持续加强企业品牌建设 为高质量发展赋能添力

本文转自：法治时报

华彬集团锚定大健康产业转型升级

持续加强企业品牌建设 为高质量发展赋能添力

▲ 图为红牛饮料生产车间。▲ 图为VOSS芙丝天然矿泉水。

图为战马能量型维生素饮料。 华彬集团创建于1984年，经过40年发展，业务已涵盖快速消费品、绿色健康、文化体育、通用航空、地标地产、资源能源等多个领域。作为大健康产业领军企业，华彬集团以绿色发展为底色，以文化交流为桥梁，以诚信共赢为核心价值观，锚定大健康产业转型升级，持续加强品牌建设，积极服务和融入新发展格局。

促进产业链高质量发展

20世纪80年代以来，伴随着改革开放的东风，人民群众生活水平、消费水平不断提高，饮料行业迸发出巨大的市场潜力。华彬集团以此为契机，率先将国际企业的先进经营理念引入中国市场，经过不懈努力，将红牛饮料打造成为中国功能饮料的标杆产品。自1995年成立以来，经过29年发展，红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛）产品已成为国内年销售额超过200亿元的大单品，累计产量超过580亿罐，累计纳税额超过420亿元，并带动上下游产业链年营收突破千亿元。

为更好地满足消费者需求，中国红牛在创业初期便提出要打造属于中国消费者的红牛饮料。公司针对中国消费者的口味与习惯，将配方进行本土化适配升级和品牌包装，加大广告投放力度，努力打造独特的品牌形象。目前，我国已成为全球第二大功能饮料的生产国和消费国，中国红牛更是成为中国功能饮料的市场奠基者。

为全面贯彻落实健康中国战略，华彬集团把握高质量发展和大健康产业快速发展的趋势，以“大健康”理念为引领，在保持功能饮料和健康饮品业务板块平稳发展的同时，整合并升级全球大健康产业，持续加大科技研发和新品开发力度，向健康饮品的方向提级转型，努力为消费者提供更多健康饮品选择。

为有效保障市场供应和消费者需求，目前，华彬快速消费品集团共在全国布局8家生产基地，其中包括6家功能饮料生产基地，自有功能饮料年生产能力达52亿罐，形成了“横到边、纵到底”的产业布局。中国红牛湖北生产基地从2005年项目签约到2006年7月1日第一罐红牛维生素功能饮料下线，仅用时15个月。在中国红牛的带动下，多家饮料企业汇聚湖北省咸宁市，“一瓶水”产业成为当地重要产业之一，仅咸宁高新技术产业园区就有饮料食品产业规模企业12家，年度纳税额达10亿余元。

经过多次实地考察和调研，2016年，华彬集团收购挪威高端水品牌VOSS，并确定在湖北省十堰市竹溪县神农架西麓建设VOSS芙丝天然矿泉水生产基地。2018年6月，生产基地正式落户竹溪县并于当年投产，成为华彬集团以水经济带动上下游产业发展的又一生动案例，也是华彬集团根植中国市场、心系区域经济发展、助力乡村振兴所做的努力。目前，VOSS已拥有天然矿泉水、天然泉水、苏打水、风味水等15个品种，在全球近50个国家和地区销售，在为竹溪县带来相关产业链投资机会、进一步扩大就业岗位的同时，还带动了当地基础设施、物流运输、农产品商贸、旅游服务等产业的发展。目前，竹溪县已有2家物流公司、3家农民合作社、2家产品包装厂与VOSS建立合作关系。

为满足消费者对健康生活的需求，华彬快速消费品集团联合专业机构和高等院校，共同开发具有特殊用途的饮品，积极布局和完善高端健康饮品矩阵。2017年，集团正式推出自主研发的功能饮料品牌“战马”，在设计理念、技术创新等方面均取得重大突破。7年来，“战马”积极赞助中国男子篮球职业联赛（CBA）和潮流时尚运动，打造篮球和街舞等体育运动IP，持续加强品牌建设，在提升品牌影响力的同时，倡导消费者养成健康生活方式。

坚持走好绿色发展之路

成立40年来，华彬集团坚持绿色发展理念，深耕多个产业，不断为集团发展注入新动能。

在北京市昌平区，华彬集团从20世纪90年代起开展沙坑改造和苗木种植等生态修复工作。截至目前，共改造沙坑3350万平方米，种植树木1000余万株，成功将昔日风沙地改造成为环境优美的综合生态园。近年来，园区陆续引入高尔夫、马术、足球、冰雪、飞盘等健康时尚运动，成为北京郊区休闲运动和体育文化交流的热门打卡地。

在云南省大理白族自治州，华彬集团建设“大理华彬健康之都”项目。经过10余年努力，共种植沙生植物100余种，红豆杉110余万株，红枫、杨梅、樱花等100余种树木10余万株，总绿化面积达3000余亩，不仅为荒山覆上千亩翠绿，丰富了海东的生态景观，也带动了当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。

2020年，集生态旅游、国际教育、文化交流、健康养生、体育休闲、科技农业等功能于一体的华彬东盟健康产业园项目在泰国曼谷市正式启动。产业园内，从中国进口移植的红豆杉24小时释放氧气，成为绿色天然“氧”生地；世界抗衰老中心（银发中心）配备先进的医疗设备和医护人员，救护车和直升机24小时守护群众生命安全。这里积极践行华彬集团坚守的“高质量发展必须以满足人民群众日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点”的理念，集聚了集团40年来的发展成果，展示了中国企业在中外经济文化交流中的新样貌。

搭建国际人文交流平台

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。中国企业不仅要根植中国市场，以实业报国为己任，促进国内市场经济发展，更要以中华文化为桥梁，促进国际人文交流，为“一带一路”建设营造良好的法治环境。

2011年，华彬文化基金会成立，聚焦文化遗产保护、国际文化交流、青少年教育三大公益主题，倾力打造“当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等多个公益文化品牌。此外，基金会还通过主办2023年“同明月·共此时”中秋文化晚会、2024年“传奇中国节-中泰欢乐庆元宵”文化活动等方式，彰显中华文化魅力，推动中华文化更好地走向世界。据统计，截至2023年底，华彬文化基金会共发起公益项目180余个，向社会捐赠5亿余元。

2015年，华彬文化基金会策划“丝路之旅——‘一带一路’摄影展全球巡展”，通过摄影作品展现丝路沿线各国的历史人文与风俗变迁，增进观众对共建“一带一路”倡议的了解。此外，该展览亮相香港“一带一路”高峰论坛、第十届中欧企业家峰会、博鳌亚洲论坛等国内外重要会议，观展人数超过10万人次，获得社会各界广泛关注和赞誉。

2023年5月18日，由清华大学国家遗产中心主任吕舟教授团队担任设计、近300名国内外工人协助建设的华彬东西方文化交流中心在华彬东盟健康产业园落成并对外开放。该中心以世界文化遗产颐和园的仁寿殿为设计蓝本，建筑木构件总量约35万件，充分展现了中式传统木结构的建造技艺，成为中泰文化交流的桥梁和纽带。

接下来，华彬集团将继续坚持健康、绿色、可持续发展理念，以大健康产业探路者和引领者的新姿态展现新作为、寻求新突破，为大健康产业转型升级赋能添力。

文图均由华彬集团提供