首店经济持续“走红” 浙江南浔千年古镇搭上潮流快车

本文转自：中国新闻网

中新网湖州9月15日电(胡丰盛 刘虹雨)去哪里开店？这个传统的商业话题，正在成为不少地区主政者关心的发展课题。是到上海新天地广场亲历“全球首发”，还是去成都太古里探寻“时尚密码”，抑或是去水乡古镇欣赏“小桥流水”……不同类型的“首店”、旗舰店精彩亮相，不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也为区域发展带来了无限可能。

那么，由此催生的“首店经济”，如何凭借区域唯一、跨界融合的优势，引领新潮的消费趋势？在此过程中，城市如何优化区域资源利用，消费者如何享有更多选择？

9月，针对上述问题，中新网记者走进浙江南浔古镇进行了探访。

游客在魔法世界里打卡拍照。 南浔区委宣传部提供

“首店”，就是某一品牌在特定区域的首家店面，既可以是知名大牌的“千呼万唤始出来”，也可以是传统老店的涅槃重生。

今年以来，南浔古镇“首店经济”呈爆发式增长态势，不同类别的首店落地对于增强古镇空间活力、繁荣古镇街道与商业、增加古镇空间和消费供给的作用正在日益凸显。截至目前，南浔已引入“首店经济”商户29家，其中亚洲首店1家，全国首店2家，间接导入古镇游客流量超100万。

在花果茶的清新香气中，琳琅满目的精致茶具上绘着充满异域风情的花纹，店中的客人仿佛进入了童话里的爱丽丝梦境。南浔古镇上，这家名为“布兰兔的植物庄园”的茶饮店带来了浓浓的欧式复古气息。

作为新式茶饮品牌的佼佼者，布兰兔的植物庄园已入驻杭州、上海、南京等一、二线城市，而南浔古镇门店，则是该品牌在湖州的首家门店。

年轻人被其独特的风格所吸引，纷纷慕名前来探店，日平均客流量达到了1000人次以上。

南浔古镇地处杭嘉湖平原腹地，素有“中国江南的封面”之称。然而这里，乌镇、西塘、周庄等水乡古镇众多，竞争激烈。

古镇如何突出重围？这是摆在属地政府面前的一道必答题。

今年春节前，南浔古镇在门票上率先破局，成为浙江省第4个实行免费政策的国家5A级景区。

“门票免费，古镇明显更热闹了。”负责分管景区招商工作的南浔高新区党工委委员马君君告诉记者，截至7月底，景区已接待游客达723万人，同比增长近669.14%，旅游业相关收入大幅提升。

在马君君看来，南浔古镇的“爆火”，不仅是因为免票政策，还离不开首店经济持续“走红”，新业态注入的新活力。

今年8月正式营业的外滩五号咖啡店，将湖州市文物保护单位——南浔粮站总粮仓改造成魔法世界，外观保留粮仓原貌，装修融入张石铭故居的布置陈设和年轻人青睐的魔法元素，让这家首店充满了吸引力，前来打开拍照的游客络绎不绝。“我们在朋友圈看到有人来这里，搜了搜小红书上口碑、环境什么的也不错，就来打个卡，顺便逛逛古镇。”正在店内拍照打卡的年轻游客张璐(化名)说，自己特地从上海过来探店，店内环境超出预期，让她感觉不虚此行。

随处可见的天然绿植、自然野趣的陈设布置……受BBC Earth灵感启发、充满野营气息的Earth-PuPu Cafe咖啡店也给这座古镇带来了别样的风情。人们在店内可以观看BBC Earth官方授权纪录片、观察生态缸内的自然奥秘，购买全球多个博物馆的文创衍生商品，零距离接触原本遥不可及的文化艺术IP。

“长期以来，古镇的消费产品和业态都较为单一，在文旅消费升级的大背景下，需要首店这样的新消费业态、消费产品和消费场景，来提高游客的文化旅游体验。”浙江大学城市学院国际文化旅游学院助理研究院侯平平告诉记者，此外，首店进入古镇实现了在消费地域和空间上的拓展，二者实现相辅相成。在她看来，随着人们的消费需求逐步从风景向场景、从观光向沉浸体验转变，首店在一定程度上推动着古镇的创新驱动转变。

“一边老业态引导，一边新业态植入，我们想将业态的风格和古镇的‘气质’相结合，让南浔古镇的受众面更广、年轻人愿意留下，擦亮古镇这个金名片。”马君君也表示，下一步，南浔将着力开辟特色休闲游船服务，并以散客市场、亲子市场为核心，打造全天候、多元化的“南浔古镇+”旅游产品线路。