“媒美”专家齐献策 助力探索“中国化妆品产业核心竞争力构建”

本文转自：新华网

11月9日，在2023东方美谷国际化妆品大会期间，新华网与上海市奉贤区联合主办的“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛成功举办。论坛期间，举办了“中国化妆品产业核心竞争力构建”圆桌讨论环节，在新华网党委常委、董事、副总裁杨庆兵的主持与引导下，《健康时报》副总编赵安平，成都商报党委委员、编委田缨，东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞，复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠，伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲，汇志传媒创始人、董事长翁宝围绕“中国化妆品产业核心竞争力构建” 展开讨论与分享，共同探讨如何培育属于中国的高端化妆品品牌，打造核心竞争力，引领全球新发展。

规范化和标准化推动化妆品行业高质量发展

化妆品产业如何才能实现既要健康又要美丽？与会嘉宾表示，行业的规范化、标准化是前提。只有规范和标准化才能推动化妆行业的高质量发展。

《健康时报》副总编赵安平

赵安平表示，美妆产业与经济发展是息息相关的。从国际经验来看，一个国家人均GDP超过五千美元后，旅游和包括美妆在内的医疗大健康产业将开始长足的发展，中国的人均GDP已经在一万两千美元以上，美妆产业迎来了难得的发展机遇。“老人和美妆之间的距离并不远，很多老人更爱美，更愿意让自己精神状态显得年轻，老人对美的追求和爱好不见得比年轻人差，对老年人使用化妆品系列的开发，这可能将来也是一个方向，也是一个机遇。”赵安平建议道。

成都商报党委委员、编委田缨

田缨表示，统计数据显示，我国化妆品市场规模仅次于美国，已成为世界第二大化妆品市场，而且其增长速度远超美国和日本。同时，个性化的需求、男性市场和中老年市场的潜力巨大，对于企业而言是一个巨大的机遇。

复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠

郑志忠表示，化妆品企业一定要根据中国人自身的特点力打造个性化产品，不能一味地模仿别人，在传播的时候一定要真实准确，不要做虚假的夸大宣传，否则最终伤害的是企业本身。

东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞

袁飞表示，当前国家针对化妆品出台了很多监管细则，行业的标准化、规范化的严格也代表了行业门槛越来越高，通过监管提高行业门槛对化妆品产业长远来讲是好事。“同时，技术的迭代升级为产业发展带来了更多机遇，严格的法规也淘汰一些不规范的企业，化妆品是一个满足人民美好生活需要的产品，加强监管，形成规范化和标准化对于化妆品行业来说，总体还是机遇大于挑战的。”

科技创新是化妆品企业的核心竞争力

中国化妆品产业核心竞争力如何打造？参会嘉宾不约而同地选择了同一个关键词：科技创新。

伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士

陈娟玲认为，产品科技和数字科技是企业发展的“双引擎”，要用“双引擎”为消费者提供价值创新的产品，让消费者享受美好、健康的产品和服务。“品牌力、科技力、产品力是一个企业打造产品的三个支柱。品牌力是打造差异化竞争最大的法宝，科技力将东方美学融入尖端科技，产品力可以为消费者提供多元化的产品。”

汇志传媒创始人、董事长翁宝

翁宝建议，化妆品企业应该追求自己的星辰大海，不止在市场上的一城一地。因此，要加强技术创新和科技研发，同时要做好终端和产品的宣传，抓住这两点的化妆品企业就能得到长足发展。

据了解，作为大会期间最受瞩目的分论坛之一，11月9日，“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛在上海市奉贤博物馆举行。近百家媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等各界人士共同参与，聚焦国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点，进行深入观点碰撞，“把脉”美妆品牌建设的新趋势，共话美妆行业健康可持续发展之路。