“国风”毕业季彰显审美自信让汉服文化走进更丰富日常

向荣

每到高校毕业季，各种创意十足的毕业照就会在社交媒体流传，被热议一时。今年，汉服元素几乎成了毕业照中的“标配”——在学士服上搭一条汉服“云肩”，给学士帽装饰上簪花，别出心裁的点睛之笔，给毕业季增添了“国风”仪式感。

“国风”还吹到了海外。一些中国留学生穿着云肩参加毕业典礼，“中国风”在世界名校的礼堂中引来阵阵艳羡。在中国留学的海外留学生也被汉服的魅力折服，穿上云肩、戴上簪花帽，给自己的中国求学之旅画上一个独具东方美感的句号。

平台数据直观地反映出毕业季“国风”之热烈，云肩、八破裙、簪花帽等中式服饰、配件是今年毕业季的大热单品。淘宝热搜顺势搭建了“中国公主毕业”会场，给毕业生们提供搭配建议；淘宝还开启“最美国风高校”评选活动，吸引了数百所高校的大学生参与。

汉服在年轻人当中已流行数年，周末、节假日在各地的热门景点，都不乏穿着汉服游玩、拍照的年轻人。越来越多的汉服爱好者和商家也在想方设法，让汉服与更多的场景相匹配，比如设计出可以上班穿也不耽误行动的改良款式，还有商家设计出“运动防晒汉服”。而在毕业季把云肩披上学士服，簪花插上学士帽，则是拓展汉服更多生活场景的最新尝试，颇具巧思。

汉服市场近些年破圈流行的速度令人惊叹。2019年，淘宝上的汉服成交额首次突破20亿元，短短几年内，市场规模就翻了几倍。艾媒咨询发布的《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国汉服市场规模达101.9亿元，预计到2025年，中国汉服市场规模将高达191.1亿元。

迅速崛起的市场背后，体现了这一代年轻人的审美自信。某博主曾用一条短视频概括中国时尚的演变史：上世纪90年代的杂志封面，是受好莱坞和法国时尚影响的复古港风；2000年代，“欧美辣妹”风称霸时尚封面；2010年代，奢华高级定制成为时尚圈宠儿；到了今天，没有什么比一袭马面裙更能诠释中式浪漫和国风潮流。文化自信的逐步提升，很自然地反映在审美取向的变化上，盘扣、裙褶、鱼鸟纹样……大大方方秀出东方古典之美，也秀出了这一代年轻人独特的精神面貌。

近年来，各地政府、文博研究机构和企业等都致力于推广汉服。传统的服饰纹样不断地被发掘、演绎，为汉服设计提供了源源不断的灵感。2024年央视春晚舞台上，中国传统纹样创演秀《年锦》里展示的，正是汉、唐、宋、明不同朝代的中华传统服饰。一批批优秀的汉服设计师不断涌现，汉服的款式也极大丰富。

而在汉服从小众变大众，从博物馆走向景点打卡地并走进日常生活的过程中，电商平台发挥了不可忽视的作用。起初，一小群汉服爱好者热衷于复刻古代汉服交给厂家生产，但厂家只接批量订单，于是这些爱好者自己开了淘宝店，在销售多余衣服的同时，店铺也成了推介汉服的窗口。淘宝不断把汉服推到C位，还撮合南京博物院等文博机构与中小商家做联名、出新款，支持创意创新。

相信在未来，浓浓的“国风”不仅会“吹”到毕业季，还会“吹”到更丰富的日常场景中。古典之美与现代精神双向奔赴，定能碰撞出更奇妙的火花。责任编辑：周珊珊(EK006)