的历史被时代赋予新活力后,东方千年文明一次又一次惊艳着每个人。

国风古韵多元表达,匠心齐助文化传承

时下,这群潜心传承国风文化的青年一代,正在用自己的方式和个性的表达,书写东方之美,传递文化自信。在「2023国风大典」联合中国青年报以“万物皆可国风”为主题的态度短片中,演员宣璐、抖音博主@南翔不爱吃饭、@四月通过沉淀千载的古物件、中华菜肴、非遗戏曲等多维诠释传统文化的深厚底蕴。国乐大师方锦龙、青年舞蹈家李响、歌手演员周洁琼在《时尚芭莎》拍摄中演绎“岁寒三友”,谱写大美国风,充分展现了东方美学的独特魅力。

「2023国风大典」主活动“国风美焕夜”以新国风为主线,将传统元素与现代时尚相结合,赋予传统经典新的诠释,让更多人感受到了国风古韵的魅力。晚会共分为“百锦、千绣、万华、亿彩”四个篇章,通过华服秀、歌舞表演和乐曲演奏的形式向观众展现多元的国风之美。其中,16位霓裳伙伴携手艾米、陈鑫海、代斯、方逸伦、金佳悦、卢卓、任胤菘、孙芮、王鹤润、宣璐、许龄月、祝绪丹、张雅倩、薛八一、赵晴以及百位国风红人,以华服为引,共同演绎千年霓裳大秀,全方位展示东方华锦之彩。锦罗玉衣舞翩翩的少女,鲜衣怒马的少年郎,珠饰点缀,水袖抛舞,衣袂翩翩,道不尽的风致楚楚,令人醉于其间。五千年礼仪之邦的大国气韵,有力地叩响着每个人的心弦。

霓裳大秀之外,“国风星推官”刘宇、李响、张予曦、周洁琼,“国风音乐人”李常超、银临,以及“国乐行者”方锦龙,“国风传承人”方浩然带来了国风舞蹈、乐曲弹奏、古风歌曲表演。李响开场演唱的《传承》如友人穿越千年,带来平淡质朴的问切,在他飘逸唯美又充满力量的歌舞中,让人感受到了年轻一代守护国宝的信念和使命感;银临一首画面感满满的《流光记》,为大众描绘了一幅两小无猜、青梅竹马的一幅美好景象;一直致力于传统民乐创新与传承的方锦龙,除了演奏《诗经·玄鸟》外,还和周洁琼一起带领大家感受灿若星辰的千年回响,二人双琵琶合奏《十面埋伏》,用专业实力传递国乐之美;张予曦惊艳的国风舞蹈《红妆》,向大众展示了最瑰丽的红和最炽热的情感,李常超戏腔献唱歌曲《与妆》惊艳全场,极具张力;方浩然则用非遗口技营造出恢弘之势,将大家带入《一梦千年》的表演意境中,鸟啼、战鼓、马啼声等诸多惟妙惟肖的叫声,让网友直呼“一个人就是一整个团队”;最后,连续四年和「国风大典」一同致力推动国风文化出圈的“国风星推官”刘宇带来了歌曲《如麟一梦》,为大众书写新国风的无尽想象。

“国风美焕夜”在传统文明与年轻潮流交融的演绎中,给观众带来一场华丽的视听体验,让人神思浮动,畅游其中,直追千年。这场晚会串起古今衔接的动人图景,在刷新大众对国风的传统认知、拓展⼤众对国风的理解的同时,也让国风文化在新时代再次绽放出夺目光彩。

体验穿越千年的文化之旅,重拾古人千年的文化浪漫。人头攒动的茅山东方盐湖城逍遥古镇,设有国风市集、游园寻梦、非遗匠心、兰亭集会、山水秀场、谷雨美学馆6个主题特色场景。国风冠名谷雨在线下市集搭建的品牌馆,旨在从中国美学中汲取灵感,让肌肤与身心自在呼吸。馆内设有创新环拍互动装置助力游客打卡专属国风大片,现场吸引了不少现场游客为之驻足,感受中国品牌独有的诗意美学体验。此次线下国风市集不仅为游客们展现了跨越千年的历久美感,以及独特的中国传统文化,也让游客能在沉浸式的体验中,深感传统文化走进生活的重要意义,找到文化归属感。

同时,「2023国风大典」也于抖音站内为用户搭建了线上“游园会”小程序,让传统文化得以最大限度的传播和曝光。线上“游园会”一开启,即获得了诸多国风圈内、泛国风爱好者们的关注和参与。截至目前,抖音站内的「国风大典」小程序整体访问量突破170万,国风知识答题互动次均停留时长高达12分钟。

此次「2023国风大典」除了丰富的线上传播外,“国风星推官”张予曦还做客谷雨抖音官方直播间共赏国风之美,还和粉丝分享肌肤白皙透亮的护肤肌密。另外,活动也应势打通线下传播,在成都、广州、杭州、南京、上海、西安六地户外投放大屏,通过渗透用户的高频出行场景,进一步助力国风文化的加速破圈。

打造国风交流共鸣场,掀起国风文化新浪声

近几年,抖音立足自身优势,在国风文化赛道布局上进行了诸多创新尝试,通过年轻的玩法与流量生态,把脉新时代国风潮流,解锁传统文化的多重打开方式,向大众呈现了诸如「国风大典」等充满传统文化的内容,同时也在站内开展了多元国风互动玩法,让传统文化真正同用户玩在一起。

抖音所建立起的国风交流共鸣场,让平台的国风内容生态丰富度、认知度逐渐攀升,使国风内容得以传播到更宽广的范围,继而掀起国风文化新浪声。而抖音国风内容IP的一次次刷屏出圈,也是观众对中华文化的认同和自信不断提升的最好体现。尘埃从来都掩盖不住芳华,如今,生生不息的东方千年文明愈加璀璨夺目,蔚为大观。

而本届的国风冠名品牌谷雨,自成立以来就一直致力以护肤品为载体,传承推广中国文化,期待谷雨未来持续投入更多创新,让新国风蔚然成风!

「国风大典」连续四年落地金坛茅山东方盐湖城,用国风传统文化赋能景区,通过更沉浸的国风场景、更潮流的商业玩法,更破圈的国风产业链,找到了全新的“文旅密码”。

未来,抖音「国风大典」将持续不断地深耕国风内容,携手年轻人积极承袭传统文化,共同传递国风新能量,一起期待下一年的国风盛宴。