风暴眼丨宗馥莉要做新品牌？股权纠纷未了局，娃哈哈商标归属再掀争议

来源丨凤凰网《风暴眼》

作者丨广坤

近日娃哈哈被推上风口浪尖，产品被曝光找今麦郎代工引发争议，此外，商标转让、股东纠纷也备受关注。

对于上述舆情，娃哈哈在对凤凰网《风暴眼》的回应里提到，“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”

今天2月，娃哈哈商标转让事件引发关注，娃哈哈在官方微博发布声明表示，商标转让从“杭州娃哈哈集团有限公司”转让至“杭州娃哈哈食品有限公司”。这意味着娃哈哈商标将从由上城区文商旅集团为最大股东的杭州娃哈哈集团，转向由宗馥莉控股最多的公司。

不过目前来看，商标的转让并不顺利。

有员工向凤凰网《风暴眼》透露，就娃哈哈商标事宜，上城区文商旅集团与宗馥莉持续谈判，有意将持有的46%“杭州娃哈哈集团有限公司”股份转让至宗馥莉，但价格未谈拢。目前，上城区文商旅集团处置娃哈哈问题的总体思路是出让对应股权，走招拍挂流程，不排除向第三方公司转让。

对于这一事宜，凤凰网《风暴眼》致电上城区文商旅集团，接电工作人员表示，不清楚具体情况，以官方通报为准。

01 商标争夺战陷僵局？

目前陷入拉锯的双方，即为“杭州娃哈哈集团有限公司”两大股东，宗馥莉与上城区文商旅集团。

在今年2月，当时娃哈哈公开解释转让商标的缘由是：此前食品公司就获得“娃哈哈”系列商标所有权，并向主管机关提交了商标转让申请，但之后因集团公司与外资公司之间历史纠纷的缘故，未完成商标转让的登记备案，近期为进一步提升集团公司合规化经营，完成“娃哈哈”系列商标转让的登记备案。

这消息一出，外界以为娃哈哈商标将从由上城区文商旅集团为最大股东的杭州娃哈哈集团，转向由宗馥莉控股最多的公司。

但当时就有娃哈哈员工维权会人士对凤凰网《风暴眼》表示，《商标转让协议》早已被判定终止，他提到，对于娃哈哈食品有限公司此后提起的撤销仲裁裁决诉讼请求，也被杭州市中级人民法院裁定驳回。“由此，该仲裁裁决早已生效，娃哈哈商标归属于国有控股的杭州娃哈哈集团有限公司的事实，是不容争议的”。

而在这一次的回应中，则佐证了商标并未顺利转让。代表宗馥莉的娃哈哈方表示，“为此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”

宏胜饮料集团从娃哈哈产品代加工业务起家，一直由宗馥莉掌舵。根据爱企查，在2025年2月19日，宏胜饮料集团申请多个新商标，商品名分别为宗小哈、娃小宗，其中，宗小哈商标处于“等待实质审查”状态，“娃小宗”商标处于“初审公告”状态。在娃哈哈官方公众号“娃哈哈家园”5月12日的文章中，有名为“娃小宗”的商品包装。

02 一场持续近三十年的复杂商业纠纷

娃哈哈商标之争是一场持续近三十年的复杂商业纠纷，涉及企业改制等多重议题。

杭州娃哈哈集团有限公司，前身是杭州保灵儿童营养食品厂，1991年兼并罐头厂后更名为杭州娃哈哈食品集团有限公司，原本由杭州市上城区国资局100%持股。1999年，娃哈哈改制，在几番股权转让下，娃哈哈集团变成由上城区文商旅集团持股46%，宗庆后持股29.4%，近2000名正式职工持股24.6%。

在当时改制大潮中，娃哈哈的改制并不彻底。“杭州娃哈哈集团有限公司”依旧是一家国有控股企业，其最具价值的即为娃哈哈商标。

在宗庆后时代，想过要解决商标的问题。宗庆后引入外资，在1996年与法国达能集团合资成立了5家公司，达能以51%的持股成为控股方。双方签订《商标转让协议》，约定将“娃哈哈”商标从“杭州娃哈哈集团”转移至合资公司“杭州娃哈哈食品有限公司”，但该协议因未获国家商标局批准而未能生效。

此后，宗庆后在达能知情的情况下，成立了一批未与达能合资的企业，这些公司继续使用“娃哈哈”商标生产产品。2006年，随着非合资公司业绩增长，宗庆后与达能矛盾爆发，引发了长达三年的“达娃之争”。

2007年，杭州仲裁委员会裁定，因《商标转让协议》未获商标局批准，协议自始终止，“娃哈哈”商标仍归杭州娃哈哈集团所有。2009年达能与宗庆后达成和解，达能退出相关合资公司。

由此娃哈哈商标之争告一段落，这场跨越三十年的商标博弈，进入新阶段。

面对舆论漩涡，宗馥莉释放的“打造新品牌”信号颇具深意。这既是应对商标困局的权宜之计，也可能成为切割过去的一个转型，但新品牌的培育成本、消费者认知迁移的风险，以及经销商体系可能产生的震荡，都在考验着这家企业的应变能力。

一位娃哈哈老员工提到，不是说股权卖掉以后，问题就随着交易的交割而被掩盖，这46%的股份，是“带着病的”。过往，上城区文商旅集团并未按照持有的股份比例，获得娃哈哈商标带来的利润，同时在“杭州娃哈哈集团有限公司”之外，娃哈哈商标被多方公司使用，也未按照正常的商标使用被授权或缴纳费用，“娃哈哈有太多股权结构复杂的工厂、公司”，如果有第三方公司接手，理清要耗费极大的心力。

关于娃哈哈商标的争端，或还远未到终局。