打造本土品牌 “北京消费”有了新力量

品牌建设将成为消费提质升级的重要内容。近日，在2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛上，北京市商务局针对2024年北京商业发展新思路提出了更多方向。北京市商务局党组成员、副局长郭文杰指出，接下来，将强化品牌基础研究、细化品牌支撑体系、优化招商引资路径、活化宣传推广手段，全方位推动商务领域品牌建设，加快培育一批具有北京特色的“必购必买必带”商品，形成“北京消费”的本土品牌支撑。

强化品牌建设

在2023年度（第十七届）北京商业高峰论坛上，北京市商务局指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是高质量发展的重要象征。近年来，商务部门从新品牌培育、老字号扶持以及品牌孵化、品牌推广等方面实施了一系列政策举措，加快推进品牌迭代创新，扩大新型商品消费，增加优质服务消费供给。

按照规划，接下来，北京市商务局将围绕“促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景”四“新”内容，强化品牌基础研究、细化品牌支撑体系、优化招商引资路径、活化宣传推广手段，全方位推动商务领域品牌建设。

北京市商务局指出，要进一步夯实商务领域品牌建设基础，从品牌载体场景、分属类型行业等不同维度入手，开展深入研究，逐步构建品牌建设全链条支撑；系统性谋划商务领域品牌宣传，依据品牌调性立体式多层次开展宣传，通过线上线下多渠道发力，提高北京品牌辨识度、知名度和影响力；整体性推进商务领域品牌引进和培育，建立健全分类品牌库，通过线上平台、园区培育、资本孵化等多个渠道，对企业品牌、产品品牌、服务品牌等不同领域品牌精准分类施策，贯穿品牌孵化到运营等不同环节。

增强品牌辨识度

品牌建设对提升消费供给质量至关重要，目前，北京在新消费品牌方面，已形成300余家新消费品牌企业库。智能科技和国潮玩具细分领域的新消费品牌持续涌现，石头科技、联合九号、泡泡玛特等新生力量年度收入均接近或超过50亿元，王小卤、Ubras等品牌也成为各自赛道头部品牌。

打造品牌，不仅能大幅提升辨识度、知名度，还能帮助消费者在众多选择中选定值得信赖的品牌。泡泡玛特在2023北京国际文旅消费博览会中，与“北京礼物”首次联合发布限定款联名礼盒，并将IP文化与城市文化结合，打造了多款城市限定产品，持续拓展品牌与地域文化的深度结合；在疯狂“内卷”的茶饮赛道，霸王茶姬位于朝阳合生汇的北京首店在开业之初，门店排队突破1000单，通过鲜明的国风特色、多种形式的营销活动，霸王茶姬已形成“引力”十足的品牌效应。

培育本土消费新品牌有助于高质量推进国际消费中心城市建设。郭文杰指出，2024年，我们将紧密结合北京战略定位和资源禀赋，紧抓科技消费、文化消费、绿色消费、美丽健康消费发展趋势，加快培育一批具有北京特色的“必购必买必带”商品，形成“北京消费”的本土品牌支撑。

在不同的领域，品牌建设将根据不同的侧重点推进。在科技领域，加快推进高端制造业和高端服务业融合发展，围绕新能源汽车、智能网联汽车、智能穿戴设备、家务机器人等绿色智能产品，推进研发设计、高端制造、批发零售、总部营销等全产业环节企业集聚。聚焦文化领域，全力支持老字号守正创新，全新推出“北京有礼”城市级伴手礼；推动博物馆进商圈，支持博物馆文创、景区文创走向全国。同时，积极引导抖音、快手等直播电商平台结合“商家入驻”“品牌孵化”等计划，加大对本市商家的流量扶持、资源对接和市场推广服务。

发挥长虹效应

品牌建设对于商业环境、消费市场起着至关重要的作用。咨询机构Co-Found智库研究负责人张新原表示，品牌建设能够提升企业的市场竞争力，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。其次，品牌建设有助于提高消费者对产品的信任度和忠诚度，从而促进消费者对品牌产品的消费。

今年11月，商务部印发《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》指出，将围绕促进品牌新发展、提升商业新品质、拓展推广新渠道、丰富消费新场景，提出12条工作举措，更好发挥商务工作联通内外、贯通城乡、衔接产销优势对品牌建设的促进作用，大力培育中国品牌，积极引进国际品牌，增强我国大市场对全球品牌的吸引力，满足人民对美好生活的需要。

张新原认为，打造品牌效应并通过品牌引领消费的关键在于建立独特的品牌形象和理念，紧密结合消费者需求，同时，要做好品牌战略规划，要持续创新，保持产品或服务的竞争力，维护品牌长久发展，打造长虹效应。

品牌想要保持“长虹”，归根结底在于创新能力。以老字号企业为例，作为沉淀了历史底蕴的一批品牌，只有不断创新适应当下消费者的需求方可“常青”。目前，北京拥有的老字号品牌总数达244家，通过创新，一批老字号逐渐成为深受年轻人喜爱的品牌，如北京稻香村结合二十四节气创作、吴裕泰的冰淇淋等。

北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉