两天“刷”出近20亿元 杭州湖滨跨了个年 上城区累并赢麻了

“经过连续两天清理，湖滨步行街区挂在树上、电线上的近500只气球已全都清理完。”1月2日中午，杭州路通环境科技有限公司湖滨项目部项目经理陈立从登高车下到地面，在他身边，是一袋袋摘下来的气球。

刚刚过去的跨年夜，湖滨商圈一天“涌”入22万余人，零点前峰值客流一度达到8.7万人。在迎新氛围烘托下，不少人在当晚自发放飞了大量气球。为此，上城区城管局派出了2辆登高车、15名工作人员，分头作业开展多轮清理。

如果用一句话形容上城区的元旦假期，可以说是“累并赢麻了”。从跨年当天到元旦假期，仅仅两天时间，“刷”出了近20亿元的消费成绩单。来了“人气”又留住“财气”，这样的“开门红”上城是如何实现的？

两天“刷”出近20亿元

节庆效应和消费举措“同频共振”

近年来，去湖滨跨年，似乎已成为杭州年轻人的“默认选项”。蜂拥而至的客流，也让这片区域的新年消费“春江水暖鸭先知”。

“在共同迎新、庆祝跨年的行为背后，体现了年轻人追求具有社群化属性的情绪价值消费趋势。”浙江工商大学经济学院教授、消费与流通研究院副院长赵浩兴说。

数据验证了这一看法——

2024年12月31日跨年当日，上城区实现消费金额10.07亿元，同比增长90.49%，消费笔数438.75万笔，同比增长33.76%；2025年元旦（1月1日）当天，全区实现消费金额9.57亿元，同比增长84.51%，消费笔数221.77万笔，同比增长37.41%。

近期召开的杭州市委十三届八次全会暨市委经济工作会议提出，要大力提振和扩大消费，在激发经济内生动力上见成效、求突破。其中提到，杭州要打造一批国际领先的时尚商圈和消费示范街区，打响“赛会之城、购物天堂”城市消费品牌，让消费市场“热气腾腾”。

坐拥湖滨、吴山、钱江新城三大商圈，上城区之所以能在元旦假期画出上扬消费曲线，是节庆效应和消费举措“同频共振”的结果。

自2024年12月下旬起，上城区启动“迎新年 贺新春”促消费系列活动，政府发放商超消费券1000万元，相关商场、超市按照配比叠加惠民消费券3000万元以上。“借助消费券活动，能发动更多企业参与活动，带动更多商家和消费者分享政策红利。”上城区商务局负责人说。

“元旦期间，商场的客流、销售都实现了两位数增长，客流同比增长超五成。”西湖银泰百货总经理孙晔介绍说，新年期间，不仅能享受商场和品牌的优惠，还能叠加上城区政府消费券，比如“消费满800元减100元、满1500元减200元、满3000元减500元”，来商场挑新年装备，很划算。

同样尝到甜头的，还有杭州解百商场。“上城区政府推出的消费券给我们带来很大的促进作用，我们商场自身也加码投入，推出很多配套活动，最大限度让利广大消费者，目前顾客反馈很好，客流增长150%。”杭州解百商场市场部负责人说。

除消费券外，还有更多举措发力。今年，上城区将实施“三圈、四季、百场”促消费活动，全年贯穿“以旧焕新看上城”主题，同步衔接全省“浙里来消费”、“千集万市”专场，挖掘上城里、南星里、大井巷等文商旅迭代32处时尚消费新场景，锚定主理人经济、电商新经济、首发经济三大赛道，全域开展咖啡节、美妆节、全球跨境峰会、街社美好生活节等重量级时尚活动，实现“季季有主题，月月有活动，全域有声量，处处有精彩”。

8万余人散场

湖滨商圈怎样“焕然一新”

喧闹的节庆氛围背后，是许多“看不见”的身影。

以清理气球为例，跨年夜放飞的气球中，有近500只都挂在了步行街沿街的树上和电线上，不仅影响市容市貌，还有可能造成线路短路，随时会出现危险。

“元旦白天开始，我们就对这些气球进行了第一轮清理，但由于节假日步行街人流众多，登高车清理工作引发了游客围观，出于安全考虑，保洁和市政人员清理了个把小时就暂停了。”陈立说。

气球放飞容易，摘下来却要费不少功夫。

陈立说，去年跨年夜也出现了放飞气球的情况，但今年的气球数量比去年多了两三倍。一棵树上基本都挂有10多只气球，多的甚至有30只左右，树枝生长错综复杂，气球挂的角度也很多变。“即便有登高车，有些气球用杆子也够不到，或者够到了一下子解不开缠绕的线结，基本要半小时左右才能清理完一棵树。”

在第一天的短暂清理后，经过商量，陈立和同事们从附近的商场又借来一辆登高车，补充投入了15名工作人员，大家分头作业。经过前前后后两天的陆续清理，现在步行街的电线和树枝已经恢复原貌。“后续我们会对街区内的树木进行养护，确保不受气球悬挂的影响。”陈立说。

除了清理气球，在跨年夜8万余人散场后，湖滨商圈是怎样“一夜之间”恢复整洁有序的？

上城区城管局相关负责人介绍，元旦零点后，人流陆续离场，保洁工作“无缝衔接”。“湖滨步行街是热点区域，我们增加了保障人员，延长保洁时长，增设垃圾桶并加密收运频次，确保以洁净的面貌迎接新年。”

当晚，湖滨商圈累计出动市政和保洁人员276人、大小型机械作业车辆78辆、清理清运垃圾28.3吨。前半夜，保洁人员清理清运垃圾，擦洗城市家具，持续至凌晨3点左右；尔后，再对整个街区进行道路深度冲洗和高效机扫降尘。经过一整夜的打扫后，游客在元旦一早来到湖滨时，已是焕然一新。

坚守到凌晨的还有来自上城区晴雨公益服务中心的“最美人墙”志愿者。跨年夜当天，他们从下午4点便守在湖滨商圈路口，120名志愿者协助公安维护秩序。除了引导文明出行，他们还提供了急救、翻译、寻物等服务，在长达9个小时的值守中，为平安迎新贡献了坚实保障。