跨界联名还能这么玩？滔搏创意营销“圈粉”年轻人

当下，跨界联名已成为最受年轻人青睐的创意营销玩法。当运动零售巨头滔搏遇上人气IP小刘鸭，这对风格迥异的“新搭子”又会碰撞出怎样的创意火花？

作为国内最大、最会玩的运动零售运营商，今年夏天，滔搏重磅联名知名IP“小刘鸭”，开创出融合运动生活方式、潮流IP文化和创意营销玩法于一体的品牌联名新范式，轻轻松松拿捏当代年轻人。

滔搏与小刘鸭在保持各自特色风格和理念的基础上，通过打造主题门店、推出创意运动挑战、举办花式马拉松以及开发多样化的创意周边等多重玩法，深度共创，为消费者带来了独特而难忘的体验，赋予运动消费全新的想象空间。

主题门店激活流量风暴，成打卡新地标

走进滔搏匠心打造的“小刘鸭”主题门店，随处可见萌趣的小刘鸭形象，它们情态各异、俏皮灵动，生动地演绎着田径、体操、乒乓、滑雪等各种热门运动场景，充分诠释了运动生活方式与潮流时尚的完美融合，吸引了众多消费者打卡、体验。

滔搏的“小刘鸭”主题门店上线后，即刻收获了消费者的一致好评。活动期间，门店的流量较非活动期间显著提升。有滔搏的老用户表示：“一直在滔搏买运动产品，小刘鸭也是我非常喜欢的表情包。这次真的是梦幻联动了！”

在小红书平台，滔搏与小刘鸭联名的话题讨论也不断涌现，足见此次联名在年轻人中引发的热烈反响与极高热度。

趣味互动打造沉浸式运动消费体验

除了创意十足的主题门店，滔搏更借势奥运热潮，在“小刘鸭”主题门店特别设置了投篮挑战、高尔夫体验、跳远体验以及趣味拳击等时下热门的运动体验项目，这些富有记忆点的互动活动，不仅为消费者带来了全新的沉浸式运动消费体验，更成为了滔搏与消费者间的独家记忆。

通过趣味互动游戏，消费者不仅能近距离感受小刘鸭的萌趣魅力，更能亲身体验潮流运动的魅力，这一过程也进一步加深了消费者对滔搏品牌的好感度。

“TOP放开跑”花式马拉松引燃运动潮生活

滔搏“TOP放开跑”花式马拉松无疑是滔搏本次跨界营销最具创意的部分，今年7月，滔搏携手小刘鸭在上海的潮流新地标徐汇滨江发起“TOP放开跑”花式马拉松活动，活动吸引了超300位跑步爱好者的积极参与，反响极为热烈。

“TOP放开跑”花式马拉松是滔搏倾力打造的跑步赛事IP，已在全国多个城市成功举办了超50场丰富多样的跑步活动，汇聚了数万名跑步爱好者。活动当天，除了核心的花式马拉松跑步外，现场还特别设置了拍照打卡、趣味互动等多个创意项目，让滔搏跑者们在享受运动乐趣的同时，也能沉浸式感受滔搏与“小刘鸭”联名带来的萌趣氛围，享受集娱乐性、互动性与竞技性于一体的独特体验。

借助与“小刘鸭”的联名效应，滔搏有效提升了“TOP放开跑”花式马拉松的话题度，不仅成功吸引了大量年轻消费者参与活动，更进一步加深了消费者对滔搏品牌的认知与喜爱。

爆款周边引领潮流新风尚

滔搏此次跨界营销的另一大亮点，是与小刘鸭联名的创意周边，双方通过深度的创意碰撞，共同推出了二合一单肩包、潮流纪念T恤、联名保温杯、主题贴纸等一系列创意周边。

这些创意周边能够轻松融入消费者的日常生活中，不仅能作为滔搏品牌文化的生动展现与自然延伸，还极大地拓宽了用户的体验场景，为滔搏品牌赋予更立体的层次感和丰富性。

该系列周边一经面世，便赢得了消费者的青睐与追捧，迅速走红，成为市场爆款。

同时，滔搏也为本次联名活动特别定制了小刘鸭专属的主题购物袋，全方位考虑了消费者体验的每一处细节。

“现在年轻一代的心动阈值越来越高，他们更加注重品味与个性的表达。滔搏希望通过跨界联名等年轻人热衷的方式与他们交朋友，共同探索更多创意玩法。”滔搏方面表示。

责任编辑：张润邦