文创“入云”奏响传承“风雅颂”

□张瑾

提前一个月备货到位；秒杀、超级爆品、折扣爆发品，买赠福利已就位；客服已做好活动爆发期的排班、接待准备；仓库发货流程已排查，爆品提前预打包……电话那头，苏州博物馆文化创意部主任蒋菡，如数家珍般向记者“报告”今年“双11”苏博在某网购平台官方店铺的筹备状况。“去年‘双11’苏博线上销售额达300万元，今年预估超过400万元。”（11月12日新华日报）

近年来，随着“博物馆热”升温，博物馆文创品成为网购重要品类，这也让“消费信心”在文化领域得以体现，文创产业正以一种前所未有的姿态“入云”，与互联网深度融合，焕发出勃勃生机。

博物馆文创品在这股热潮的推动下，成为网购重要品类。这不仅仅是商业上的成功，更是文化在新时代的一种崭新的传播与传承方式。从文化的角度来看，博物馆文创品像是一座桥梁，将古老的传统文化与现代社会连接起来。传统文化中的“风雅颂”，那些古老而典雅的艺术形式、审美情趣和文化内涵，通过文创品这一载体，以一种更加通俗易懂、贴近生活的方式走入了寻常百姓家。在商业领域，文创品“入云”是一种与时俱进的创新举措。互联网为文创品提供了一个广阔的销售平台，打破了地域和时间的限制。借助网络的力量，博物馆文创品可以被更多的人所知晓和购买。这不仅增加了博物馆的收入，使其能够更好地运营和保护文物，同时也促进了文化产业的繁荣发展。从社会层面而言，文创品的流行反映了人们消费观念的转变。如今的消费者不再仅仅满足于物质的消费，更追求精神层面的享受。今年“双11”苏博线上销售额预估超过400万元，南京中国科举博物馆去年“双11”线上整体销售额达60万元，今年预估销售额增幅近30%。充分说明购买文创品成为了一种表达个人文化品味和对传统文化热爱的方式。

然而，文创“入云”也面临着一些挑战。一方面，文创产品的质量和文化内涵的平衡需要把握好，不能为了追求商业利益而忽视文化内涵的深度挖掘，也不能只注重文化性而忽略产品的实用性和质量。另一方面，在网络销售的环境下，文创品的版权保护也至关重要。侵权行为可能会对文创产业的健康发展造成严重的损害。博物馆和文创企业需要不断探索和创新，在产品设计、营销推广、质量把控等方面不断努力。比如，苏博下半年推出的“浮翠鎏金”系列产品，为馆藏文物的精美复刻，从设计到品质都尽可能追求还原文物本身质感，一经推出即在传播平台上引起广泛关注。如此满足年轻群体对互动性的追求，为文创产业的发展注入活力。

文创“入云”为传统文化的传承和发展开辟了一条新的道路，让古老的“风雅颂”在现代社会中重新奏响。苏州博物馆的例子只是文创产业蓬勃发展的一个缩影，期待更多的博物馆和文创企业将文化精神、历史文物甚至建筑设计进行创意转化，讲好中国故事，弘扬中华优秀传统文化，引领文化生活新消费，让传统文化在网络时代绽放出更加绚丽的光彩。