天山时评丨文旅局长的“变装秀”应该降降温了

本文转自：天山网

侯辉

随着春天的到来，文旅局长们又嗨起来了。变身女侠、剑客、书生、宇航员……文旅局长们的“出圈”“花卷”，这两年成为现象级话题。但是，在瞬息万变的互联网时代，这些同质化的“变装秀”，还能玩多久？

2020年，时任昭苏县副县长的贺娇龙鲜衣怒马驰骋雪原，成为当年全国旅游推介的顶流。两年多来，在贺娇龙的影响下，全国各地涌现出不少“网红”文旅局长。他们运用干部角色与网络形象反差带来的新鲜感，为各自家乡的风光与特产引来了不错的流量和热度。局长们的创新思维和担当精神值得肯定，但是随着越来越多的相同套路一拥而上，“关注红利”必将随着新鲜感的消失而逐渐离场。

再好的创意，被反复使用都会让人审美疲劳，特别是在喜新厌旧的网络上，文旅局长的“变装秀”更不可能“一招鲜，吃遍天”。在互联网求新求变的传播规律下，如果文旅局长仍停留在“变装”“走秀”的层面上为旅游打CALL，无疑是“刻舟求剑”，求而不得。

不可否认，文旅局长“变装秀”从创意到表达都在升级，但现实却是大多数已逐渐失去吸引力，正不可避免地成为一些文旅局长的“自嗨秀”。另一方面，这类视频正在以跑偏的方式“出圈”，比如这两天，一位博主假冒杭州文旅局局长高清写真登上热搜；不久前，黑龙江塔河县文旅局局长展示鄂伦春族服饰，却因“是否公费拍写真”的大讨论冲上热搜……网民关注点的转向，显然已经背离了文旅局长们走入镜头的初衷。

文旅局长的“变装秀”应该降降温了。长期使用这招，不但难成旅游宣传的长久之计，还可能催生一些地方在选拔文旅局长时重形象、表演，轻治理能力的不良风气。近期，曾因“笑傲江湖变装视频”红遍全网的初代“网红局长”四川甘孜州文旅局局长刘洪，因及时处理当地一家景区宾馆服务质量差的问题受到网民热赞，他在旅游舆情危机中的快速应变和及时止损能力，体现了一个文旅局长应有的智慧和魄力。与镜头前的“走秀”相比，这才是文旅局长们的真功夫。

随着疫情防控政策优化调整，今年新疆旅游可能迎来火爆场面，如何提升旅游高峰期的接待能力和服务质量，是当前刻不容缓的问题。去年北疆某景区因接待能力不足出现“天价客房”成为热搜；某知名公路垃圾遍地也被全国网民诟病；个别景区仍存在如厕难停车难等基础设施不足问题……这些短板弱项，今年是否有实质性的改善措施？这是包括文旅局长们在内的各级相关部门负责人痛下决心重点发力的方向。

无论互联网如何日新月异，过硬的旅游品质是永远不变的流量，游客的真实体验和发自内心的口碑，胜过一打“变装秀”，文旅局长们要把真本领、硬功夫用到刀刃上来。