大力提振消费 路径几何？

本文转自：人民网

中国经济微观察·专家谈

大力提振消费 路径几何？

人民网记者 许维娜 王晓啸 魏青成

“下午想喝奶茶，听说这里有无人机外卖，我试着在平台上点单，没想到从下单到取餐只用了20多分钟。”正在杭州小古城村游玩的袁女士对这单来自30公里之外的外卖感到既新奇又满意。这条外卖航线，是浙江余杭新开通的一条低空物流配送航线，也是杭州首发“空中飞的”送外卖航线。

作为首店经济的延伸，首发经济是当前经济增长的新亮点、提振消费的新引擎。依托我国超大规模市场优势，首发经济在全国各地日渐火热，成为拉动市场消费的“火车头”。

《2024年国民经济和社会发展计划执行情况与2025年国民经济和社会发展计划草案》（以下简称《计划报告》）明确提出，2025年将积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，进一步贯彻落实中央经济工作会议精神，并细化落实政府工作报告的相关部署。

在这一背景下，中国的消费市场展现了哪些新的趋势？这些趋势将如何为2025年的经济发展注入新的活力？

近日，习近平经济思想研究中心研究一部主任、研究员顾严做客《中国经济微观察·专家谈》栏目，对《计划报告》进行了深入解读。他表示，在当下的居民消费中，首发经济、冰雪经济、银发经济彰显出带动性广、显示度高的特点，其发展成就主要体现在以下三个方面：

一是首发新品引领消费热潮。“首次”效应正成为消费市场的“流量密码”。2024年，《黑神话：悟空》全球首发引发热潮，不仅带动游戏产业爆发式增长，更催生主题酒店、联名餐饮等衍生消费，小众景点因游戏热度变身“网红打卡地”，释放“游戏+文旅”的巨大潜力。

二是让“冷资源”变成“热产业”。“带动三亿人参与冰雪运动”推动冰雪经济规模突破万亿意味着冰雪经济已从“小众运动”变为“大众运动”，从“贵族消费”变为“百姓消费”。其中，哈尔滨以亚冬会为契机，打造“赛事IP+主题手游+疗愈度假”全产业链，让冰雪消费从季节性走向全年化，让冰雪体验从单一运动变为全方位享受。

三是让为老服务更贴心。我国60岁以上人口超3亿，银发经济潜力加速释放。无论是智慧社区引入跌倒监测地板、AI问诊系统，还是银发旅游专列开通，让老年群体在旅途中学习健康管理技能，都实现了科技赋能“夕阳红”。

展望未来，2025年，首发经济、冰雪经济、银发经济将如何布局？

顾严表示，随着提振消费专项行动的持续推进，未来会持续涌现新场景、新业态、新领域，具体体现在以下几方面：

一是首发经济与我国优秀文化相结合。首发经济开启了消费者对新鲜事物的好奇与追捧，尤其是与我国优秀文化相结合的首发产品和服务深受欢迎。同时，《计划报告》提出支持影视、游戏与中华优秀传统文化、旅游资源深度融合，延伸首发经济消费链，为消费者提供更多、更新奇的消费场景。

二是完善相关制度环境和配套服务。随着带薪休假制度的逐步优化和入境游政策的放宽，将会有利于更多家庭参与到冰雪运动、冰雪旅游中，从而提升家庭生活品质，提升中国冰雪经济对外吸引力。

三是推动相关产品供给升级和改革深化。《计划报告》指出要加快“人工智能+消费”落地，推动新技术应用推广并向消费级产品转化。未来家务机器人、陪伴机器人将走进更多家庭，为银发经济带来新的消费增长点。

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