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本文转自:芜湖日报
全媒体时代,传统媒体只有发挥优势,抢抓机遇,才能有效应对挑战,逐步摆脱困境。现以芜湖传媒中心公共频道《天天健康》栏目为例,谈谈在媒体融合的大背景下,传统媒体的坚守与创新。
一、强化品牌意识 突出内容生产
全媒体时代,优质内容是媒体传播的灵魂和立身之本。相较于新媒体,传统媒体在内容生产方面拥有较成熟的专业团队和规范的采编流程。作为主流媒体,信息发布具有权威性,受众对其提供的优质信息资源会产生一定的期待。《天天健康》栏目是芜湖本土唯一的一档医疗健康类节目。因其节目内容的特殊性,自2007年开播以来,一直深受芜湖市民的关注和喜爱,且拥有一批忠实受众。为了让这一品牌栏目在全媒体时代尽可能地留住受众,近些年来,栏目一贯奉行“内容为王”,坚持以质取胜。(一)增强贴近性。设置《健康充电站》《健康连心桥》《健康故事汇》三大版块轮换播出,各版块相对固定安排节目内容,既相互独立又彼此关联,在形成各自特色的基础上发挥整体合力。(二)扩大参与性。以现场报道、实地调查等方式最大程度地让受众参与到节目中来。同时采取动态报道、连续报道、系列活动报道等形式,灵活多变的介绍健康知识、传递健康资讯。(三)维护权威性。栏目除严格落实稿件“三审制”外,每个版块,每条稿件,坚持策划先行,并在报题、选材、采制等环节层层把关,尽可能地减少疏漏,杜绝失误,以提升信息的传播价值,维护栏目的公信力。
二、强化用户意识 增强服务功能
全媒体时代,媒体融合要真正实现“迈开腿”“站稳脚”,就必须坚持以用户为中心,不断创新观念,切实完善和增强服务用户的各项功能。
《天天健康》栏目从开办之初,就牢固树立了服务意识,节目立足健康教育实际,紧扣医疗卫生发展脉搏,倡导科学精神,传递健康知识。(一)坚持服务群众。近年来组织策划“暖民心,见行动”健康系列报道,常态化配合开展健康教育进社区、进校园活动,让服务看得见,摸得着。(二)开展服务合作。近些年来,栏目与10多家医疗单位联手合作,推出了大量有价值的健康医疗信息,宣传报道了一批医疗先进典型。如2022年对31名典型医师事迹进行了专题报道,并配合举办了“最美医师”颁奖活动。
实践证明,传统媒体只有在服务中赢得更广阔的市场和生存空间,也只有通过服务,才能不断壮大自身。
三、强化互联网思维 不断求新求变
全媒体时代,媒体融合的基本要义是新老媒体在观念、方法、形态等方面的交融与互通。毋庸置疑,新媒体的开放性、及时性、交互性等特点,目前正深刻影响着传统媒体原有的传播格局和传播形态。就《天天健康》栏目而言,无论是节目的形态、信息的语态,还是传播的形态等都在不断发生着新的变化。(一)快餐式播报。如新开办的子栏目《健康充电站》,每期节目以主持人口播形式介绍与健康息息相关的动态信息、重要节点事件以及健康生活小常识等,每条稿件时长控制在1分钟以内,精巧快捷,内容丰富。(二)多元化传播。每档节目除了定期电视播出外,对重要信息及时制作小视频,充分利用芜湖传媒中心“大江看看”App、“公共频道视频号”“芜湖健康联盟”微信公众号等媒介平台传递,仅2022年就制作播出、推送此类短视频70多条。
传统媒体的改革发展,挑战与机遇并存,只要我们坚守本色,发挥好优势,不断探索创新,就一定能迎来新的生机。
作者单位:芜湖传媒中心
何 萌
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快照生成时间:2023-09-15 05:45:03
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