中期营利双增，解码十月稻田背后的增长逻辑

当前食品消费市场正在经历深刻变革，健康化、场景化与情感化成为主导趋势。伴随着“吃饭搭子”“一人食治愈餐”等情绪型 消费兴起，能够同时满足健康属性、场景适配与情感共鸣的食品品牌正迎来新一轮增长机遇。

在这一背景下，作为家庭食品创新品牌的十月稻田，凭借对市场需求的敏锐洞察与高效响应，实现了业绩的持续增长。

近日，十月稻田发布2025年中期业绩，延续高增长态势。

财报显示，上半年公司实现营收30.6亿元，同比增长16.9%，主要依托核心品类的稳健发力与新增长曲线的持续贡献。其中，大米业务作为基础盘保持稳定增长，实现收入20.7亿元，为整体业绩提供了坚实支撑。

更值得关注的是盈利质量的显著提升：上半年经调整净利润达2.9亿元，同比大增97.7%。

这一亮眼成绩的背后，不仅反映出市场对其产品力与创新能力的认可，更凸显出公司在品类拓展、渠道建设与品牌焕新等多方面的系统化战略布局。

增长双引擎：多元化品类矩阵×全渠道布局

十月稻田能够在核心品类与新兴赛道同时实现增长，关键在于其构建了“产品创新+渠道融合”的高效运营体系，实现对市场变化的快速响应与资源整合。

首先，产品品类是食品企业的增长底盘，十月稻田在巩固核心优势的同时，积极拓展品类边界，构建多元增长体系。

一方面，核心大米业务依托中国优质粮食产区资源，通过严格的品控管理维持消费者信任，持续贡献稳定营收。自成立起，公司便布局供应链，在沈阳新民、五常、松原、通河、敖汉等核心产区陆续打造六大现代化产业基地，从源头保障产品品质。

另一方面，十月稻田抓住健康饮食趋势下粗粮需求增长的机遇，并探索主食产品、休闲食品、调味用品的多元化矩阵，逐步降低对单一品类的依赖。

以玉米为例，目前公司推出玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态产品，还创新研发出烧烤味、麻辣味玉米等风味系列，并凭借水果玉米粒、即食玉米段等即食系列，正式进军休闲食品领域。在升级为轻食化、零食化快消品的同时，满足消费者健康、轻负担的需求，并将消费场景延伸到健身房、写字楼、露营地等。

数据显示，目前仅黄糯玉米单品链接抖音官方平台的累计销量就超1460万单。消费者认可叠加弗若斯特沙利文“连续两年玉米品类中国销量领先”的认证，进一步巩固其在该品类的领导地位。

其次，渠道是品类实现商业化变现的关键通路，十月稻田推行全渠道融合策略，覆盖线上线下消费场景。

目前，公司线上渠道已与京东、天猫超市、拼多多等40余家主流电商平台合作，加上早已切入的前置仓业务，同步覆盖小象超市、朴朴超市等即时零售平台，抢占万亿级即时消费市场。

线下方面，公司入驻永辉超市、大润发等近百家商超，并加码山姆、胖东来等高势能渠道，构建起覆盖全国的销售网络，实现消费者“随时随地可购买”的渠道体验，为业绩增长提供渠道保障。

通过与这些优质渠道的深度合作，十月稻田不仅能实现产品的广泛铺货，还将借助渠道的品牌影响力和营销资源，进一步提升品牌知名度和产品销量，形成渠道赋能品牌、品牌反哺渠道的良性循环。

品牌新叙事：定位升级+年轻化沟通

除了业务端的运营支撑，十月稻田在品牌层面的战略调整与年轻化探索，也为业绩增长注入了长期动能，让产品与渠道的优势能更精准地触达目标用户群体。

今年，十月稻田将品牌定位正式升级为“家庭食品创新品牌”，并更新品牌传播语为“十月稻田 中国味 香香香”。与以往侧重功能诉诸的方式不同，新品牌主张更强调情感联结和文化认同，推动品牌向家庭生活全场景渗透。

为将这一品牌定位与传播理念扎实落地，十月稻田同步启动全域整合营销，以“流量+内容”双轮驱动深化创新。

在内容根基搭建上，一方面围绕“玉米轻食季”“新米季”两大原创IP，用场景化内容绑定产品特性与品牌文化，让国民品牌故事有了具象载体；另一方面打造业内稀缺的“双创始人”IP矩阵，目前全网粉丝已超150万，借助多平台账号协同与优质内容输出，既拉近品牌与用户距离，也构建起稳定的用户沟通渠道。

品牌还积极拓展营销边界，既联动《新白娘子传奇》等头部IP打造特色营销事件，结合社交媒体全域种草输出年轻化表达，契合消费者情感需求；也通过高铁、机场等高势能场景强化曝光，并赞助吉林马拉松等线下活动传递健康理念。

尤其值得注意的是，十月稻田持续加码年轻化策略，瞄准Z世代消费群体。例如今年8月与治愈系游戏《猫咪和汤》开展跨界合作，聚焦年轻人的情感需求，通过线下ChinaJoy展区互动、联名产品发售及小红书种草，实现从情感对接到产品体验的完整闭环。

这类“兴趣切入+场景沉浸”的沟通方式，逐步在年轻群体中建立品牌认同，为未来的用户沉淀和品类拓展奠定基础。

通过持续强化供应链能力、推动产品创新、优化渠道效率，并实施清晰的品牌焕新策略，十月稻田已在激烈的食品消费市场竞争中建立差异化优势。未来，伴随“家庭食品创新品牌”定位的不断深化，以及多品类矩阵、全渠道的协同发力，十月稻田有望进一步拓展市场份额，持续引领健康食品消费新风向，实现高质量增长。