促消费 惠民生 曲美家居2024焕新计划让家更有想象力

本文转自：中国消费者报

孙蔚

图一：曲美家居发布的新款产品“墩墩沙发”。

图二：曲美家居集团董事长赵瑞海在活动中致辞。

图三：北京市经济和信息化局二级巡视员兼都市产业处处长邵明红。

图四：中国消费者报社副总编辑杨力军。

■本报记者 孙蔚

近日，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出“实施设备升级、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升”四大行动。作为家居行业的领先企业，曲美家居积极响应号召，5月9日，在北京市经济和信息化局、中国消费者报社的大力支持下，其在北京举行了“让家更有想象力——2024曲美家居焕新计划发布会”。此举标志着曲美家居2024以旧换新活动正式启动，以实际行动促消费、惠民生，助力家居行业高质量发展。

激发消费活力的新契机

《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》的出台，是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要行动。这一方案为家居行业指明了绿色发展的新方向，也是激发消费活力的新契机。

4月12日，商务部等14部门联合发布了《推动消费品以旧换新行动方案》，旨在通过实施一系列政策措施，推动消费品以旧换新，进一步激发市场消费活力，促进消费升级。其中，推动家装换新作为重点任务之一，被寄予厚望，以培育家居消费新增长点。

首先，以旧换新有助于推动绿色消费和可持续发展。绿色消费不仅是一种时尚，更是一种责任和义务。通过推动设备更新和消费品以旧换新，可以有效减少资源消耗和环境污染，推动形成绿色低碳的生产生活方式。

其次，以旧换新对于促进消费升级、拉动内需具有积极作用。在消费转型升级的大背景下，消费者对于高品质、智能化、绿色化的产品需求日益增长。通过以旧换新活动，消费者可以更加便捷地获得更高品质的产品，也为消费者提供了更加经济、实惠的购物选择，满足了对更舒适、美好生活的向往，从而推动消费升级和内需增长。

再次，以旧换新有助于推动产业转型升级。随着科技的不断进步和市场需求的变化，传统产业正面临着转型升级的压力。通过推动设备更新和消费品以旧换新，可以加速淘汰落后产能，推动产业升级和结构调整，为经济发展注入新的动力。

中国消费者报社副总编辑杨力军在活动致辞时表示，中国消费者协会确定2024年全国消协组织消费维权年主题为“激发消费活力”，呼吁社会各界协同共治，优化消费环境，助力消费者增强获得感，让消费者敢消费、愿消费、乐享高品质消费，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。曲美家居主办的此次活动，是对政策的生动诠释和有力践行，也与2024年消费维权年主题高度契合。

他进一步分析表示，对企业而言，积极支持以旧换新行动，可以吸引更多的消费者前来参与，既是一个扩大销售、提升市场份额的机遇，也有助于企业提升品牌形象和竞争力，展示自身的环保意识和责任感，树立绿色、健康的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。以旧换新活动还有助于品牌建立与消费者的紧密联系，与消费者进行更加频繁的互动和交流，了解消费者的需求和反馈，进一步优化产品和服务。

在本次活动现场，北京市经济和信息化局二级巡视员兼都市产业处处长邵明红表示，4月28日，北京市政府出台了《北京市积极推动设备更新和消费品以旧换新行动方案》，在“消费品以旧换新领域”强调，综合采用消费券、贷款贴息、平台和家装企业让利等形式，推出适合不同家庭和住房类型的家居整体改善方案，提供价格实惠的产品和服务。

她建议，曲美家居要紧紧抓住“以旧换新”机遇，持续落实消费品工业“三品”战略。一是进一步加强高端化引领，北京作为国际化大都市，建设国际消费中心城市是落实首都城市战略定位、推动高质量发展的必然要求，在做好民生保障的同时，推进高端产品创新研发是企业顺应消费发展新趋势、满足人民美好生活需要的重要举措。二是要推进先进制造业与现代服务业的深度融合，要注重差异化、品质化、绿色化消费需求，发展柔性生产、个性化定制服务。三是深化新一代信息技术等应用，增强定制设计能力，加强标准化、精细化、模块化管理，实现以用户为中心的定制和按需生产，走好高附加值之路。

以旧换新活动已坚持12年

据了解，曲美家居的“以旧换新”活动已经坚持了12年，取得了丰硕的成果，以旧换新已经融入了曲美家居的企业基因。早在曲美家居发展的最初阶段，就将绿色环保写入了品牌的发展战略，在生产制造体系中持续加大环保建设的投入，致力于为更多的消费者带来绿色、健康的家居环境。

曲美家居集团董事长赵瑞海在本次活动致辞时表示，自2013年首次推出“以旧换新”活动时起，曲美家居就将其定位为一项长期的、具有深远意义的重要行动，它既是对用户的承诺，也是对社会责任的担当。曲美家居承诺，会把“以旧换新”的行动坚持到底。

历年来，曲美的“以旧换新”活动通过对旧家具回收、给予消费者10%的补贴、公益购等实际行动，鼓励用户参与其中。越来越多的用户对曲美所提倡的关注生活点滴、关注每一个家庭的健康、以先进的设计与技术保障贯彻绿色环保的家居理念深表赞赏。曲美在为消费者谋福利的同时，也为绿色环保事业贡献一份力量。

曲美家居是国内第一家全生产线使用水性漆的家具品牌，经过数十年的发展，其磨砺出一条标准化的供应链体系，从在选材的源头上就对环保品质严格把控，到生产过程的时时检测，再到产品的最终成型，曲美家居利用一套完善的环保体系保证了消费者在使用曲美家居产品过程中的良好感受，为健康家居护航。

据介绍，曲美家居今年以旧换新第12季活动从5月13日延续至6月23日，全屋单品都可参与，包括组合沙发、床+床垫等爆品，衣柜、餐边柜、书柜、阳台柜等全屋定制产品，整家精装套餐、厨房简约套餐、木门套餐等，花色丰富、用料扎实，可以根据空间风格及审美偏好，自由定义家的样子。曲美还推出“焕新大礼包”，包括全屋定制板材升级、家具现金券直抵、五金现金券直抵、免费上门量尺并提供设计图、家具免费保养等六大权益，并且在价格方面实实在在地让利，比如卧室组合床+床垫+床头柜仅需 4999元，让消费者享实惠。

邵明红对曲美家居坚守品质的做法给予了充分肯定，表示将一如既往鼓励和支持企业发展，指导企业继续向国际化和更高标准迈进。她进一步表示：“希望曲美家居充分发挥领先优势，带动北京家具行业向智能制造和绿色发展迈进，全力打造首都智能家居典范和应用标杆。同时希望曲美家居深化绿色科技赋能，加快培育发展新质生产力。”

杨力军也对曲美家居坚持以旧换新活动表示了赞赏。他表示，曲美家居以旧换新活动不仅是一次促进消费的探索与实践，更引领了一种全新的消费理念和生活方式。他呼吁更多的消费者了解并参与到这一惠民、利民的活动中来。

开启家居3.0时代

如今，家居生活已摆脱单一固定模式，人们不再受制于传统的家居形式，而是希望可以依据个人心情、喜好与需求，自由搭配出符合当下情绪与品味的家居环境。正是基于对消费需求升级的洞察，在本次活动现场，曲美家居率先提出了“家居3.0时代”的全新理念。

随着经济生活的提升和现代社会的发展，人们希望在消费能力范围内更好地取悦自己，享受更加舒适随性的生活。“悦己消费”逐渐成为一种新的生活态度，“悦已经济”也商机暗涌，成为引领家居行业发展的新趋势。

“悦己消费”不仅在年轻人中受到热捧，在中老年人的生活中也越来越常见。舒适的家居好物、新颖别致的家具、自由组合的家装物件，更加频繁地出现在人们的购物清单上，成为消费市场不可忽视的新群体。

为了便于理解这一新趋势、新理念，曲美家居在本次活动中还同期发布了新款产品“墩墩沙发”。这款沙发彻底打破了传统沙发的固定形式，消费者可以根据自己的喜好和需求进行自由搭配，满足不同生活阶段的家居场景和多样化的居住需求。

正如曲美家居集团战略顾问赵泽龙所说：“现在与未来，我们将更多地聚焦于用户需求，打造悦己、舒适且可自由搭配的家居产品，它们能随着需求的变化而随时改变，让消费者对家持续保持想象力。曲美家居相信，通过实践家居3.0的新理念，既可以推动企业自身发展，为家居行业升级转型提供新思路，同时也能为实现人民的美好生活愿景贡献力量。”

（本版图片均为资料图片）