【爱新疆 游家乡】创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动在乌鲁木齐启动 让“新疆礼物”更具新意

新疆网讯（全媒体记者李凯 赵莉 实习记者黄夕芝）11月24日，创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动在乌鲁木齐启动。

本次活动在文化和旅游部产业发展司支持下，由中央文化和旅游管理干部学院、自治区文化和旅游厅共同主办。邀请北京、上海、江苏等地行业专家、头部企业负责人、青年创意人才走进新疆，与当地文旅企业围绕“新疆礼物”专题面对面开展主旨交流、问策沙龙、参访调研、实践共创。

“‘新疆礼物’已经成为了包含文创产品、旅游商品以及农副产品的综合品牌，这次将在乌鲁木齐、昌吉、吐鲁番等地走访，与当地文旅企业交流互动，对文创产品进行赋能，特别是‘新疆礼物’形象策划和创意推广的整体提升。”自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文介绍，2013年推出的“新疆礼物”，聚合了新疆最具特色的各类旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治区文化和旅游厅将“新疆礼物”品牌正式委托给新疆文化旅游投资集团有限公司运营。

目前，“新疆礼物”品牌体系内有142家本地企业、近1500个单品，分为食品、服饰、工艺品和宝石四大类。

本次活动旨在搭建组团式援疆交流共创平台，充分发挥创意人才、头部企业的创新优势和资源优势，立足新疆资源禀赋和产业基础，集全国优质资源推动新疆文旅产业创新发展，同时带动培养新疆文旅产业界创新创意人才，为产业发展积蓄人才力量。

活动现场，中央文化和旅游管理干部学院向北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成，北京上品极致产品设计有限公司创始人周林，美团政企中心副总经理、美团文旅研究院秘书长邢丽涛，上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼首席策划官宋晓东，中国建筑集团西北院文旅中心主任董珂5位赴疆文旅创意人才颁发“文化产业特派员（新疆）”聘书、向新疆新旅文化艺术产业发展有限公司授牌“文化产业特派员新疆实践基地”。

来自新疆文化和旅游企业，山西、宁夏等省区文化和旅游主管部门、企业的近百位代表参加活动。

汤文介绍，这也是首次以聘用“文化产业特派员”的方式引进人才，今后每年都会在新疆举办不同主题的创意人才赋能新疆文旅产业发展交流活动，助力新疆文旅产业高质量发展。

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行业专家为新疆文旅发展建言献策

“文创产品如何突破线下关注度不高的困境？首先要进行受众群体分析和用户调研，要有成熟配送体系，尝试多种非内容属性平台推广，积极与各大品牌联动尝试多种新潮玩法。”11月24日，在创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动上，来自新疆文旅产业发展智库的文化产业特派员美团政企中心副总经理、美团文旅研究院秘书长邢丽涛对新疆文旅企业的发展困境提出建议，共同寻求新疆文旅企业创新发展新方向新思路。

随着线上参与度越来越高，“新疆礼物”的宣传和推广需要大幅延展消费场景和时间，利用现有的成熟平台，打造“新疆礼物”私域矩阵，建立私域云展馆，实现“一机游”。

邢丽涛也对新疆市场消费链路提出了几点建议，“文旅+”打造泛文旅消费业态，增加产品壁垒；借助文旅强社交属性，提升消费者服务体验。

“通过这次交流活动，将与创意人才的合作落到实处，拓展‘文旅+’消费，为我们打造文旅产业众创空间提供了许多创意上的支持。”专家提出的泛生活化理念也得到了西琳姑娘创始合伙人、乐驿文旅小镇众创空间项目负责人成嘉怡的认同，并对公司打造的新疆乐驿文旅小镇十分有信心。

新疆乐驿文旅小镇是以城市生活、娱乐休闲、运动为基础，为游客提供吃、住、行、游、购、娱，一站式智慧化文旅服务的综合性小镇，包含了乐驿潮玩运动区、乐驿甜蜜王国、乐驿步行街等多种新兴消费场景，目前在抓紧建设中，预计明年开放。

“新疆地域广阔、文化底蕴深厚，拥有丰富绚丽的民俗文化和壮丽优美的自然风光，具有发展文旅产业的先天优势。做文旅IP关键要做唯一和独特，而文化是让文旅IP唯一和独特的利器。”北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成就如何进一步提升新疆文旅产品的市场竞争力、发展活力发表观点。

刘结成说，打响新疆文旅IP，创造新疆文旅经济新高度，还需在提升文旅产品的时尚度、数字化和故事性三方面精准发力。

“参加创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流会活动，作为新疆文化创意企业收获很大，几位专家通过不同的专业领域和不同的视角给我们带来了更加深度的思考。”乌鲁木齐玖星文化传媒有限公司负责人杨俊峰说，创意人才的合作交流为企业未来带来了新的思路和更多可能。公司希望做到文创产品赋能到新疆的各个产业中去，做好文创品牌，坚定文化自信，深入推进文化润疆。（全媒体记者李凯 赵莉 实习记者黄夕芝）