兔年新春，美丽乡村“新”意浓

本文转自：南京日报

“围炉煮茶”火出圈 烟火市集人气旺

兔年新春，美丽乡村“新”意浓

□ 南京日报/紫金山新闻记者 杜莹

刘全民 王怀艳

通讯员 吕珂 虞彬 李婷

围炉煮茶，在融融暖意中闲话家常；逛烟火市集，感受浓浓年味；捧上几本书，在乡村书屋过个文化新春……这个兔年春节，不少年轻人选择避开城市喧嚣，去美丽乡村找寻别样“年味儿”。为了抢抓这一契机，我市美丽乡村积极创新消费业态和模式，营造消费新场景，激发消费新活力。“新”意盎然的春节消费，尽显乡村消费市场的韧性和活力。

新场景：围炉煮茶，在慢生活里拉满仪式感

1月24日傍晚，汤山矿坑公园矿山乐野营地内，几顶天幕下摆放着蛋卷桌、克米特椅等露营用品，三五好友围炉而坐，茶壶咕嘟嘟冒着热气儿，板栗、红薯等小食烤得香气四溢。市民薛星正热情地为朋友们斟茶，“我们在社交平台看到围炉煮茶，觉得很新奇，氛围感十足，很适合拍照，就和朋友过来打卡了。”薛星笑着说。

“今年春节，我们将烧烤与下午茶重新组合包装，推出围炉煮茶暖冬套餐和围炉煮茶鸡汤套餐，供游客使用，没想到这么受欢迎。”汤山矿坑公园运营负责人芮鹏介绍说，目前日均售出10多单，顾客基本以年轻消费者为主。

在美丽乡村多家民宿内，围炉煮茶也成为“标配”：露天小院，古朴木桌，桌上泥炉，炉上茶壶，彩色陶瓷盘里盛着丰富小食，竹编篮筐装着新鲜水果，三五知己围炉而坐……春节期间，这样的场景在秣陵乡伴·苏家理想村等多家民宿集中呈现。

苏家理想村项目负责人温莹告诉记者，围炉煮茶折射的“仪式感消费”与年轻群体的消费理念相匹配，为原本成熟的民宿市场增添了新的消费场景。

新消费：烟火市集，沉浸式营造新春氛围感

“快来尝尝，这个高淳米糕太好吃了，香甜软糯，里面还带着夹心呢。”1月24日上午，高淳固城湾景区吴楚广场，十余个美食、手工摊位一个挨着一个，各类美食的香气混合在空气中，令人垂涎欲滴，不少市民游客手中拿着美食边吃边逛，人群中，来自南京城区的游客王庆勋一家三口手中拿着米糕正惬意地闲逛着。

“烟火市集太棒了，很有过年的味道，这里有很多高淳当地的特色美食，还有不少手工艺品，市集边上就是碧波荡漾的固城湖，对面是固城湾景区的春秋阁，白天逛市集、享美食、赏美景、买手工品，晚上还能观看春秋阁前面的光影水秀，这个年过得真热闹！”王庆勋说。

无场景，不消费。“市集带来人流量，更带来消费，烟火市集丰富了景区的游玩内容，也构建了消费新场景，目前市集每天销售额近2万元，比日常景区收入提高不少。”固城湾景区工作人员赵晟表示。

新风尚：乡村书屋，阡陌之间品阅读之美

南京主城西南40公里，是江宁区美丽乡村景区龙乡·双范精品民宿村。今年春节假期，这里的“商量书房”人头攒动、人气十足，成为最热门打卡处之一。

大年初一，市民仲从健带着妻子、两个女儿，自驾从市区来到龙乡·双范，在体验完打年糕、炒米糖等项目后，一家人来到景区“商量书房”歇歇脚。一进门，全实木装饰的书房仿佛巨大的阶梯教室映入眼帘，靠墙的书架上满满当当地陈列着各类书籍，包括儿童连环漫画、科普读物以及最新的报刊等，书房内已有不少游客在安静阅读。

“乡村书屋正成为美丽乡村文旅消费新亮点。”南京江宁旅游康养产业集团有限公司相关负责人介绍，随着生活水平的日渐提高，人们更注重旅游的本质——休闲放松，更喜爱找个地方看看书、喝喝茶、发发呆，而乡村书屋恰好满足了这一需求。