腾讯元宝“上桌”，AI助手之争再起波澜

文丨文娱价值官星 野

编 辑丨美 圻

“欢迎测试”——5月30日，马化腾在朋友圈亲自为腾讯元宝APP的上线站台。这条朋友圈，也意味着蓄势已久的腾讯正式加入如火如荼的AI助手大战。

腾讯混元大模型之所以此时才发布C端产品，是因为AIGC行业仍然处于起步期，先发优势并不能阻挡后来者居上。而且，微信公号等内容生态上的优势，或许将成为腾讯在牌桌上笑到最后的一张王牌。

微信公号能让腾讯元宝后来居上吗？

早在腾讯元宝上线之前，微信读书基于混元大模型的“AI问书”已经在用户群体中引发了热议。无论是抖音豆包、文心一言还是天工、Kimi，短时间内都很难追赶微信读书数百万正版图书的内容生态，这一高质量语料库，也将助力混元大模型深化专业知识能力。

如今，全面接入微信搜一搜、搜狗搜索，内容覆盖微信公众号的腾讯元宝，将会进一步展现混元大模型在专属语料库上的优势，不仅AI搜索的内容质量有望得到大幅提升，还将加速腾讯内容生态的正向循环。

3.6亿微信公号是中文互联网上一片高质量内容沃土，其中每日更新的数百万账号更是在生产即时信息，用户则通过关注、点赞、评论实时为优质内容投票（2023年，用户投票选出了至少7.97万篇10万+文章）。基于这样的内容生产与筛选机制，腾讯元宝在AI搜索、AI创作方面，可以为用户提供更深度、专业的信息。

不仅如此，腾讯元宝未来还有可能会更进一步——优先调用用户关注的公号内容，关注列表就是自己的专属语料库，无需任何操作就可以拥有个性化的AI工具。

值得注意的是，腾讯元宝会给出每一篇参考资料的来源，用户可以直接跳转到微信公号页面，每篇回答的最后还会推荐相关公号文章。未来，这有望成为微信公号的又一个流量入口，从而形成内容生态的正向循环——越多用户使用元宝—公众号曝光量越高—越多人创作公众号—公众号质量越高。短视频时代日益边缘化的微信公号，或许会因为AI入口的刺激而重新繁荣。

大模型时代独家语料库的重要性，从知乎近日的一个动作就能看出。不少网友发现，知乎网页端非登录用户已经无法查看回答原文，这意味着知乎内容正在向搜索引擎、AI大模型关闭大门，以确保它只为自己的“知海图AI”大模型所用，对于其他的国产大模型而言，这意味着失去了又一优质内容源。

不同的语料库也决定了国产AI工具的能力强项，比如，背靠今日头条和抖音的豆包，更擅长解答事实性、日常性的问题，也试图以轻松、有趣的互动体验作为差异化竞争点。相比之下，腾讯元宝可能会获得专业人士们的青睐，只不过这也有可能限制其在大众用户中的普及，就如同“AI问书”更容易吸引少数硬核读者。

下一款“杀手级智能体”在哪里？

就在腾讯元宝上线的同一天，百度集团资深副总裁何俊杰做了一场题为《让智能体人人可用》的主题演讲，宣布文心智能体平台已经有16万多名开发者和超5万家企业入驻，覆盖上百个应用场景。

移动互联网时代以来，百度始终未曾放弃抢占新一代移动入口的野心——从重金收购91无线到推出“轻应用”以抓住99.9%的尾部需求，再到跟随微信推出智能小程序，如今，百度试图通过培育智能体生态转身成为AI时代的App Store。

无独有偶，智能体也是腾讯元宝、抖音豆包的主推功能，小程序之争正在以智能体的形式在AI平台上重演。智能体为何会成为国产大模型共同选择的破局关键点？因为它解决了通用型AI在使用门槛与应用场景方面的“痛点”。

通用型AI看似无所不能，但如果想精准应用于具体的工作、学习、生活场景，真正解决实际问题，往往需要花费大量的时间、精力来调教训练，还需要掌握娴熟的promt技巧，这可不是普通人能够轻易做到的。你可以把“智能体”理解为一个个针对各种细分需求的“AI助手”，无需再殚精竭虑自己动手调教，也不用字斟句酌提示词，而是可以像打开一款手机App一样上手即用。

Kimi之所以能够从国产大模型中杀出重围，与大厂产品肩并肩，并非是大模型综合能力更胜一筹，而是因为在超长文本处理这一“杀手级应用”上一骑绝尘，由此可见爆款应用对于A助手的重要性。腾讯元宝、豆包、文心一言能否凭借智能体拔得头筹，也要看能否孵化出自己的“杀手级应用”。

从腾讯元宝、豆包、文心一言主推的AI智能体，能够明显看出三家各自侧重的应用场景。无论是产品的slogan（轻松工作，多点生活），还是智能体发现首页主推的超能翻译官、PPT达人、创意贴贴贴、百变AI头像，腾讯元宝针对的都是试图balance工作生活的职场人士。

相比之下，豆包将修仙模拟器、不生气挑战、测智商、读心术机器人等智能体放在了推荐页，试图以趣味性和娱乐性吸引年轻用户。而文心一言的智能体则更针对用户具体场景的需求，比如高考填报志愿，还针对儿童节等节日上线了智能体专区，给人以一种“强行创造需求”之感。

从目前来看，虽然三家的智能体商店有意错位竞争，但在表面的差异化之下，底子里却仍然是应用场景的同质化，尚未有哪一家打造出类似长文本处理这样的“杀手级应用”。三家仍处在同一起跑线上，哪一家能够率先打造出爆火出圈的AI智能体，就有机会在竞争中抢得先机。

激进投流能让抖音豆包最终胜出吗？

腾讯元宝之所以姗姗来迟，是因为目前AIGC的产品渗透率还不足1%，行业仍处于起步阶段。混元大模型负责人刘煜宏如此表示：腾讯做大模型不争一时之先。

据QuestMobile统计数据显示, 截止到2024年3月, AIGC APP行业用户才突破7380万，排名前三的应用抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及昆仑万维旗下的天工的月活跃用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万，各家之间并未拉开显著差距，其他玩家完全有机会后来居上。而决定谁能最终胜出的，除了大模型能力与智能体运营之外，主要看推广普及的决心。

豆包之所以能在用户数量上暂时领先，离不开在抖音上的大规模投放，一位位抖音达人就是极具号召力的产品推介官。在AIGC跑马圈地的起步阶段，字节试图通过激进的投流策略将普通人拉上AI这条船。豆包的激进策略不仅体现在自家平台，有网友发现豆包的回答出现在了Google等搜索引擎结果页，这与知乎起步期的SEO引流策略如出一辙。

然而，短视频、SEO引流带来的用户能否长期留存，而不是体验一把就走，仍然要看豆包能够解决哪些高黏性需求，重生模拟器这样的“纯文字游戏”对于用户的吸引力毕竟有限。

从文心4.0大模型开始收费来看，百度似乎无意于快速扩大文心一言App本身的用户规模（毕竟AI搜索很容易对其广告模式形成冲击），而是借助其为搜索业务赋能，李彦宏近日透露，目前已有10%的大搜索流量是通过文心一言的模型生成的。只不过，如果文心一言的用户数量上不去，百度化身AI时代App Store的夙愿将愈发渺茫。

相比于抖音豆包的激进路线，腾讯元宝应该会像其他企鹅系产品一样走自然增长路线。从主推的创意贴纸与AI头像来看，腾讯或许是希望通过这些AI应用实现自发社交传播，就像当年的脸萌、Faceu一样，只不过当年轻人纷纷逃离，我们已经很久没有看到另一款朋友圈爆红产品了。