文旅融合激发国潮新热度 解锁龙年春节消费关键词

日月开新元，天地又一春。龙年春节，中国大地洋溢着浓厚的节日气氛与旺盛的经济活力。2024年的春运数据令人瞩目，农历正月初一至初八，全社会跨区域人员流动量高达23.11亿人次，有人是探亲访友，有人是外出旅游。尤其是龙文化的火爆给各地的文旅消费又添了一把火。旅游景点拿出各种包含龙元素的设计和活动，激发国潮新热度。商家们也用足传统文化的魅力，用各种龙年创意，吸引市民和游客纷纷前来打卡消费。

说起今年春节，什么让人印象最深？主打一个红火。夜市、商圈、景点，到处洋溢着两个字：人气。春节，辛苦一年的人们，从四面八方赶回家乡，与亲人团聚。这是大家期盼已久的团圆年。

腊月，到家的时间进入倒数。一辆载满四川广安务工人员的大巴车，从安徽阜阳穿行1200多公里，把满是思乡心绪的人们送回亲人身边。酝酿了一年的思乡之情，在见到家人的这一刻终于释放。

除夕，大红的福字，透着节日的喜气。在河北省武邑县的大刘庄村，83岁的郭顺义老人家里格外热闹，四世同堂的5个家庭，15口人团聚在一起过年。这是这个大家庭，一年中最重要的日子。

今年春节，为了庆祝期待已久的团聚，亲友凑在一起，小家变大家，小饭桌也要变大饭桌。为了让大家过好团圆年吃好团圆饭，除了饭店堂食，不少餐企推出了送菜上门、厨师上门做团圆饭等个性化的餐饮服务。在有些地方，上门代厨还成了潮流。

回乡团聚、探亲访友，要想假期生活足够丰富，还得要出门转转。与往年春节假期不同，今年 “返乡+旅游”这种新型的度假模式成了很多人的选择。

在这八天年味浓郁的假期里，该怎么玩？

春晚中一度爆燃全场对诗名场面，在西安的大唐不夜城被游客再现。

今年春节，旅游市场火爆异常，各地为吸引游客，使出浑身解数。

普通群众纷纷为家乡做代言，向全国游客发出诚挚邀请。

热辣滚烫的旅游市场，在人们的参与和选择中，迎来复苏和转型。

春节假期，冬奥会激发的冰雪热潮还在延续。对南方游客来说，在冰天雪地中过大年、迎新春成了新时尚。春节期间，北方的冰雪胜地平均每天迎来110多万名来自南方地区的游客；哈尔滨更是延续之前的旅游热度，春节前6天迎接超755万人次的游客。这个春节，尔滨不仅自己火，还带着其他东北地区的“老铁”们一起火了一把。在旅游平台上，黑龙江绥化、辽宁抚顺、辽宁沈阳、吉林四平、黑龙江黑河春节酒店预订量和去年相比都增长了10倍以上。

与2019年相比，2024年春节出游的人流量增长了45%，消费供给的不断丰富，也为人们提供了更多新鲜的旅游图景。

今年春节，陪国宝熊猫过年，成为时尚。成都大熊猫繁育基地周边民宿预订量比去年同期增长了近10倍。

过年也可以在海上，春节期间，有近4600名游客登上国产大邮轮出海看世界，新奇中更多了几分自豪。也有人选择在穿行大江南北的特色火车上，体验不一样的年味。

这个春节，社交平台上，关于“过年新方式”的搜索量超过330万。

今年春节，还有越来越多的人选择远离大城市的喧嚣，去体验充满地方特色的别样年味儿。许多三、四线城市的假期酒店预订量明显增长，成为今年春节旅游目的地的黑马。

这个春节假期，文化元素激活了多座古城的文旅新热度。今年是龙年，走街串巷时让人目不暇接的是各式各样的龙元素。

随着龙年的隆重登场，各地开动脑筋、争相发力，做足龙年文章，为大家营造出龙味十足的春节。

在内蒙古，冰上龙舟赛击鼓竞渡，让龙年一开年就热闹得别开生面。

有人在锣鼓喧天的气氛中领略龙文化，也有人在安静的博物馆里感受龙，“青花红彩龙纹瓷盘”“鎏金铜如意龙纹马鞍”，青海省博物馆里不同时期具有龙元素文物的展出，让游客大为赞叹。

春节假期，大众在龙文化的滋养中度过。龙年说龙，在街头巷尾、灯会庙会，许多设计师和商家也把龙这一独具中国特色的传统文化元素，通过新设计、新表达融入了现代生活。龙服饰、龙挂件、龙玩具……丰富多彩、创意独特的龙元素不仅带来了消费热潮，也引领了一波文化热潮。

龙主题的打造让传统文化着实火了一把，非遗、传统民俗也纷纷出手与潮流文化融合，以新场景、新玩法渲染年节气氛，引领国潮热。

在浙江台州黄岩老城区，设计师团队在传统非遗花灯基础上进行设计改造，数千盏宋式宫灯将有着千年历史的五洞桥老城区打造成了春节期间的打卡潮流地。

龙年春节，国家大剧院通过京剧快闪、京剧油画展、打造数字京剧等全新的创意文化活动，让观众沉浸式感受“国粹之美”。这里上演的经典剧目《龙凤呈祥》主角大多由剧院的90后担当，剧目中年轻化的表达不仅吸引了大批年轻观众，也让中国的传统文化重新焕发光彩。

春节假期，全国上下洋溢着喜气洋洋、红红火火的节日气氛。农历正月初一至初八，电影总票房突破80亿元，创中国影史春节档票房纪录；春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；腊月二十三以来，全国重点商圈的客流总量同比增长超70%；春节前后，超500万条打卡传统文化的内容在社交平台上掀起热潮。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任、副研究员 邹蕴涵：今年春节的消费可以总结为两个字，一个是热，一个是新。热度体现在今年春节全社会跨区域大范围人的流动性较以往明显增强，整个社会动起来了之后，推动消费市场的热度活力。消费领域的创新是一个非常突出的新的增长点，这种创新不仅表现在传统商品消费的创新，服务消费的业态模式创新，激发消费意愿，推动消费市场潜力释放具有非常好的作用。

龙年春节，各地文旅消费的火爆，既见证了中国传统文化的热度，彰显了文化自信，也提振了消费市场，同时也映射出人们对于团聚、休闲和文化体验的强烈需求。当传统文化以新方式、新场景、新玩法融入潮流文化，既让传统文化更现代时尚，也赋予春节消费更深层的文化意义和情感价值。作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，春节假期的消费热为全年开了好头，也说明拉动消费不仅需要传统的消费热点，更需要不断创新和创意。