运动赛事成品牌破圈新战场，东鹏补水啦解锁品牌增长新路径

体育赛事正成为品牌破圈的新赛场，东鹏补水啦凭借对“汗点场景”的精准洞察，近期在2025乒超联赛厦门站、2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛、斯巴达勇士赛等赛事中频繁刷脸，借力一场场赛事“补水”，持续深化品牌在运动场景的渗透力。

2025乒超联赛厦门站&2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛

锚定“汗点场景”，绑定多元赛事破圈

东鹏补水啦精准锚定多元体育赛事，实现对不同受众圈层的广泛覆盖，精准卡位“大量出汗→电解质流失→急需补给”的需求逻辑，以赛事为支点撬动品牌声量。

在2025乒超联赛厦门站，国乒选手激战赛场的高强度对抗中，东鹏补水啦作为官方电解质水，为运动员快速补充水分与电解质，借顶级赛事的专业性，让“运动补水”的品牌认知，在球迷与体育爱好者心中扎根；2025“李宁杯”中国匹克球巡回赛里，选手们网前截击的敏捷、底线对拉的激烈，每一个动作背后，身体都在大量流失水分和电解质、消耗体力，东鹏补水啦提供及时的补给支持，让“快速补充电解质”的产品价值直观呈现，并借赛事权威性，成功渗透新兴运动圈层，抓住运动潮流的先机；斯巴达勇士赛，成人组扛沙袋、翻高墙的极限挑战，萌娃组泥地冲锋的活力冲刺，汗水与泥水交织的场景，成为东鹏补水啦发挥的天然舞台，用场景化营销触达硬核运动人群。

补水啦帮助运动爱好者快速补充电解质

从传统乒乓球赛事到新兴匹克球赛事，再到极限体能挑战IP，东鹏补水啦以“汗点场景”为线索，串联多元运动赛道，覆盖专业运动员、运动爱好者、青少年群体，实现品牌在运动圈层的多维渗透，让“流汗=补水啦”的消费联想持续强化。

产品矩阵+场景覆盖，夯实消费心智

东鹏补水啦的“赛事营销战”，背后是产品矩阵与场景需求的深度适配。

东鹏补水啦以多规格搭配多口味的产品策略，精准触达各类饮用场景。规格上，380ml“小补水”便携灵活，适配校园、家庭、会议、通勤等轻量补水场景，借赞助校园赛事（如NYBO青少年篮球联赛），渗透学生群体，培养年轻消费习惯；555ml、1L装规格，匹配日常锻炼、赛事补给等场景；针对零食量贩渠道开发的900ml产品，更是抓住特定渠道消费需求。口味上，东鹏补水啦不仅有西柚、柠檬、白桃等常规口味，还有带来冰爽体验的夏日限定薄荷口味，以及推出契合健康需求的无糖荔枝、无糖柠檬等无糖系列的口味选择，全方位覆盖不同人群的需求偏好，满足多元人群的消费需求。

东鹏补水啦无糖系列

在专业补给与品牌调性塑造上，东鹏补水啦每升电解质含量≥400mg 的精准配比，契合运动后电解质补充需求。通过签约青年演员于适，其健康阳光运动形象与品牌调性契合，强化品牌“活力标签”，聚焦青少年目标群体，深度布局体育赛事场景及多元运动赛道，开展场景化营销，构建品牌与目标客群情感连接，让“运动补水”的核心认知深入人心，有效夯实了在运动补水领域的品牌心智。

从“专业补给”到“日常刚需”，拓宽增长边界

东鹏补水啦的赛事营销，背后是一套“场景教育+消费转化”的闭环逻辑，推动品牌从“专业补给”向“日常刚需”跨越。

通过绑定顶级赛事、布局校园场景、渗透新兴运动圈层，东鹏补水啦一方面用“专业补给”的形象夯实运动人群认知，另一方面借多规格、多场景覆盖，推动电解质水从“赛事专属”向“日常健康刚需”转化。这一策略成效显著 ——2025 年上半年，其销量占比达 22.49%，同比增长 227.31%，收入占比也由上年同期的 6.05% 提升至 13.91%。

后续9月的长春马拉松，东鹏补水啦将继续“参战”。作为全民参与度高的赛事，马拉松覆盖人群广泛，从专业跑者到大众参与者均有补水、补充电解质的需求，东鹏补水啦提前布局，借赛事进一步扩大品牌声量；随着此类赛事的推进，其将持续拓宽“汗点场景”边界，从专业赛事到大众体育，从运动圈层到日常消费，通过场景化营销与产品矩阵结合，让“快速补充电解质”的品牌价值穿透更多人群，在电解质水赛道抢占更稳固的市场地位。

结语

体育赛事是品牌与消费者对话的“鲜活场景”，东鹏补水啦以“汗点”为锚、以产品为刃、以赛事为桥，在运动补水赛道跑出加速度。这不仅是品牌声量的突围，更是电解质水品类从“专业补给”到“日常刚需”的消费认知重塑，为行业提供了场景营销的典范启示：锚定核心需求场景，以产品力构建信任、用情感链接拉近距离，品牌自然能与消费者建立起持久而深度的连接。责任编辑：韩璐(EN053)