从“杭州造”到“世界看” 杭产剧《藏海传》成文化“新三样”出海样本

不久前，2025年“杭州生活品质总点评”揭晓，杭产剧《藏海传》成为年度现象的典型代表之一，成为杭州文化“新三样”出海的样本：一部本土制作、根植传统文化的作品，以实实在在的传播力，成为城市文化品质的年度符号。

“文化出海要用情感共鸣构筑价值链接”

《藏海传》播出以来屡屡刷新多平台纪录——优酷热度值站内历史最高、CCTV8近五年古装剧收视冠军等；海外热度也急速攀升，在190个国家和地区同步播出，登顶海外23国榜单，成为现象级文化出海标杆。

日前，记者采访了该剧出品方之一，位于高新区（滨江）的杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司（以下简称量子泛娱）的相关负责人。他告诉记者，这部剧的走红，与其创作的底层逻辑密不可分。《藏海传》并非依靠视觉奇观或唯流量策略，而是以创作的时代价值、以传统文化的深层结构支撑起了叙事骨骼。这部剧融合了榫卯技艺、药发木偶、皮影戏、昆曲、口技、剪纸、面塑等丰富多元的非遗元素，成为推动情节的重要线索。中国社会科学院中国历史研究院历史文化传播中心主任张永棣指出，该剧兼具历史真实感和文化厚度，实现了历史“冷知识”的“热传播”。

播出期间，大量海外观众自发搜索剧中出现的“昆曲”“皮影”“榫卯”等关键词，海内外社交媒体上围绕东方技艺的二次传播层出不穷。文化观看的主动性，成为其破圈传播的最大特征之一。

“文化出海过程中，用情感共鸣构筑价值链接很重要，《藏海传》是用东方思维讲述中国故事。剧中男主角从‘复仇者’到‘家国大义守护者’转变，既契合东方文化中的侠义精神，又与全球观众对‘逆袭成长’这样的共通情感和价值观产生共振。最终完成的不仅是一个复仇故事的讲述，更是中国文化‘天下观’的当代诠释。”该负责人告诉记者。

这不是量子泛娱的第一次“出海”成功，2023年其出品的古装剧《长月烬明》出海，同样运用了东方美学思维讲好了华夏神话，将思想性、艺术性以及创新性与制作精良相统一，将中国故事、中华优秀传统文化成功传播出海。发行至海外20多家主流电视台及新媒体平台，北美、泰国、新加坡、越南等国家和地区在热播期间播放量登顶。

“政策扶持，让文艺创作更从容”

值得注意的是，《藏海传》的诞生所依托的是杭州近年来持续建设的文化生产体系。杭州在以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”领域产业集聚效应显著，形成了从IP孵化、创意开发到技术制作、国际发行的完整链条。

它的走红，折射出杭州在文化产业发展上的底气。2024年，杭州全市文化“新三样”规上企业实现营收1398亿元、占全省文化“新三样”规上企业总营收的85%；全市文化产品出口额达18亿美元，占全省比重超95%、全国比重约8.3%。中国网络作家村入驻作家出品作品海外读者累计突破1.6亿人次。

容量短剧、掌玩网络等企业依托自营海外短剧平台等渠道推动国产短剧圈粉200多个国家和地区受众。“十四五”期间全市入选国家文化出口重点企业31家（次）、项目9个，累计分别达95家（次）、54个，居全国同类城市首位。

“政策的扶持让文艺创作更加从容。”量子泛娱相关负责人表示，作为杭州企业，深刻感受到了杭州对于人才、科技、文化等方面的包容和扶持，“尤其是‘最多跑一次’‘零跑动’等政务服务理念，让大家真切感受到了杭州速度。同时，政府也给我们提供了经营和文化项目等多方面的政策扶持，关心企业需求与困难，并予以协同服务。”

《藏海传》正是在这样的产业土壤中完成从故事到产品、从本土到全球的跨越，其成功并不是孤立事件，它是杭州文化产业体系的一次集中呈现——内容创作、技术支撑、平台合作、海外渠道，在这里实现协同，让一部作品能够“走出去”，更能“走进去”。

要让新产业茁壮成长，让《藏海传》这类作品持续涌现，离不开政策的引导和浇灌，离不开更加扎实的支持体系。从产业政策支持到文化人才集聚，杭州以开放的姿态，搭建文化创新的高能级平台。

自浙江省委十五届七次全体会议提出要积极推动文化“新三样”出海以来，杭州从市级层面到区（县、市）都出台了一系列政策举措扶植优秀作品，不仅对原创精品创作给予真金白银的支持，同时还对作品出海发行、文化贸易配套、产业平台打造等方面进行多点布局，推动文化产品在“出海”之外，更具“落地能力”，让中国老百姓喜欢、爱看的文艺作品，让属于中国的文化叙事在全球传播中被看见、被认同，实现从“杭州造”到“世界看”。