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从“小散乱”到品牌化:贵牛坊打出兴仁牛肉粉品牌新样板

类别:国内 发布时间:2025-07-26 16:34:00 来源:多彩贵州网

多彩贵州网讯 “老板,两碗牛肉粉,细粉、清汤!”清晨的兴仁街头,牛肉粉的烟火气早已氤氲开来。作为市民生活不可或缺的一部分,兴仁牛肉粉凭借独特汤底、优质本地黄牛肉和深厚文化底蕴,成为闪亮的城市美食名片,更于2017年荣膺“中国牛肉粉之乡”称号。市区内,张社琴、黔回味等130余家粉店林立,兴仁牛肉粉节连办三届,声名远播。

从“小散乱”到品牌化:贵牛坊打出兴仁牛肉粉品牌新样板

2017年兴仁荣膺“中国牛肉粉之乡”称号

然而,在荣耀背后,产业发展的痛点也日益凸显:大量经营主体呈现“小、散、乱”状态,产品标准不一,品质参差,低价竞争挤压利润空间,品牌形象陈旧没有记忆点,品牌影响力多局限于本地及周边,难以支撑产业市场化发展需要。如何将“金字招牌”的能量充分释放,带动产业标准化、品牌化、高价值化创新发展,成为摆在兴仁面前的现实课题。

从“小散乱”到品牌化:贵牛坊打出兴仁牛肉粉品牌新样板

兴仁举办的第三届牛肉粉节现场

破局者现身:品牌及产品创新引领行业新风向

7月25日,一家瞄准全国市场、注重标准化与体验感的全新品牌——贵牛坊兴仁牛肉粉正式开门迎客,“中国牛肉粉之乡”再添产业发展新力量。

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新开业的贵牛坊兴仁牛肉粉店

早上6点多,门店外面已经排起小长队等待开餐,甚至有人从6公里以外,专程开车到店品尝。随着活动热度持续升级,门店食客不断、后厨师傅轮班在岗,据不完全统计,截止中午12点,已出餐近600碗,预计当天出餐可达1000碗。

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贵牛坊开业首日市民前来品尝

“早在门店开业前一个星期,贵牛坊就通过线上私域社群运营和线下门店引流,迅速在兴仁市区及周边获得广泛关注”。这样的成绩,对贵牛坊运营团队来说,是预料之中。

戴着镣铐跳舞:传统与创新的平衡与探索

在门店熬汤区,“只用三种香料,现熬五个小时”的熬汤理念,延续了当地少数民族传统熬汤技艺。贵牛坊对传统熬汤技艺的极致还原和严苛要求,主要是为了激发本地优质黄膘牛肉的醇厚本味与营养精华,摒弃依靠“重口味”掩盖品质不足的做法,给食客一口真正好喝、健康的牛肉汤。

与坚守传统熬汤技艺的做法不同,该品牌门店跳出了传统“路边摊”“快餐店”的刻板印象,在视觉体验和文化呈现上做了很多尝试和创新,让人印象深刻。

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贵牛坊兴仁牛肉粉店内就餐环境

金黄色超大门头,在兴仁牛肉粉门店中,显得尤为突出。门店空间环境明亮、干净、舒适,设置自助特色饮品区、小菜区,配备独立的洗手台、卫生间,具有“城市会客厅”特点的包房可满足小型商务接待需要。门店就餐桌椅选择柔和、亲肤的原木材质,品牌蓝色点缀其中提升环境质感。所有细节,都力求传递出品牌感和舒适感,旨在提升消费者对兴仁牛肉粉的整体价值认知,告别“低价、低质、低端”的标签。

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店内的贵州九区地标风景插画

“走遍大地神州,嗦粉当选贵州”。融合朗朗上口的贵州旅游广告语,一种自豪和自信从内心深处油然而生。在口号下方,从黄果树到西江千户苗寨,从甲秀楼到万峰林,从梵净山到织金洞…… ... 一幅精美的贵州九区地标风景插画左右展开,本地土黄牛在峰林和瀑布、高山和大桥的衬托下,似乎有了更多的魅力和价值,大幅提升了兴仁牛肉粉作为地方特色美食的文化感和竞争力。

品牌创新:专业力量开启产业发展新篇章

“太好看啦!和现在所有门店都不一样,很喜欢!”该门店的亮相,在附近市民和从业者中引发了热烈反响。多位本地资深餐饮从业者表示,这种聚焦产品和品牌、融合文旅和文化的创新思路,为行业发展树立了标杆,是快速突破“小散乱”、提升附加值的可行路径。

“兴仁是一个被低估的地方。兴仁不仅仅是‘中国牛肉粉之乡’,还是‘中国薏仁米之乡’‘中国长寿之乡’‘中国道地中药材之乡’和‘中华诗词之乡’。兴仁牛肉粉从来不缺美味和文化,缺的是在商业底层逻辑维度独树一帜的品牌。”一位关注地方特色产业发展的学者指出,“兴仁牛肉粉高标准形象店的出现,是一个强烈的信号。它证明兴仁这片土壤,有诞生全国性品牌的基因和机会。”

兴仁牛肉粉产业的品牌化探索,其意义远不止于一碗粉和一家店。它关联着上游养殖业的标准化、规模化发展,中游食品加工技术的提升,下游餐饮市场的拓展及升级,是推动一二三产业融合、助力乡村振兴的重要抓手。

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贵牛坊牛肉粉

“从决定要把家乡牛肉粉带出贵州这个想法开始,团队就笃定品牌化发展的路径。要做,我们就要做最好!为此,我们请到越山品牌咨询机构,为我们做全程陪跑落地。未来,希望兴仁做牛肉粉的同行们,可以有更多学习和交流的机会,一起借助专业品牌咨询团队的力量,带动更多从业者提升标准、打造品牌、开拓市场,共同将兴仁牛肉粉带到更大的市场。”贵牛坊负责人张和纬告诉记者。

贵州,一片神奇的土地。近年来,贵州文旅、贵州村超、村BA轮番火爆出圈,贵州美食也在刷新外界对贵州的认知。看到贵州、走进贵州、爱上贵州,已经成为普遍的话题。贵州米粉在地域美食不断走向大众餐桌的趋势下,越来越成为主流选择。上升赛道+民族文化+健康基因的贵州米粉品牌,也成为资本市场重点关注的对象。

如今,贵牛坊已经为兴仁牛肉粉创新发展树立了新样板。未来,当一碗承载着乡愁和梦想的兴仁牛肉粉,能够以更高标准的品质、更强大的品牌、更打动人心的体验走出大山,走向大湾区、走向全国。它不仅将满足亿万食客的味蕾,更能为兴仁乃至贵州的生态牛肉产业发展注入澎湃动力,真正让“中国牛肉粉之乡”的名片香飘四海。

记者:陈 熺

一审:罗晟鸣

二审:何秋怡

三审:杨 勇

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