《玉骨遥》开播前万众期待，肖战粉丝数量超出了商业价值

2023好剧不少，但一开播就能引爆一个话题的不多，《玉骨遥》做到了。

开播前万众期待，开播后一个小时站内热度突破21000。

之后话题直接拉满，热度飙升，连续刷新站内记录，甚至连排播方式都能让人讨论一番。

《玉骨遥》作为腾讯S+项目，从制作到布景，从服装到特效都是看得到花了钱的，但一部戏能爆成这样，离不开主角肖战。

古偶很多，流量不少，但像肖战是独一份，一面是粉丝的热烈追逐，话题不断，堪称“古偶核弹”，但另一方面，在粉丝之外的人群中，他的人和角色都不出圈，关心者寥寥，可谓冰火两重天。

那肖战的红，到底是粉丝圈地自萌，营造的虚假繁荣，还是真的担得起顶流，有实实在在的票房收视号召力和商业价值？

01、意外走红

肖战走红实属意外。

2015年，24岁的肖战参加了选秀节目，年纪大，没才艺，评委对他的评价是“眼小无神，唱歌破音。”

比来比去唯一的亮点就是个性，可评委龙丹妮也直言不讳的说：“你这个暖男的形象到底能维持多久。”对他并不看好。

但不管怎么说，比赛完了他还是成团了，那就是“X玖少年团”，但这样一群比赛时就不被看好的选手，赛后就直接被制作方冷落了。

直到2018年，才全员参演了《哦，我的皇帝陛下。》

这部戏不太出圈，但肖战的“北堂墨染”却意外火遍B站，刷脸多了，自然就有人看到了，这就有了2019年的《陈情令》。

中式武侠，原著加持，题材大胆，肖战凭着魏无羡出圈了，这也是他最广为人知的一个角色。

肖战始料不及的一步站到了自己人生的高位。

这种因为一部戏忽然红了现象这几年并不少见，7月“现男友”李现，《锦衣之下》陆大人任嘉伦，甚至《漫长的季节》里，一言未发的哑巴傅卫军也让扮演者蒋奇明火了一把。

但这种火，大都会随着时间慢慢降温，直到演员有下一部作品出现。

除了像TFBOYS三小只这样有巨大群众基础的偶像，即使孙俪、潘粤明这样路人盘极大的艺人，没有作品也很难保持热度。

肖战虽然是偶像出身，但成名靠的不是人设，想要靠一部作品转化成流量并不容易。

02、量身定做的粉丝

2020年，走红没多久的肖战遇到了他人生中最大的一次风波。

他的一个粉丝举报了以魏无羡为原型的亚文化圈的二次创作，并由此连带着冲击了整个二次元等亚文化圈及网站，这就是227事件。

之后，数量众多的亚文化爱好者对肖战采取了激烈的抵制态度，声势浩大，让诸多品牌方都对肖战的商业价值产生了怀疑，商务资源骤减。

但让人始料未及的是，过于猛烈的抵制行为不仅让肖战成为了风口浪尖的人，更让各种观点都借由此事开始了正面对撞，如粉丝行为要不要偶像买单，对艺人的抵制上升到网暴程度该如何避免，主流文化和亚文化圈子应该如何相融相处。

在事件最激烈的时候，根据相关博主数据，他的黑粉在短时间内甚至远远超了粉丝，路人缘有所下降，但粉丝粘度大幅增加了。

根据财经媒体的报道，明星的核心粉丝一般不会超过总粉丝人数的百分之一。

相比之下，肖战的粉丝数量并不算多，但核心粉丝已经远远高于百分之一。

即使在风波过去一年之后，他毫无作品，新晋同质化艺人爆火的情况下，依然靠着核心粉丝能牢牢占据各种关键指数top。

他不需要孙俪或者秦昊这样巨大的路人盘，他的粉丝就足以支持基础的收视率，而这些粉丝要么是对他人设认可，要么是替他鸣不平，又经过了几次外部冲击，对他的粘度和归属感早就超出了普通粉丝对艺人的感情。

加上他身上的各种争议又能引起足够的关注度，肖战理所当然成为了这个圈子里的“顶流”。

相比面向大众的明星，他更像是为粉丝和相关人群定制的偶像。

2022流量排名

03、高定艺人

相比取悦大众，肖战更多的是关注粉丝感受，他只要在这个粉丝圈子中保持形象不坠，就一定会有巨大的基本盘。

相对演技，他对维持人设下的功夫更多，演技上他可以暴露出生涩和缺点，但在为人处世上，他绝对不会行差踏错，粉丝喜欢什么他就是什么，很难看到他真正的模样，完美但缺乏冲击力，只能算是偶像特供。

谈吐得当，适当的秀一下才艺，维持良好的形体和容貌，处处体现出正能量，宠粉关注数据，他始终处在克己的状态中。

粉丝吹嘘偶像，总少不了涉及业务和外貌，赵丽颖的粉丝提演技，杨幂的粉丝说爆款剧，白宇朱一龙谈演技，刘亦菲夸外貌、李现赞气质。

唯独肖战的粉丝，一提起肖战首先提及就是有修养，仪态端庄，做人优秀，多才多艺，谦逊有礼，不是说他走路礼让了哪个明星，就是搀扶了那个前辈。

容貌、演技、身材都是排在第二位的。

由此也可以看出，肖战的粉丝并没有完全将他当成艺人，而是在他身上投射了某些人生理想。

其他艺人的粉丝当然也有这种情况出现，但相比之下，数量要少得多。

他更像是这一群粉丝的精神图腾，只要是他的作品，粉丝带着厚厚的滤镜，趋之如骛的捧场，即使作品质量差，也不至于颗粒无收。

如果恰好作品不错，年长的或者没有参与到争论中的路人自然也会成为剧粉。

请其他演员演戏，只能靠作品来争取收视和票房，但肖战自带专属粉丝，相当于给了制作方一个保底。

这也是他虽有争议，演技不算上乘，本人不太出圈，但依旧有大制作大导演对他青睐有加的原因。

商业价值同样如此，代言说到底就是要唤起与代言人同质化群体的消费热情，宝格丽高端如此还是需要杨洋吴磊在晚宴上现场推销达成KPI。

肖战有了这些粉丝打底，即使只在粉丝圈子里互动，就足以傲视很多艺人了。

他的一场直播不到1个小时，仅私域的流量就能达到160万人，在10万人/次就算爆款的如今，160万人，哪怕之后10分之一甚至百分之一的购买力，也足以支撑所有了，何况这还未算公域流量。

但这样的弊端也是显而易见，那就是对粉丝高度依赖，凡事都要以粉丝的意见为先。演什么戏，做什么事，都要考虑粉丝意见，容易产生“媚粉”的现象，但凡不“媚”了，粉丝就会流失甚至翻脸。

比如在公众场合与女演员的互动，肖战永远显得比其他艺人拘谨，被粉丝侵占了私人空间也从不吭声，粉丝有违反公序良俗的行为，他从来都是绝口不提。

这就是将个人成绩与粉丝群体高度绑定的弊端之一。

量身定做的粉丝、量身定做的热度、和量身定做的商业价值是他的优势，让他始终有个基本盘，但也同样让他无法大胆出位，突破桎梏，真正的出圈，走向大众。

肖战这样高定偶像，到底能走多远？以粉丝为中心的方式，到底对不对?他算是优质偶像，还是包装出来的一个木偶？