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茅台气泡酒与平价新能源车
本文转自：杭州日报
郭峰
茅台又出新品了。
在第110届全国糖酒会期间，茅台集团宣布推出新品蓝莓气泡酒。茅台掌门人丁雄军表示，这是茅台集团顺应市场年轻化、时尚化、潮饮化发展趋势的新布局，是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
茅台已不是第一次“出圈”了。2022年的“茅台冰淇淋”，2023年的联名咖啡“酱香拿铁”，都在市场上掀起一阵新消费旋风。
这些跨界新品到底带动了多少营收尚不得而知，但茅台的品牌效应确实是拉得满满的。
单价118元的气泡酒、156元的酱香酒，让大众消费者特别是年轻人喝得起、喜爱喝，与其说是扩容平价产品市场，不如说瞄准了年轻人心理、培育新消费群体更为重要。头部酒企要思考的是：20年之后，谁喝白酒，谁来买你的品牌。
相较于酒类市场的大局既定，新能源汽车赛道可谓硝烟四起。业内人士预测2024年中国车市将迎来颠覆性变革。大大小小品牌“有人下场，有人离场”的“剧本”将会陆续上演。
年初以来，比亚迪的降价风迅速引发了行业的蝴蝶效应。其率先推出8万元以内的插混车型，显现龙头车企的规模化和全产业链竞争优势。一众新势力品牌也纷纷跟进，蔚来汽车、小鹏汽车先后宣布将推出第二品牌，着力开拓平价或入门市场。
经过前几年的高速发展和市场扩容，当前国内新能源汽车消费正呈现出鲜明的新特点。首先是品牌意识逐渐淡化，与传统燃油汽车市场的品牌固化相比，多数消费者在选购新能源汽车时，不再盲目追随外资品牌和合资品牌，更倾向于质好价优的自主品牌。同时，行业价格战也催生观望心态，消费者更追求极致性价比的产品。
更多年轻人能喝上“茅台”是一件好事，虽然不一定是“茅台白酒”；更多消费者用上新能源车也是好事，因为价位档次更亲民，这同样也是一种消费新升级。
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快照生成时间：2024-03-21 09:45:02
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