复星家庭季破百亿收官 合家欢场景消费火爆

中国消费者报上海讯（记者董芳忠）2月24日，伴随着2024豫园新春民俗灯会首个数字人亮灯仪式落幕，为期72天的第四届复星家庭季圆满收官。本届复星家庭季首次在新春档举办，集合旗下60多个品牌，围绕“在一起 过星年”，为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验：看花灯、饮春酒、戴金饰、吃年饭、置新装、焕新颜、送好礼，同时结合新年场景发布80+龙年新品，海内外共举办千场活动，满足衣、食、住、行、康、养、财等消费需求。

总销售额超百亿元、豫园灯会首次文化出海、全域数字化建设……细数本届复星家庭季的亮点，强调“稳”，更强调“进”和“立”，传递出更为积极的高质量发展信号。

为期40天的豫园灯会，从预热灯组“一夜鱼龙舞”亮灯开始，便迎来了观灯热潮，元旦期间，单日客流曾超20万人次，IP的带动效应凸显。口碑叫好的同时，也赢得更多消费者青睐。新春期间，上海豫园灯会迎来了近70万人次的新春大客流，带动各类产业、产品销售增长约50%。

作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会已举办29次，极具IP属性，其在引爆传播、赋能发展方面具有强大的爆发力。本届复星家庭季，豫园灯会作为IP，复制到如东和沈阳，引发了更多市场共鸣，实现消费快速转化。春节期间，如东复地上河印巷“如东首届新春豫园灯会”日均客流环比提升150%，销售环比1月提升近20%；沈阳盛京龙城客流同比2023年新春提升173%，销售同比提升172%。

三亚亚特兰蒂斯今年春节热度火爆，从腊月二十六开始到正月十一，16天营收达2亿元，比2023年同期增长22%，其中非酒店客房收入（乐园、餐饮、零售、演艺等）大幅增长。同时，酒店通过春节在店直播，吸引了大量非住店客人前来亚特兰蒂斯观赏龙年灯会和水下舞龙表演。据悉，2025年春节，亚特兰蒂斯计划打造海南最大的新春灯会，和上海豫园相互呼应，为两地的客人创造极致体验和美好回忆。

2023年12月15日起，来自中国上海豫园灯会的60架大型灯组和2000余盏华灯落地法国“巴黎风情园”。主题为“山海有灵”的法国豫园灯会，以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为母本，将精神健硕的龙马、扶摇万里的鲲鹏、呼风唤雨的应龙、气质优雅的白鹿等各种山海瑞兽融入60架灯组和2000余盏彩灯中，展示具有东方灵性的迎新祈福方式，向海外游客呈现了一个璀璨炫目的中国奇幻世界。

推动高质量发展，文化是重要支点。优质文化供给，在激活企业动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用愈发凸显。本届复星家庭季，超级场景豫园灯会将文化与经济相融合，进一步激发企业生态内生动力。实践证明，加强优质文化供给，将文化资源优势转化为产业优势，为企业高质量发展注入新动能，也为经济发展提供重要引擎。未来，复星将持续打造和复制十余个现象级活动IP，包括舍得老酒宴、狼队电竞、外滩枫径集市等，有望激发消费市场新动能。