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国际在线发布“中国省市海外社交媒体账号影响力指数”
本文转自：国际在线
近日，国际在线通过其社交媒体运营平台“楼兰”正式发布了“中国省市海外社交媒体账号影响力指数”（见参考1）。该指数基于全国各省市文化和旅游部门官方媒体账号在海外社交媒体平台Facebook、X(Twitter)、Instagram、YouTube和TikTok上的运营数据，以账号、内容和粉丝三项业务指标为矩阵建立评价体系，通过自研大模型计算出目标账号各项业务影响力指数并进行排名。第一期账号指数产品以我国的海外文旅社交媒体账号为研究样本。
讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国一直以来都是中国各省市文旅部门在海外社交媒体平台上传播的目标。据不完全统计，目前全国开通海外社交媒体平台账号的城市超过300个（《2023中国城市海外网络传播力建设报告》见参考2）。这些账号通过日常发布图文、视频、投票、游戏等内容活动，积极呈现中国旅游资源的丰富多样性和独特魅力，让海外用户以直观、有趣的方式深入了解中国的自然风光和人文景观。
在增强海外传播能力建设的同时，我们更需要关注传播的效能。社交媒体的发展打破了传统媒体在国际传播中受到的时间和空间限制，使得传播内容、受众行为发生巨大改变，传统媒体传播效能的评价体系已经不再适用，但是我们一直没有形成一套客观、公正、有效的国际传播效能评价体系。
基于此，国际在线自研的“楼兰国际传播云平台”发挥自身技术优势，基于自建的大模型计算能力，对五大海外主流社交媒体平台上的中国省市文旅部门官方账号进行数据监测和抓取，将有效传播行为如内容创作（发帖量、引用标签量等）、互动量（分享、评论点赞、转发等）、内容消费（订阅/关注、浏览、观看时长等）等纳入动态监测数据库，再利用自建评估模型进行赋分排名。该指数算法包括定性和定量两部分，其中定量权重占90%，定性权重占10%，目前该指数更新周期为30天。
“中国省市海外社交媒体账号影响力指数”由三个独立指数构成，即“账号传播力指数”、“内容影响力指数”、“粉丝活跃度指数”，旨在分别从账号、内容、粉丝三个实操业务层面对目标账号进行评价并形成排名。同时，每期将榜单中所有账号发布的贴文进行排名后，对数据最高的9篇在“热门贴文”板块进行原样展示。此外，该指数还设置了“同行业账号案例分析”板块，即每期选取一个国外知名城市官方账号与榜单中排名靠前的国内账号进行直观比对，以期为用户提供横向参考。
“中国省市海外社交媒体账号影响力指数”是国际在线旗下“楼兰国际传播云平台”推出的全新数据型产品，旨在为我国的文化旅游品牌海外推广业务提供专业化的效果评估体系，进一步成为政府和企业提升国际传播力的可靠助力。
参考：
1.中国省市海外社交媒体账号影响力指数
http://www.kroraina.com.cn/topindex
2.《2023中国城市海外网络传播力建设报告》发布
http://cn.chinadaily.com.cn/a/202401/14/WS65a3af1aa310af3247ffbe66.html
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快照生成时间：2024-06-03 18:45:02
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