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最近,周星驰的短剧作品《金猪玉叶》收官,开播前万众期待,开播后“高开低走”,想象中的大导演整顿短剧市场的爽剧戏码没有看到,也未能出现年初像《我在八零年代当后妈》那般引发热议的爆款。短剧行业行至年中,也是时候来场总结了。
周星驰进军短剧,不灵了?
今年初,短剧市场处于“狂飙”阶段,周星驰的入局,令业内外为之一振。周星驰表示,短剧是近年来科技创新和媒介创新一个迅速发展的领域,希望这次微短剧可以带给观众更多的欢乐,很期待这次的新尝试,大家多多捧场。
有“周星驰”这张金字招牌,《金猪玉叶》从筹拍起就备受各界关注。该剧不仅是周星驰作为出品人的首部短剧作品,也是他和抖音联合打造的“九五二七剧场”的第一部作品,邀请到著名影视人易小星担任监制,以及专业演员主演、喜剧演员加盟,还有多位网红刷脸,如此阵容在短剧里实属顶配。
6月,被市场寄予厚望的《金猪玉叶》开播,上线首小时破百万播放量,但随之而来的却是高开低走,华语顶级电影导演降维打击短剧行业的戏码没有如约上演,反而引发质疑声一片。跨行短剧,首开不利,周星驰在短剧市场折戟,甚至被质疑“挂羊头卖狗肉”。
这次的作品,周星驰避开了短剧热门题材,如霸总、重生、复仇、古装等,选择聚焦社会题材“杀猪盘”诈骗案。但观众反映,剧情想要的太多,最后却拍成了“四不像”。不少网友是冲着周星驰来的,但从内容来看,并没有体现出鲜明的周星驰风格。“不好笑,与周星驰没半点关系”“强行在社会问题里加无厘头风格”“什么年代了还玩谐音梗,没意思”。不仅如此,所谓的“电影感”也没有多少体现,在播出数据上还比不上不出名的短剧导演作品。根据官方披露的信息,《金猪玉叶》的监制和导演分别为易小星和马史,周星驰是以剧场发起人的身份参与出品。但既然要打着“周星驰”名号上线,播放量不及预期的锅“星爷”怕是甩不掉了。
市场日益规范
年初短剧市场一片大好,以《我在八零年代当后妈》等为代表的短剧延续了前一年的“造富神话”。微短剧研究平台DataEye曾发布《2024年微短剧买量投流数据报告》,预测2024年中国微短剧投流规模将达到约420亿元,行业前景被普遍看好。但到了年中,DataEye近日发布的《2024上半年微短剧投流白皮书》中,真实数据却有所缩水,上半年投流规模约116亿元,预计全年在250-300亿元,对此DataEye研究院表示,这是因为行业竞争快速加剧、盗版影响等,但行业正趋于高质量发展。
2023年以来,短剧进入大众视野,凭借着节奏快、爽点多,成为流量收割机,资本市场捷报频传,动辄充值数千万元的红利,让不少从业者闻风而动,纷纷从横屏转向竖屏,甚至调侃“横店变竖店”。但与此同时,野蛮生长下的微短剧也接连“暴雷”,一些微短剧内容低俗,存在不良价值观导向,行业亟须整顿。
自2023年11月起,相关部门对短剧开始集中整治,2024年上半年,短剧行业迎来了一系列新规。其中,国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》要求,从6月1日起,微短剧开始施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。根据投资额度不同,微短剧被分为“重点、普通、其他”三类,分别由广电总局、省级广电部门和平台进行管理。分层审核的方式便于精细把控内容,提高了行业准入门槛。
业内人士认为,新规促进了行业的进一步规范化,无论是国内市场还是海外市场,短剧都需要更健全的人才培养体系和配套设施。虽然短期内可能会对一些初创企业产生冲击,但这是提升行业整体门槛的必然过程。长远来看,这些新规无疑将有利于行业的健康发展。
《我在八零年代当后妈》
精品化才是出路
现在提到短剧,很多人的第一印象都是竖屏短剧,其实国产短剧分三类:一类是在优爱腾等视频平台上线播出的剧集,拿到了网络剧片发行许可证甚至国产电视剧发行许可证,以横屏居多,投资规格与一般网剧相当,通过平台采购或分账获得盈利。第二类是广泛在短视频平台传播的短剧,通常一集几分钟,集数在30集以内,采用竖屏拍摄。还有一种是去年开始进入大众视线的小程序短剧,时长更短,但总集数多,前几集一般免费,想解锁后面的内容需要购买,一部剧价格和一张电影票相当,采用竖屏拍摄。
翟郅炜是一名90后短剧导演,他的短剧作品《我的特效药女孩》上线后在猫眼上曾取得全网第三的成绩。2023年他从横屏短剧转到竖屏短剧,一度对小程序短剧大为看好。但在今年上半年,翟郅炜在尝试过竖屏剧之后,又重新回到了横屏短剧领域。作出新的选择,原因是多方面的,“和同行分析,第一个是大家对小程序短剧有视觉疲劳,因为毕竟竖屏的画面所呈现出来的内容是很有限的,题材也受限。第二个是发行、平台,小程序短剧太受制于投流,有些不太正规的发行公司数据不透明,减去投流费用,甚至赚不回制作费,而长剧平台则提供了一些政策资金的支持。”但翟郅炜对短剧行业还是很有信心,因为受众看短剧的习惯已经养成了。
小程序短剧风靡之后,有一部分传统影视行业从业者闻风而动,又在竞争加强后拂袖而去。有人离开,也有人坚守,四川字符宇宙创始人杜小花说起今年上半年最大的行业变化是,精品化更多,且表现出从男频市场为主导,变为女频市场为主导的趋势。《2024上半年微短剧投流白皮书》中提到,今年上半年投流规模约116亿元,其中,女频热力值占57%,领先于男频的43%。另据剧查查显示,6月热力值较高的《我是妈妈》《绝世红颜》《金榜题名之寒门状元》也都是女频剧。
短剧不火了吗?答案是否定的。用福建鑫乐影业集团总裁王小飞的话说,“这半年来竖屏剧疯狂内卷,横屏趋于精品高质量化,横店现在的拍摄场景地租赁都要拿号排队了。”短剧之火还在继续。福建鑫乐影业集团专注横屏短剧制作,今年上半年和芒果TV联合出品了一部口碑短剧《难寻》。王小飞认为,短剧赛道的诸多变化和新玩法,跟市场、平台、政策都有关系。
之所以一些从业者从竖屏转到了横屏,王小飞说,主要是因为行业越来越“卷”了,“竖屏剧赛道从2023年末、2024年初开始,由于市场发展速度几何倍增,以九州、容量、点众为首的各大头部公司开始各种竖屏剧项目的投产比政策化改革。2023年上半年,一部短剧还能投15到30天。但从下半年开始,ROI达不到1:1.2的短剧,3天就会被投流方放弃。今年更是被‘卷’得没利润了,所以很多竖屏改回横屏,然后走平台分账。再加上6月1日以后所有微短剧需要按照投资额度进行分类分层审核规定,减少了很多行业乱象。”
经历了多年的发展,短剧头部平台、头部制作机构的行业地位日益稳固,正在探索更多的商业变现方式。虽然被寄予厚望的周星驰,没有带来一部足以改变行业的爆款之作,但对于精品化的追求,已然是短剧行业的共识。无论是从事横屏短剧还是竖屏短剧,在新黄河记者采访到的多位业内人士中,他们都无一例外提到了短剧未来的出路——精品化。王小飞表示,“高度精品内容是我们现在的主要追求点,内容不但要精还要浓缩、创新,未来短剧行业依然大有可为。”
记者:任晓斐 编辑:徐敏 校对:李莉
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快照生成时间:2024-07-16 20:45:06
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