“国货焕新美丽中国”论坛在沪举办

本文转自：人民网-上海频道

7月5日，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心携手人民国货工程，在沪举办主题为“国货焕新美丽中国”的交流大会。众多老字号品牌、新国货品牌企业管理者，在会上共同探讨和分享了国货品牌如何穿越经济周期以及加快推动国货企业新质生产力的发展等议题。

上海交通大学安泰经济与管理学院副院长朱喜教授在致辞中表示，近年来，国货“潮品”不断崛起。中央经济工作会议精神也指出，积极培育智能家居、文化与旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。过去的国货，总是与人民的生活紧密联系在一起，价美物廉，承载着人们的美好回忆。今天的国货，已然成为文化自信的代名词，美好生活的推动力。

上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心副主任孔维娜解码了交大安泰EMBA项目6.0全新课程体系，以“新商学·新科技”双循环驱动商学新生态，助力企业家提升认知维度、重构知识图谱、赋能商业实践。

数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首超外资品牌。据了解，今年国货品牌在“6·18”实力出圈。全国来看，热度TOP100品牌中，国货品牌占比超过七成，国潮产品种类同比增长超50%。

新媒体时代环境下，国货品牌应如何发展新营销？人民国货工程出品人、上海久爱创始人卫志勇博士在主旨发言时，以内容营销如何引爆IP、AI如何驱动内容营销跃升、新媒体营销如何引擎增长的三个方面，阐述了新媒体时代下内容营销的新思路。国货品牌该如何抓住潮流的风口，让品牌成功出圈？如何获取新媒体的流量密码？人民国货工程特聘专家、交大安泰EMBA项目主任、《市场营销》课程教授周颖进行了专题演讲，揭秘了如何获取新媒体的流量密码。

《2024国货消费观察》显示，相比2020年同期，今年生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍，商品种类提升超5倍，越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到关注。

上海制皂有限公司总经理王珍明讲述了“上海制皂”百年国货品牌的守旧与创新；恒源祥（集团）有限公司董事长、总经理陈忠伟认为要从消费者的审美需求、品牌的美学主题、利用形式美学元素、独特的审美意境等方面在品牌管理中运用美学策略。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士表示，坚持科技创新、营销创新、可持续创新，致力于为消费者的美丽与健康生活提供优越性价比的产品。

6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人、2.3亿人。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。“618”期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席。

今年是上海交通大学原管理学院、现安泰经济与管理学院恢复建院40周年。正如恢复建院40年来，交大安泰始终敢为人先、追求卓越、薪火相传的精神，新老国货品牌应该激发创新活力，照亮民族品牌的发展脉络。人民国货工程，作为中国品牌建设工程之一，将积极践行建设新消费品牌创新城市，构建新消费品牌孵化生态体系，培育推广一批引领性消费品牌。

人民国货工程由人民日报数字传播战略启动，旨在国货强国、品牌强国。人民国货工程也将继续响应培育国货“潮品”消费的政策措施，深入实施消费品“三品”行动，继续深挖中华老字号和非物质文化遗产消费潜能，加速国货品牌新质生产力发展。