发力平价车型 蔚来乐道事业部设16个区域公司 业内人士：此调整或为交付做准备

《科创板日报》6月3日讯（记者 余佳欣）今日（6月3日），《科创板日报》记者独家获悉，蔚来发布内部邮件称，根据业务和组织发展需要，宣布相关组织调整。其中，创新业务集群各部门变化为：“战略新业务I”更名为“乐道事业部”(OV)；“战略新业务II”更名为“芯片研发”(CD)；“战略新业务III”更名为“Firefly 事业部”(FY) ；“战略新业务IV”更名为“手机业务”(NP)。

同时，在“乐道事业部”内新增设置十六个区域公司，定位为二级部门，负责区域内乐道品牌推广、渠道布局、门店日常管理及销售结果达成等工作。

对于上述消息，蔚来方面今日（6月3日）对媒体回应称：“公司会根据业务发展来规划组织、人事等事务，对于公司内部信息，不做对外沟通。”

有业内人士向《科创板日报》记者分析表示，“此次组织调整可看出，蔚来不再以代称命名部门，而是给出了具体的业务线名称，这或许意味着该公司各战略新业务有了实际的进展及产品，到了可以公开发表的节点。”

其中，以此次重点调整的乐道事业部来看，近期，蔚来宣布推出了乐道首款车型L60，预售价定格21.99万元起，将于今年9月上市并交付。

《科创板日报》记者注意到，此次内部邮件提及的十六个区域覆盖全国各地，分为北京、上海、苏南、苏中、浙江、安徽、山东、华北、华南、华西、华中、东北、西北等各地区。每个地区均有具体人员担任总经理，区域公司总经理均向夏庆华汇报。当前，夏庆华个人微博认证为蔚来助理副总裁，乐道汽车销售和服务负责人。

黄河科技学院客座教授张翔向《科创板日报》记者表示，这些调整意味着蔚来在给子品牌乐道分配资源。不仅划分了区域，还明确了各区域条线的责任人，有助于其业务职责清晰化、方向更明确，为接下来的交付予以准备。

据了解，乐道是蔚来推出的新品牌，乐道L60被认为是蔚来发力平价车型的开端，定位于家庭用车场景。该款车型对标竞品特斯拉Model Y。今年6月1日，在第二届未来汽车先行者大会上，蔚来创始人、董事长、CEO李斌提到，“刚刚发布的L60，做到了比Model Y能耗更低，是中型纯电SUV最低的能耗，每百公里消耗12.1度电。”

黄河科技学院客座教授张翔进一步表示，乐道是帮助蔚来开拓低端车市场，汽车行业发展以来，多品牌战略是业内公认的市场战略。“经济型的车型相对来说市场容量越大，能买得起的消费者越多。因此，乐道的推出或有助于蔚来提高销量。同时，其可依赖蔚来品牌的知名度和技术从而占据优势。”

值得一提的是，蔚来在中低端市场布局或不止于此。《科创板日报》记者注意到，此次更名中的“Firefly事业部”或为蔚来此前提到的“萤火虫”品牌。据市场消息，这款新车定位在10-20万元级别，主打中低端市场，有望在今年三季度于欧洲首发。

除提高销量外，蔚来开拓中低端市场被不少业内人士视为或有助于加大推广换电业务。在2023年财报电话会上，李斌曾明确乐道在蔚来换电网络中的位置。其表示，蔚来换电网络未来将分为“专用网络”和“共享网络”两种，前者为蔚来用户的专用网络，乐道用户无法使用；后者为蔚来和其他品牌共用的换电网络。

就在5月31日，蔚来能源投资（湖北）有限公司获武汉光创新兴技术一期创业投资基金合伙企业（有限公司）等机构15亿元战略投资。据悉，此次战略投资将用于充电、换电、储能、电池服务等及蔚来能源充换电基础设施的布局发展等。

蔚来此次划分出的“手机业务”亦或有新进展。在近日举行的第二届未来汽车先行者大会上，蔚来创始人、董事长、CEO李斌演讲透露，NIO Phone马上要发布第二代产品。据了解，NIO Phone第一代产品于去年9月发布。

李斌曾表示，NIO Phone的定位就是为蔚来车主而生的手机。其并不抢占手机市场，“我们做的事情就是跟蔚来的车进行匹配，达到车手互联的体验。”

销量方面，蔚来今年5月交付新车20544台，同比增长233.8%，环比增长31.5%，创历史新高。其今年已累计交付新车66217辆，同比增长约51%。截至目前，蔚来已累计交付新车515811辆。

业绩表现方面，蔚来2023年总营收556.2亿元，全年净亏损达207.2亿元，同比扩大43.5%。据统计，在2018年至今的六年时间里，蔚来累计亏损额已超800亿元。

有产业链人士向《科创板日报》记者分析表示，“从各种动作来看，蔚来前期投入的大量研发陆续到了交付的节点。同时，中低端市场开拓以及换电业务开放等系列举措，均可看出其正全力抢占市场。不过，在汽车行业竞争激烈的当下，如何在下探市场中打出差异化、保持品牌优势，仍值得思考和关注。”

（科创板日报记者 余佳欣）