全链培养乡村直播电商人才

本文转自：经济日报

陈静波

一段时间以来，一些省份通过现场云展播推介和直播带货等形式，以人才振兴为抓手，培育电商直播新业态。

电商既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴。而直播带货已成为我国电子商务市场的新增长点，具有广阔的市场前景。如何更好地培养直播电商人才，成为推动乡村特色产业升级、拓展农民致富路径的一个重要着力点。

直播电商是人才密集型行业，需要商务员洽谈合作、筛选产品，技术员上架、展示产品，主播讲解、促销产品，还有策划、运营、气氛烘托、售后服务等各个环节，均需要团队成员共同协作。当前，乡村直播电商人才链不足，缺少精通技术、网络、运营等内容的人才，制约了乡村直播电商的发展。需要多方携手，多角度增强人才培养工作。

重视发掘和培养本土直播电商人才。各地可设立乡村直播电商人才奖励计划，对表现优秀的人才给予奖励和支持，激发创新创业精神。通过技术培训、业务指导，帮助对电商有浓厚兴趣和基础理解的农民变成“拿得了锄头、玩得了直播”的乡村“网红”。鼓励和支持大学生返乡创业，利用其在电商知识和技能方面的优势，带动乡村直播电商的发展。引入外部师资支持，邀请电商行业的前辈能手定期到乡村指导和教学，帮助乡村人才解决实际操作中的问题，为其规划和拓宽发展路径。

推动产教融合，发挥高职院校培养电商人才作用。职校作为培养专业技能人才的重要机构，也需紧跟时代步伐，提升教师教学能力，增设与直播电商相关的课程，如直播营销、电商运营等，让学生掌握直播电商的基础知识和技能。制定科学评价体系，对学生的直播电商知识和技能进行定期考核和评价，及时发现问题并进行针对性指导。职校可与各地乡村合作，共同开展直播带货实习工作，打造直播电商实操环境，提供真实的直播电商场景，让学生亲身了解乡村市场，并在实践中掌握直播电商的运营技巧和应对策略，为乡村直播电商储备力量。

支持MCN（网红经纪公司）机构下沉，培育乡村直播电商团队。应支持和鼓励MCN机构下沉乡村市场，充分利用其在直播电商领域的专业经验，深入探究本地乡村市场，因地制宜制定市场拓展方案，量身定做业务发展策略，全力培育直播带货团队，健全培养各个环节所需的专业水平高、实践操作强的直播电商人才。由MCN机构与电商平台、电商企业、高职院校、培训机构等合作，共同建立乡村直播电商基地，定期开展乡村直播电商知识培训，包括电商平台操作、带货技巧、案例分析、营销策略、客户服务等，推动理论与实践相结合，培养一批综合水平优秀的直播电商人才。