浅谈传统媒体的坚守与创新

本文转自：芜湖日报

全媒体时代，传统媒体只有发挥优势，抢抓机遇，才能有效应对挑战，逐步摆脱困境。现以芜湖传媒中心公共频道《天天健康》栏目为例，谈谈在媒体融合的大背景下，传统媒体的坚守与创新。

一、强化品牌意识 突出内容生产

全媒体时代，优质内容是媒体传播的灵魂和立身之本。相较于新媒体，传统媒体在内容生产方面拥有较成熟的专业团队和规范的采编流程。作为主流媒体，信息发布具有权威性，受众对其提供的优质信息资源会产生一定的期待。《天天健康》栏目是芜湖本土唯一的一档医疗健康类节目。因其节目内容的特殊性，自2007年开播以来，一直深受芜湖市民的关注和喜爱，且拥有一批忠实受众。为了让这一品牌栏目在全媒体时代尽可能地留住受众，近些年来，栏目一贯奉行“内容为王”，坚持以质取胜。（一）增强贴近性。设置《健康充电站》《健康连心桥》《健康故事汇》三大版块轮换播出，各版块相对固定安排节目内容，既相互独立又彼此关联，在形成各自特色的基础上发挥整体合力。（二）扩大参与性。以现场报道、实地调查等方式最大程度地让受众参与到节目中来。同时采取动态报道、连续报道、系列活动报道等形式，灵活多变的介绍健康知识、传递健康资讯。（三）维护权威性。栏目除严格落实稿件“三审制”外，每个版块，每条稿件，坚持策划先行，并在报题、选材、采制等环节层层把关，尽可能地减少疏漏，杜绝失误，以提升信息的传播价值，维护栏目的公信力。

二、强化用户意识 增强服务功能

全媒体时代，媒体融合要真正实现“迈开腿”“站稳脚”，就必须坚持以用户为中心，不断创新观念，切实完善和增强服务用户的各项功能。

《天天健康》栏目从开办之初，就牢固树立了服务意识，节目立足健康教育实际，紧扣医疗卫生发展脉搏，倡导科学精神，传递健康知识。（一）坚持服务群众。近年来组织策划“暖民心，见行动”健康系列报道，常态化配合开展健康教育进社区、进校园活动，让服务看得见，摸得着。（二）开展服务合作。近些年来，栏目与10多家医疗单位联手合作，推出了大量有价值的健康医疗信息，宣传报道了一批医疗先进典型。如2022年对31名典型医师事迹进行了专题报道，并配合举办了“最美医师”颁奖活动。

实践证明，传统媒体只有在服务中赢得更广阔的市场和生存空间，也只有通过服务，才能不断壮大自身。

三、强化互联网思维 不断求新求变

全媒体时代，媒体融合的基本要义是新老媒体在观念、方法、形态等方面的交融与互通。毋庸置疑，新媒体的开放性、及时性、交互性等特点，目前正深刻影响着传统媒体原有的传播格局和传播形态。就《天天健康》栏目而言，无论是节目的形态、信息的语态，还是传播的形态等都在不断发生着新的变化。（一）快餐式播报。如新开办的子栏目《健康充电站》，每期节目以主持人口播形式介绍与健康息息相关的动态信息、重要节点事件以及健康生活小常识等，每条稿件时长控制在1分钟以内，精巧快捷，内容丰富。（二）多元化传播。每档节目除了定期电视播出外，对重要信息及时制作小视频，充分利用芜湖传媒中心“大江看看”App、“公共频道视频号”“芜湖健康联盟”微信公众号等媒介平台传递，仅2022年就制作播出、推送此类短视频70多条。

传统媒体的改革发展，挑战与机遇并存，只要我们坚守本色，发挥好优势，不断探索创新，就一定能迎来新的生机。

作者单位：芜湖传媒中心

何 萌