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短剧2024冰火两重天:有项目收益率35倍,“投资200万回收50万”也屡见不鲜

类别:娱乐 发布时间:2025-01-03 12:08:00 来源:大叔谈娱乐

蓝鲸新闻1月3日讯(记者 汤诗韵)刚刚过去的2024年,短剧行业高速扩张、内卷和迭代。这一年,霸总题材闯入中老年赛道,免费短剧占据大盘半壁江山,而海外市场则疯狂增长了十几倍。与此同时,新人进场更难了,"投资200万回收50万"的现象屡见不鲜。

我们和现象级爆款短剧《无双》背后、承制公司丰行文化的CEO李涛聊了聊,试图捕捉行业的节奏、大众的喜好和未来的方向。

顶流演员日薪飙至3万,于正们携"800万制作"入局

2023年8月,由丰行文化承制的微短剧《无双》,创造出8天时间充值流水破1.2亿元的纪录。该剧成本不足50万元,是小成本撬动亿级票房的典型,李涛将《无双》的成功形容成"把行业推向了另一个高度"。

短剧2024冰火两重天:有项目收益率35倍,“投资200万回收50万”也屡见不鲜

伴随更多爆款作品出圈,短剧的造富神话广泛流传,大量投资人带着传统影视剧的思路就杀入了战场。李涛表示:"很多资方觉得十部里面博出一个爆款就能大赚,我听过的两三个月里亏掉几千万的也很多。"

市场就是这样扩张起来的。2024年微短剧的市场规模预计超过500亿元,比内地电影全年票房总和还要高。与此同时,行业内卷和竞争也在加剧,短剧制作成本水涨船高。

李涛透露,同样的场景、演员和相关配套在过去一年里成本持续上涨。以演员薪酬为例,同一个演员前年同期片酬可能在1000元左右一天,去年大概就要2000-3000元/天。拍了爆款以后的男女主演员更是身价翻倍,目前"短剧顶流演员"的片酬最高已经达到3-5万元/天,而2023年全行业几乎就没有日薪过万的。

从整体上看,2023年一部短剧的平均制作成本大概在2、30万元,2024年则普遍攀升至50万左右。

成本攀升背后,是短剧精品化趋势的明朗和大资本大团队的入局。24年11月,知名制片人于正官宣下场做短剧《吉天照》,号称"投资800万"。他坦言这个成本放在竖屏短剧领域令人乍舌,但该剧用到了"爽爆的剧本"和"堪比电影的制作班底",届时会"狠狠砸一下内娱"。

相当一部分短剧业内人士并不看好此类高举高打。李涛解释称,短剧诞生之初是个流量游戏,投流支出占了九成。充值过亿的《无双》,最后分账也不过几百万。因此成本越大的剧风险越高,不是大制作就一定有大回报。

伴随大资本大平台入场,短剧行业的确发生了巨变。目前爱优腾芒等长视频平台均已完成短剧布局,大量腰尾部团队在竞争中被淘汰。"整个市场还在高速增长期,但是去年的那种‘泡沫化’程度减轻,行业确实冷静了一些。" 李涛总结称。

当前发展局势下,李涛并不建议新人入场。"除非你在某一个领域有特别强的优势。如果说你光有钱,不懂内容不懂制作不懂行业,什么都不懂你只有钱,我建议干点别的吧。"

去年有项目投资收益35倍,但题材红利已耗尽

中老年霸总短剧出圈是去年最值得关注的行业动态之一。从《保洁老妈无极归来》到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》,该题材一度癫到大众无法想象的地步。

11月以来,相关部门出台了针对霸总题材、中老年题材和短剧名称的管理提示,提出"不以霸总之类的字眼作为片名吸睛引流"等提醒。蓝鲸记者了解到,部分平台随后拒收黄昏恋、银发谈恋爱的剧本。

除监管影响外,短剧题材本身也在不断迭代更新。竖屏短剧发展前期,男频战神是其中最受欢迎的题材,它们通常叠加赘婿、复仇、逆袭、玄幻等元素出现。讲述"卑微赘婿变身龙殿殿主"的《无双》就诞生在这个阶段。李涛向蓝鲸记者坦言,市场一度期待的《无双2》基本不会面世了。除创作者自身的顾虑外,项目流产的重要原因在于行业风向变了。

2024年,以《我在八零年代当后妈》《桃花马上请长缨》等现象级爆款为代表的女频内容强势崛起,战神、职场、复仇等元素与女频的结合也颇有市场。以丰行为代表的男频爆品承制方感受到压力,他们正在努力摘掉男频标签,发力女频内容和其他创新项目。

短剧2024冰火两重天:有项目收益率35倍,“投资200万回收50万”也屡见不鲜

行业发展初期,短剧剧本多由网文小说改编而来。"但是短剧的生产节奏比网文快得多,通常一个月就能完成剧本阶段到上线的所有环节。短剧用了两三年,就把整个网文小说十几年的内容积淀都干完了。" 李涛认为,短剧的题材红利已基本耗尽,很难再凭押注题材制造新的爆款。

跟着爆款做确有流量基础,但盈利与否是未知数。去年下半年,裁员题材短剧一度密集上线。业内流传,裁员内容向有单项目做到35倍收益。李涛向蓝鲸记者核实了这一信息,并表示裁员向其实只有这个项目和其他一两部算是大爆,后续跟风作品都没挣太多。

爆款定义"通货膨胀",去年充值过亿项目屈指可数

短剧业内,爆款是一个清晰明朗的奋斗目标。丰行曾设计过一个爆量符,《无双》出圈后有工厂将这个符做成了挂画。这款"周边"一度风靡行业,很多短剧老板直接将"爆量符"设成了手机屏保。

2024年,爆款一词经历"通货膨胀"。业内公认,爆款是指登上DataEye榜单的作品,但该榜单从去年的周榜调整为日榜。若以此标准衡量,丰行去年有100多部作品上榜,但其中大爆的项目也不过充值小几千万。可以用来比较的一个数据是,《无双》当时一天的充值就有3300万。

李涛分析称:"今天上榜明天就掉榜的作品,大概率不一定回本。"激烈竞争下成为爆款不易,但爆款也不一定都能挣大钱。

短剧市场仍在扩张,可付费短剧增速放缓是客观事实。2024年,3000万以上消耗的项目已算大爆,充值过亿的作品屈指可数。

"去年付费投放整体的测出率不到3%,即一天上线100部剧ROI超过1的不足三部。《无双》八天充值破亿的纪录目前尚未被打破,大概率未来也不会。" 李涛唏嘘道,"因为市场变了。"

免费短剧增速惊人,业内称部分投流公司已转型

过去一年,免费短剧市场增速显著,几乎占到大盘一半的份额。2023年8月上线、主打免费内容的红果短剧,仅用一年多时间完成了DAU从0到4000万的增长。以红果短剧为代表的免费模式正在重塑行业生产格局。

在此之前,投流几乎是短剧面世的唯一途径,是这门生意的核心。负责将短剧切片投放至目标人群心趴上的投流手,在短剧生产流程中起到至关重要的作用。据垂媒"娱乐资本论"报道,有投流手曾在两天时间里挣了16万,还有老板承诺要奖励好投手小米SU7。这些"高薪传说"终究是少数,但一定程度上可以反映投流生意的蓬勃。

这些都是过去式。李涛透露,一些头部投流分销公司已经在转型了。

竖屏短剧一般由平台方负责出资、承制方负责内容,最后根据投流结果进行各方分账——短剧行业真正的大赢家其实只有流量方。而充值数据往往不透明,部分平台会在这个环节克扣利润,制作方没有太多质疑和反驳的权利。

因此免费渠道的崛起是个新机会,内容制作方得以拥有更多元的发行与变现途径。可以挣C端的付费,也能从B端广告收入中分账。

全球都爱爽剧,但美国人爱看吸血鬼日本人爱"出轨"

短剧出海是行业去年共同关注的另一趋势。《2024 短剧出海营销白皮书》显示,未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿,市场规模将达到100亿美元,仍有高增长空间。

目前短剧已出海至欧美、日韩、东南亚、中东等市场,土味爽剧通用于全球,但各国人民的爽点略有差异。比如最早受到欧美受众欢迎的是吸血鬼、狼人与霸总结合的题材,而日本观众更喜欢出轨向的作品。

李涛认为,短剧出海的关键在于本土化的理解和判断能力。比如赘婿题材在国内一度很火,但美国人理解不了"倒插门"。下跪凌辱等是短剧创作常见的刺激情绪的情节,但这个放在中东就不大合适,伊斯兰教只能拜真主。因此短剧出海不是单纯的译制,用当地演员拍的本土化内容观众更愿意买单,制作成本也相应更高。

在争议和追捧中,短剧或将成为全球娱乐业最新的"颠覆者"。经历残酷竞争后,留在游戏牌桌上的人变得更懂内容、受众和这个时代。以李涛为代表的从业者们最终洞悉:行业没有常胜将军,唯一不变的就是善变。

他坦言,"我每天都生活在焦虑中,想要不淘汰就必须付出比别人更多的努力。在短剧行业,一天不努力就相当于倒退三天。"/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端

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